미디어 광고가 새로운 채널에 적응함에 따라 신문 광고는 점차 줄어들고 있습니다.
사람들이 소셜 미디어에 더 많은 시간을 투자함에 따라 광고주는이를 따르고 있습니다.
소셜 미디어의 추적 및 관리는 더 이상 여름 인턴으로 이관 된 활동이 아닙니다. 마케팅 분야에서는 소셜 미디어 가 광고를위한 합법적 인 채널임을 널리 인식하고 있습니다. 소셜 미디어 네트워크에 종사하는 사람들 의 절대 수는 기업이 Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter 및 Vine과 같은 소셜 네트워크에 관심을 가질만한 충분한 이유입니다. 약 20 억 명의 소셜 미디어 네트워크 사용자가 온라인 광고를 통해 이들 소비자를 유치하는 데 소비되는 금액은 약 200 억 달러입니다.
통합적이고 최적화 된 마케팅
소셜 미디어 네트워크는 일반적으로 사용자가 자신의 브랜드에 관여하는 시장을보다 정확하게 타겟팅하기 위해 비즈니스에서 사용할 수있는 데이터 를 수집합니다 .
예를 들어, 시장에서 브랜드, 제품 또는 서비스에 관심을 표명 한 소비자는 해당 브랜드가 소셜 미디어 네트워크의 가상 공간으로 그 브랜드를 따라 갔음을 발견 할 수 있습니다.
유료 검색은 2008 년 수치보다 2017 년에 세 배가 될 것으로 예상됩니다. 디스플레이 광고에 대한 전세계 지출은 증가하고 있지만 온라인 비디오 및 소셜 미디어에서 관찰 된 광고 지출 증가와 비교하면 줄어 듭니다.
ZenithOptimedia의 전문가들은 소셜 미디어 광고 및 온라인 비디오 광고에 지출되는 금액이 2015 년에서 2017 년까지 3 배가 될 것으로 예측합니다.
브랜드는 온라인 인격체를 개발하여 소비자를 참여시킵니다.
마케팅 담당자는 소비자가 사용하는 다양한 채널을 최대한 활용 하기 위해 콘텐츠 형식을 최적화 하고 있습니다 . 마케터들은 또한 각 채널의 광고에 응답 할 확률이 더 높은 사람들을 끌어 들이기 위해 캠페인을 조정함으로써 시장에서 소비자를 목표로 삼고 있습니다 . 이러한 노력의 일부는 브랜드 개성의 개발입니다.
온라인 브랜드 개성을 개발하려는 생산 노력 과 이러한 노력으로 인해 발생할 수있는 브랜드 인지도 및 브랜드 인지도 간에는 절충점이 있습니다. 그러나 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드 광고를 통해 즐거움을 얻거나 영감을 얻기를 기대합니다 . 일반적으로 고객은 오래된 대학에 자신의 트윗에서 유머 또는 인간의 이익 을 위해 노력하는 브랜드를 제공합니다. 이 예를 생각해보십시오 : Apple의 금색 iPhone이 2013 년에 시장에 소개되었습니다. Denny의 레스토랑 체인은 팬케이크 사진이 자신의 팬케이크가 항상 황금으로 제공된다는 캡션 사진을 트윗했습니다.
원 스톱 소셜 미디어 플랫폼 : 즉석 판매 및 소셜 연결
새로운 소셜 미디어 온라인 환경은 페이스 북, 인스 타 그램, 트위터 및 기타 소셜 미디어 플랫폼이 소비자에게 "지금 구매"를 유도하는 버튼 을 포함 하는 광고 공간을 판매하는 정도까지도 뚜렷한 상업적 구성 요소를 가지고 있습니다. 이는 소비자가 편의성을 경험한다는 것을 의미합니다 . 소셜 미디어 플랫폼에서 너무 멀리 벗어나지 않고도 구매할 수 있습니다.
광고주는 소셜 미디어 네트워크 회원들이 사이트에 더 많은 시간을 할애한다는 생각으로 소셜 플랫폼에 공간을 확보 하고 있습니다. 또한 광고주와 소셜 미디어 플랫폼은 소비자가 순간적 쇼핑 기회를 유용하다고 인식하고 광고 혼잡, 소음 및 불쾌감으로 보지 않을 것이란 강한 욕구가 있습니다.
출처 :
____. (2015, 8 월 29 일). 디지털 시대의 마케팅 : 아주 새로운 게임. 이코노미스트 .