Millennials에 대한 마케팅 성공 측정
- 밀레니엄 세대는이 목표 시장을 위해 독특하게 설계된 접근 방식을 통해 구매하거나 브랜드에 참여하도록 설득 될 수 있습니까?
일반적인 광고 효과 측정 항목
수십 년에 걸쳐 comScore는 4 개의 세대 범주에서 50 만 명 이상의 여성과 함께 조사를 실시했습니다. 세대 별 범주는 일반적으로 인정되며 다음을 포함합니다.
- 밀레니엄 세대 - 16 세에서 29 세 사이의 사람들
- 세대 X 또는 GenXers - 30-44 세의 사람들
- 베이비 붐 세대 - 45-59 세의 사람들
- 노인 - 60 세 이상
광고의 효과를 측정하는 데 사용되는 몇 가지 일반적인 측정 항목 에는 광고 회수, 광고에 대한 소비자 참여 및 실제 구매 행동에 대한 광고의 영향이 포함됩니다. ComScore는 Share of Choice라는 독점적 인 방법을 사용하여 소비자에게 텔레비전 광고의 설득력있는 영향을 연구했습니다.
Choice of Metrics는 제품에 대한 광고에 노출 된 제품에 대한 소비자 선택의 변화를 나타냅니다.
소비자 구매 선택에 대한 텔레비전 광고의 효과는 계단 모양의 패턴을 따르며 회원이 나이가 많은 세대 별 카테고리의 소비자에게 설득력있는 영향을 미친다. 제품에 대한 텔레비전 광고를 본 후 제품을 선호하는 4 세대의 각 카테고리의 평균 소비자 증가 수는 다음과 같습니다.
- 천년기 = 4.6
- 세대 X = 5.3
- 베이비 붐 세대 = 6.4
- 노인 = 6.6
일부 전문가들은 comScore 조사에서 텔레비전 광고의 설득력있는 영향력 패턴이 분명히 드러나지 만, 일부 전문가는 세대 별 그룹의 구성원이 나이가 들수록 지속되는 특성 보다는 소비자의 삶의 단계에 그 효과가 있다고 주장합니다 다른 세대 별 범주로 이동하십시오.
광고에 자극을 받고 더 오래 기억하는 밀레니엄 세대를 조심하십시오.
comScore의 주요 측정 지표 중 하나는 광고 리콜이었습니다. 두 가지 종류의 리콜이 측정되었습니다 : 즉각적 리콜과 지연된 리콜.
- 광고를 본 후 약 15 분 만에 즉시 광고 리콜이 측정되었습니다.
- 광고의 지연된 리콜은 텔레비전 광고를 본지 3 일 후에 측정되었습니다.
즉각적 리콜 측정 기준은 TV 광고의 효과를 포착하여 TV 시청자의주의를 끌기위한 것입니다. 즉, 소비자가 텔레비전을 시청할 때 발생할 수있는 혼란과 소음의 최전선에 얼마나 잘 맞는지 평가하는 것입니다. 광고주는이 광고 효과 측정을 광고 기간으로 참조합니다.
텔레비전 광고 시청자의 지연된 리콜은 광고가 시청자에게 얼마나 오래 지속되거나 인상적인 인상을 주 었는지를 나타냅니다.
comScore 조사에서 TV 광고를 보는 사람들의 반응은 세대별로 상당히 다릅니다. Millennials는 다른 세대 그룹보다 광고 획기적인 응답이 낮다는 것을 입증합니다. 이 결과를 산출하기 위해 여러 역 동성이 작용할 수 있습니다.
선택에 따라 Millennials는 주어진 시간에 많은 활동과 관심사에 걸쳐 관심 을 나눕니다 . 밀레니엄 세대는 종종 여러 디지털 장치를 동시에 사용합니다. 예를 들어, 천년기 소비자는 텔레비전을보고 태블릿을 사용하며 한 번에 모두 텍스트를 추적하고 응답 할 수 있습니다.
Millennials에 대한 설명에 따르면 젊은 소비자가주의 집중력이 짧거나 과도하게 차별화되어주의를 끄는 독창적 인 콘텐츠 나 매우 재미있는 콘텐츠가 필요하기 때문에 이러한 현상이 발생한다고보고합니다.
밀레니엄 세대가 광고에 관심을 집중하면 다른 세대의 회원들보다 오래 기억할 수 있습니다.
> 출처 :
- > Crang, D. (2012, January). Millennials에 광고하기위한 차세대 전략. comScore, Inc.
- > Heath, R. (2007 - 2009). 광고 관심과 참여를 어떻게 예측합니까? 작업 용지 시리즈. 경영 대학, Bath 대학.
- > 웹 세미나 : Schiffer, J. (2015, July 29). 광고에서 음악의 힘을 푸는 것. 미디어 및 엔터테인먼트, Nielsen Entertainment.