랄프 로렌 (Ralph Lauren)은 대담한 전략으로 이미지를 활성화했습니다.
연휴 기간 동안 랄프 로렌 (Ralph Lauren)은 소비자가 브랜드에서 기대하는 밝은 색상과 라이프 스타일 마커로 브랜드를 변경했습니다. 캠페인은 휴가 쇼핑객들에게 최고의 브랜드를 유지하도록 고안되었습니다.
Ralph Lauren 다 채널 휴가 캠페인은 뉴욕의 Siegel + Gale 에서 관리했습니다. 다 채널 캠페인 전략은 새롭고 과감한 브랜드 메시지를 통해 최대한 많은 휴일 쇼핑객에게 도달 범위를 넓히려 고 광범위하게 목표를 설정했습니다. 캠페인의 광범위한 범위는 그것이 브랜드에 대한 엄청난 비용이라고 지적했습니다.
온라인 미디어 웹 사이트를 최대한 활용
Ralph Lauren 다 채널 캠페인의 한 측면은 The New York Times 웹 사이트 의 광고였습니다. 2012 년 휴가 컬렉션은 배너 및 사이드 바 광고에 등장했습니다. 이 효과는 특히 비디오 및 이미지 갤러리에 등장하는 색채가 매우 다양한 컬렉션 덕분에 실제로 주목을 끌었습니다.
배너 광고는 전체 컬렉션을 온라인으로 보거나 대부분의 컬렉션을 판매하는 매장을 찾기 위해 클릭 연결의 기반 역할을하도록 기능했습니다.
New York Times 웹 사이트의 Ralph Lauren 광고는 양방향으로 시청자가 기차로 Ralph Lauren 선물 상자를 보여주는 비디오를 재생할 수있게했습니다.
광고의 중요한 특징은 뉴욕 타임스 웹 사이트를 떠나지 않고 시청자들에게 랄프 로렌 휴가 컬렉션을 둘러 볼 수있게 해주는 용량이었습니다. 특별한 휴가 비디오가 끝나면 시청자는 웹 페이지에서 시작한 곳으로 돌아 왔습니다.
인쇄 매체 광고를 통한 소비자 페이지
인쇄 광고 또한 광고 캠페인의 일환으로, Architectural Digest, Condé Nast, Vogue 및 월스트리트 저널을 비롯한 수많은 저명한 잡지 1 월호에 광고가 게재되었습니다. 또한, 휴가 컬렉션은 Ralph Lauren Facebook 페이지에 상당한 영향력을 행사했습니다. 게시물의 숫자는 화려한 이미지를 특색으로 삼았고 배너 컬렉션의 이미지는 눈에 띄게 나타났습니다. 랄프 로렌 (Ralph Lauren) 브랜드는 또한 구매자들에게 고품질의 막판 선물을 요구하는 이메일 폭발을 통해 광고를 게재했습니다. 이메일의 제목란에는 $ 150 미만의 완벽한 막판 선물을 찾으십시오.
위치는 다 채널 마케팅의 모든 것입니다
분명히 브랜드는 소매점과 타겟 시장 에서 소비자가있는 웹 사이트에 광고합니다. 브랜드가 보일 곳과 주목받는 소비자가 갈 곳이있는 사이트를 선정하는 데 특별한주의가 기울입니다.
브랜드가 비슷한 브랜드 및 웹 사이트와 연관되어있는 경우 영향을 고려해보십시오.이 경우 브랜드 광고는 고급 상품을 구매하는 소비자 인 집단 타겟 시장 에서 소비자를 끌어들입니다.
고급 마케팅 담당자는 2012 년 연말 연시 동안 다 채널 캠페인에 집중했습니다. 랄프 로렌 (Ralph Lauren)은 프랑스 보석상 인 까르띠에 (Cartier)와 함께 명품 소비자를 유치하기 위해 노력했습니다. 까르띠에 캠페인은 이메일 폭음과 인쇄 매체를 통해 진행되는 Winter Tale 테마를 선보였습니다. 전자 상거래는 고급 브랜드 캠페인의 중요한 구성 요소 였고 늦은 구매자를 유치하려는 노력의 중심이었습니다. Cartier는 연휴 쇼핑 시즌 초 Wintertale 비디오를 선보였으며 다 채널 휴가 캠페인을 통해 겨울 테마를 유지했습니다.
버버리 영국 브랜드는 휴가 캠페인의 중심이었던 애니메이션 뮤직 소셜 비디오를 선보였습니다.
Burberry 제품은 첨단 임베디드 기술로 런던 플래그십 스토어에서 촬영 한 비디오에 광택을 더했습니다. 버버리는 특별한 휴가 마이크로 사이트와 소셜 미디어 채널에서 80 초짜리 축하 카드 비디오를 제작했습니다. 이 비디오는 런던의 121 리젠트 스트리트 (Regent Street)에 위치한 버버리 (Burberry) 부티크에서 축하연을했습니다. 당연히 버버리는 소비자들이 소셜 미디어 네트워킹 사이트에서 동영상을 공유하도록 권장했습니다.
다 채널 마케팅 캠페인을 통해 다양한 소비자를 쉽게 타겟팅 할 수 있습니다.
다중 채널 캠페인의 강점은 재미있는 광고의 타겟 잠재 고객으로 포함될 수있는 소비자의 범위에 분명합니다. 각 멀티 채널 플랫폼은 브랜드의 새로운 고객 유치 및 충성도 높은 소비자 참여를 최적화하는 방식으로 활용됩니다.
광고 인식에 대한 연구에 따르면 인쇄 광고 및 TV 광고는 브랜드 인지도를 높이는데 중요하며 브랜드 인지도가 높아질 수 있습니다. 그러나 Facebook과 같은 소셜 미디어 네트워킹 경험은 매우 다른 유형의 브랜드 경험을 제공합니다. 오늘날 소비자들은 브랜드에 대한 의견을 듣고 회사의 의견을들을 수있을 것으로 기대합니다. 소셜 미디어는 이러한 경험을 제공하고 잘 표현 된 소비자 브랜드의 참여를 이끌어 낼 수 있습니다.