시장 조사에서 새로운 콜라 -V8을 요구합니까?
코카콜라에 PR 문제가있다.
안티 - 설탕 음료 캠페인은 청량 음료 제조업체의 브랜드에 막대한 위협을 가하고 있습니다. 이들 회사 가 소다 팝에 대한 부정적인 홍보 에 어떻게 반응 하는지는 회사의 경제적 생존 가능성을 결정할 것입니다. 최소한 이러한 청량 음료 회사가 벌이게 될 홍보 캠페인은 그들이 계속 성장 하느냐에 영향을 줄 것입니다. 또는, 그들의 이익 마진이 평평한 경우, 새로운 시장을 유치하거나 간신히 가장 충실한 고객에게 매달릴 수 없습니다.
사실, 지난 10 년 반 동안 의 소다 팝 산업 의 성장은 모두 콜라 제로 (Coke Zero)와 같은 저칼로리 음료와 칼로리가없는 음료의 판매 결과입니다. 시장은 다이어트 소다 음료를 캐나다와 미국의 소다 팝 판매량의 3 분의 1로보고 있습니다.
빅 브라더는 설탕 음료를 좋아하지 않습니다.
지방 정부가 "큰 컵"달콤한 음료의 비율의 판매를 제한하려고 시도함에 따라 소비자의 손에서 일부 결정이 내려지고 있습니다. 일반적으로 사회의 식단에 대한 정부의 개입에 관한 여론 조사는 잘 받아 들여지지 않습니다. 사실, 법원은 그러한 규정의 합법성을 조사하고 있습니다.
시장 조사는 일반적으로 사람들이 논쟁의 한면 또는 다른면에서 맹렬히 노력하고 있음을 나타냅니다. 그들은 간섭하는 "유모"정부를 원망하거나 사회가 비만을 방지하기 위해 할 수있는 모든 일을해야한다고 믿는다. 많은 사람들에게 이것은 마케팅과 광고가 십자형에 있다는 것을 의미합니다.
사실 카운터 매매는 일상 생활의 건강 상 위험에 대해 대중에게 알려주는 효과적이고 필수적인 도구로 간주됩니다. 예를 들어, 공공 관심사 과학 센터 (CSPI)의 슈거 베어스 ( Sugar Bears )라는 비디오는 과식 설탕의 과도한 효과에 대한 노골적인 메시지를 전달합니다.
시장 조사원과 코카콜라 간의 오랜 파트너쉽
코카콜라는 소셜 미디어에 대한 접근 방식을 완벽하게하기까지 수년이 걸렸으며 광고는 광고 역사상 가장 사랑받는 광고 중 하나입니다. 코카콜라 수집품이 인기가 있으며 북극곰 과 같은 광고 문자는 전 세계적으로 친숙하고 널리 호소력이 있습니다. Coca-Cola는 브랜드 충성도에 대한 이유를 제공하도록 설계된 소셜 미디어 활동에 열성적으로 참여하는 브랜드 지지자의 깊은 벤치를 가지고 있습니다. 브랜드에 흥분을 불러 일으키려는이 모든 노력은 나쁜 언론을 난처하게 만들고 콜크 악 대차에서 떨어질 사람들을 리다이렉트하기위한 것 입니다.
공익 과학 센터 (CSPI)는 자체 소셜 미디어 캠페인을 실시하고 있습니다. 그들의 웹 사이트 메시지는 아래에 있으며 동영상은 Facebook , Twitter, Pinterest , Google+에 대한 링크가 포함되어 있습니다 .
큰 탄산 음료 회사는 이야기를하기 위해 수십억 달러를 가지고 있지만 우리는 서로 있습니다. 오, 우리에게는 진실이 있습니다. Real Bears는 영화를 공유함으로써 소다에 대한 진실을 전파했습니다. 페이스 북의 그것. 그것을 짹짹. 그것을 핀. Google+가 있습니다. 친구 및 친척들에게 링크를 이메일로 보내십시오. 학교에 보여주세요. 앉아서 온 가족과 함께 지켜보십시오. 영화 밤을 주최하고 주요 기능 전에 감상하십시오. YouTube 쇼에서 The Real Bears에 대해 이야기하십시오. 귀하의 웹 사이트 또는 블로그에 그것을 퍼가십시오. 그걸 가지고있어. 너는 사자 야. 공유는 우리가 소다에 관한 불행한 진실이 세계로 나가게하는 유일한 방법입니다.
최근 코카콜라의 스튜어트 크로네 (Stuart Kronauge)는 준비된 성명서에서 "
비만은 복잡하며 해결을 돕기 위해 파트너십과 협업이 필요하며 우리는 모든 사람들을 위해 작동하는 솔루션을 찾기 위해 중요한 역할을 담당합니다. "
마케팅 메시지는 모든 사람들이 비만 문제를 해결하기 위해 함께해야한다고 강조합니다. 하루의 첫 번째 순서는 공동 프로젝트의 모든 구성원이 회원들이 사용하는 정의에 동의 하는지 확인하는 것입니다. 이것은 코카콜라의 마케팅 메시지가 부족한 매우 중요한 분야 중 하나입니다. Coca-Cola Company는 비만이 모든 종류의 칼로리를 너무 많이 섭취함으로써 발생하며이 공중 보건 문제가 너무 많이 섭취하는 것으로부터 발생하지 않는다고 고객과 일반 대중에게 믿게 할 것입니다.
음료수 업계의 추적자 인 Beverage Digest 는 미국의 소다 팝 소비량이 1998 년 이후 계속 감소했다는보고를하고 있습니다. 코카콜라 회사 및 다른 청량 음료 제조업체들이 두려운 점이 있습니까?