MIS, 마케팅 연구 및 시장 조사 : 어떻게 다릅니 까?
어떤 분야에서든 실무자들이 그들의 실습 에 관해 완전한 합의를 갖는 것은 일반적이지 않습니다.
마케팅 분야는 예외는 아니며 분야의 사람들이 세부 사항에 대해 동의하지 않는 경향을 보여줍니다. 일반적인 불일치는 마케팅 담당자와 광고주가 수행하는 작업을 분류하는 방법입니다. 불일치는 마케팅 연구 및 시장 조사 라는 용어 정의의 중심에 있습니다. 근본적으로 분류학에 대한 의견 차이입니다.
먼저 몇 가지 정의를 살펴 보는 것이 도움이됩니다. 행동, 질서, 행동 또는 실행 영역의 특정 코드를 고수하는 직업 또는 분야입니다. 학문 분야의 중요한 단위 나 과정을 조직하고 분류하는 방법입니다. 일반적으로 전문적인 연습을 의미하는 라틴어 용어입니다.
습관
마케팅이란 소비자와 기업에 10 가지 유형의 사업체를 창작, 홍보 및 제공하는 데 관련된 모든 활동을 가리키는 포괄적 인 용어입니다. 한때 마케팅이 주로 상품과 서비스를 언급 한 곳에서 판매 될 수있는 업체의 목록에는 이제 이벤트, 경험, 장소, 조직, 속성, 사람, 정보 및 아이디어가 포함됩니다.
보시다시피, 마케팅은 꽤 큰 우산입니다.
택 소노 미
마케팅 활동을 분류하여 현장의 실무자는 서로를 이해하는 데 도움이되는 방식으로 마케팅에 관해 이야기 할 수 있습니다. 분류 체계는 다른 아이디어를 분류하고 언어에 대한 공통 틀을 제공합니다. 예를 들어 광범위한 분류는 활동을 마케팅, 조사 및 분석, 광고 및 미디어 구매 또는 게시로 분류 할 수 있습니다.
분류학을보다 명확한 수준으로, 예를 들어 연구 및 분석 을 통해 마케팅 연구, 시장 조사 , 데이터 마이닝 / 분석으로 분류 할 수 있습니다.
시장 조사
시장 조사는 의사 결정을 지원하는 통찰력의 개발을 촉진하는 분석 방법 및 접근법을 사용하여 데이터 를 체계적으로 수집하고 해석 합니다. 시장 조사는 기본적으로 시장, 경쟁자 및 고객에 대한 정보를 수집하는 계획된 활동입니다.
시장 조사
마케팅 조사는 소비자 구매 습관에 대한 통찰력과 정보의 발전을 촉진하는 분석 방법 및 접근법을 사용하여 객관적인 데이터 수집 및 해석을 수반합니다. 마케팅 조사는 소비자 의 구매 전략 에 대한 정보를 수집합니다. 즉, 소비자가 구매하는 이유와 구입자에 대한 정보를 수집합니다. 마케팅 조사는 마케팅 캠페인 또는 광고 캠페인을 미세 조정하고 기업이 직면하는 특정 마케팅 상황에 대한 전략을 식별하도록 설계되었습니다.
마케팅 정보 시스템 (MIS)
효과적인 마케팅 및 광고 는 적시에 적절한 사람들에게 도달하는 조직화 된 정보의 지속적인 흐름을 요구합니다.
이 목적을 용이하게하는 구조를 마케팅 정보 시스템 (MIS)이라고합니다. 본질적으로 마케팅 정보 시스템은 뛰어난 시장 조사 가 달성 할 수없는 어려운 경쟁 우위를 달성하는 데 필요한 다양한 구성 요소와 리소스로 구성됩니다. MIS의 구성 요소에는 사람, 장비 및 절차가 포함됩니다.
아직도 많은 기업들이 정교한 정보를 가지고 있지 않습니다. 많은 경우, 이는 그들의 연구 부서 가 판매 분석, 일상적인 예측 및 비정기 조사에 대한 연구 책임을 제한하기 때문입니다. 기업이 시장 조사 부서를 보유하고 있거나 정기적으로 의존하고있는 연구 기술을 보유한 소수의 직원이 있든 상관 없습니다. 효과적인 마케팅 정보 시스템 (MIS)이없는 것과 관련된 문제는 다음과 같습니다.
- 중요한 정보가 회사에서 어디에 보관되는지에 대한 인식 부족
- 비즈니스 단위에 거의 또는 전혀 사용되지 않는 정보 수신
- 중요하고 유용한 정보를 받기에 너무 늦었습니다.
- 이 정보가 사용 가능하거나 사용 가능하게 된 정확성에 의문
마케팅 정보 시스템 (MIS)은 여러 출처에서 제공됩니다. (a) 내부 비즈니스 기록, 마케팅 인텔리전스 를 창출하는 활동, 마케팅 조사를 지원하는 마케팅 조사 및 분석. MIS의 행동은 기본적으로 정보의 수집, 구성, 분석, 평가 및 보급 에 있습니다 . 정보 또는 시장 조사 데이터는시기 적절하고 정확하며 핵심 의사 결정자가 필요합니다. 마케팅 조사 및 시장 조사는 마케팅 정보 시스템의 두 측면입니다.