문제를 해결하고 아래 광고하지 마세요.
예를 들어, Bose의 스피커 시스템 중 하나에 $ 999의 MAP 가격이있을 수 있습니다. 광고에 광고를 게재하면 999 달러 미만의 판매가 표시되지 않을 수 있습니다.
해당 광고가 온라인 또는 인쇄물 인 경우 규칙은 동일합니다.
지도 법적인가요?
네가 묻기 전에, 네, 이것은 미국의 독점 금지법 하에서 완전하게 합법적입니다. 최소 광고 가격 은 "광고 된"가격과 관련이 있으며 매장에서 판매 할 수있는 것에 대해서는 소매 업체에 알리지 않으므로이 연습 시간은 유효합니다. 이는 제조업체를 보호합니다. 고객이 999 달러의 MSRP 대비 699 달러에 제품을 구입할 수 있다는 것을 알기 시작하면 MSRP가 너무 높거나 너무 높다고 신속히 추측합니다. 그리고 tat이 발생할 때, 아무도 999 달러를 다시 지불하지 않을 것입니다. 따라서 귀하의 제품 (제조업체로서)의 가치를 훨씬 낮추어 브랜드 침식을 가져옵니다.
본질적으로 MAP 보호 제품을 광고 할 때 제한적이지만, 귀하가 선택한 모든 가격으로이 제품을 판매 할 수 있습니다. 구매자가 상점에 들어 왔을 때 원하는 경우 Bose 스피커 시스템을 $ 999 이하로 판매 할 수 있다는 의미입니다.
MSRP는 무엇입니까?
또 다른 공통된 용어는 제조업체의 권장 소매가 또는 권장 소매 가격입니다. 이것은 제품의 제조업체가 상품을 판매해야한다고 생각하는 것을 말합니다.
이전에 언급 한 바와 같이, 제조업체는 자사의 제품이 소매점에서 얼마만큼 판매되는지에 대한 기득권을 가지고 있습니다. 예를 들어, 프리미엄 브랜드 (예 : Lexus 또는 Tiffany 's)를 만들려고 시도하는 경우 상품을 큰 할인으로 판매하지 않으려 고합니다.
제품이 실제로 MSRP의 가치 가 없다는 메시지를 소비자에게 보냅니다.
사실 MSRP에서 팔리는 소매상 인은 거의 없으며 사실 대부분은 그렇지 않습니다. 많은 사람들이 MSRP에 비해 IMU 가격으로 판매하는 가격을 사용합니다. 따라서 고객이 판매하지 않고도 많은 것을 얻고있는 것처럼 보입니다 .
지도 및 온라인 판매
온라인 소매점도 MAP을 따라야합니까? 전혀. 그러나 온라인 소매 업체는 법원과 연방 통상위원회 (가격 문제를 관장하는)가 MAP 아래에서 온라인으로 판매 할 수있는 방법을 알아 냈습니다.
FTC는 안전하거나 암호화 된 장바구니에 표시된 가격은 기술적으로 광고가 아니기 때문에 MAP의 대상이 아니라고 말합니다. 대신 온라인 상점의 장바구니는 벽돌과 박격포 상점과 거의 같습니다. 따라서 온라인 세계에서 고객이 지불하는 가격은 합법적으로 MAP보다 낮아질 수 있습니다.
이거 공정한가요? 글쎄, 온라인 소매 업체들은 그렇다고 믿는다. 그들은 단순히 "장바구니에 표시된 가격"이라는 면책 조항을 추가합니다. 그리고 지불 할 실제 가격이 웹 사이트의 제품 페이지와 비교하여 표시됩니다.
벽돌 및 모르타르 소매 업체 는 MAP 가격을 보여주는 신문이나 ROP 광고를 '상점에서 지불 한 실제 가격이 적다'는 면책 조항과 함께 배치 할 수 없다고 주장 합니다. 그래서, 그들은이 관행에 가슴 앓이가 있습니다.
결국 고객은 단순히 장바구니에 항목을 추가 한 다음 가격을 확인합니다. 신용 카드 정보를 구입하거나 실제로 신용 카드 정보를 제공 할 필요가 없습니다.
MAP 아래 광고에 대한 벌칙
MAP 아래 광고의 영향은 무엇입니까? 간단히 말해 제조업체는 상점에서 제품을 가져 와서 다시 판매하지 못하게 할 수있는 법적 권리가 있습니다. 경우에 따라 공급 업체는 위반이 발생한 시점에 소매 업체에게 제공 한 협동 조합 자금 을 환불해야하는 것으로 알려져 있습니다.
MAP 정책을 존중하고 따르는 것이 좋습니다. 그것은 당신이 좋은 파트너임을 보여 주며 벤더 나 제조업체가 필요할 때 도움을 주도록 동기를 부여합니다.