요율표는 조직의 광고 요율을 특징으로하는 신문이나 기타 인쇄물에 의해 제공되는 문서입니다. 또한 마감일, 인구 통계, 정책, 추가 비용 및 아트 워크 요구 사항을 자세히 설명 할 수 있습니다. 발행물이 작을수록 요율표에서 사용할 수있는 정보가 적습니다.
01 - 광고 요율표의 목적
일부 대형 신문에는 특정 종류의 광고에 요율표가있을 수 있습니다. 분류 된 광고, 소매 광고 및 심지어 국가 광고 요금으로 분류 된 요금이있을 수 있습니다.
요율표는 게시자가 제공해야하는 광고 크기, 할인 및 기타 유형의 유형을 판매 업체가 이해할 수 있도록 도와줍니다. 신문이나 인쇄 매체를 선택할 때 요율표를 사용하여 광고 공간 을 구입하기 전에 대출을 기준으로 광고 요율을 비교할 수 있습니다.
광고를 게재하기 전에 출판물에 대한 광고의 조건을 이해해야합니다. 게재 신청서와 요율표간에 충돌이있을 수있는 많은 경우 요율표가 결정 요인입니다. 요율표의 가격이 고정되어있는 것은 아닙니다. 대부분의 소매 업체는이 신문의 영업 담당자가 최초 광고주 또는 기타 할인에 대한 특별 요금을 제공 할 것임을 알게 될 것입니다.
특정 출판물에 광고하는 데 관심이있는 경우 웹 사이트를 확인하거나 사무실에 전화하여 현재 요율표 사본을 요청하십시오. 많은 신문과 잡지에서 빠른 요율을 위해 요율표가 온라인으로 PDF 형식으로 제공됩니다. 물론,이 요금은 항상 협상 가능 합니다.
02 - 독자층 vs.
대부분의 요율표에서 조직은 서비스 지역, 인구 통계 및 유통을 표시합니다. 일부 출판물은 독자층도 나열합니다. 유통은 매일 인쇄되고 배포되는 신문 또는 잡지의 수입니다. 독자층은 해당 신문을 읽은 실제 사람들의 수를 반영합니다. 이 자료의 많은 사본이 결코 판매되거나 읽히지 않는다는 것을 고려하십시오, 그래서 트릭은 둘 다보아야합니다. 독자층 비율이 순환에 근접하기를 원합니다. 절반이 읽히지 않으면 1,000,000 부의 사본을 배포하는 사람에게 광고하는 것은 좋지 않습니다.
또한이 숫자는 종이 세계를 반영하기 때문에 독자가 광고가있는 페이지를보고 있는지 여부를 알 수있는 방법이 없습니다. 물론 디지털 신문은이를 알려줄 수 있지만 광고 효과를 추적하는 데 도움이되는 광고에 프로모션 코드 또는 쿠폰을 삽입 해보십시오.
03 - ROP - Full Run of Paper
ROP ( Run of Paper )는 일반적으로 광고가 신문 내의 어느 위치 에나 나타날 수 있음을 의미합니다. 일부 신문에서는 디스플레이 광고가 분류 된 섹션에 표시되지 않을 수 있습니다. 일년 중 드물게 광고를 계획한다면 공개 요금으로 공간을 구입할 수 있습니다. 더 자주 광고 할 계획이라면 계약에 서명하는 것이 좋습니다.
04 - 디스플레이 광고 요금의 빈도 할인
빈도 할인은 디스플레이 광고에 대한 최상의 할인 혜택 중 하나를 제공하는 계약 비율입니다. 최선의 노력은 보통 최소 52 주 동안 최소 크기의 광고를 매주 실행하는 것입니다. 일부 신문의 경우 13 주 및 26 주 계약 기간이 더 짧습니다.
05 - 개방 요금 및 벌크 공간 계약
발행인은 할인없이 공개 요금을 제공합니다. 이는 일회성 일회성 광고를 게재하는 데 청구되는 요율입니다. 이를 종종 비 계약 금리라고합니다.
지정된 기간 내에 특정 수의 광고에 대한 광고 집행을 위해 제공되는 할인을 벌크 공간 계약 (Bulk Space Contract)이라고합니다. 예를 들어, 내년에 신문에 300 인치의 광고를 게재하는 것에 동의하는 경우 1 년에 한 번 광고를 게재 한 경우보다 인치당 비율이 낮습니다.
06 - 디스플레이 광고 기계 측정
여러 간행물에서 광고 공간을 측정하는 데 약간의 차이가있을 수 있습니다. 다음은 인치 인치, 표준 광고 단위 및 파이 카의 정의입니다.
열 인치 : 광고의 기본 공간 측정을 표시합니다. 이것은 일반적으로 1 인치 깊이의 1 열입니다. 출판물마다 다를 수 있습니다.
표준 광고 단위 (SAU) : 다른 일간 신문에서 허용되는 광고 크기 형식 이 표준은 대형 광고주가 광고를 다른 열 사양으로 조정하지 않고도 여러 신문에 같은 광고를 쉽게 배치 할 수 있도록하기 위해 마련되었습니다.
피카 : 측정 단위 : 12 점 = 1 피코 또는 1/6 "(0.166"), 6 피카 = 1 "(또는 0.996").
07 - 열당 디스플레이 광고 요금 계산
디스플레이 광고의 요율을 계산할 때 광고의 열 인치 수를 결정하십시오. 넓은 열의 수를 인치 수만큼 곱하십시오.
__ 열 x __ # 세로 인치 x __rate per inch
= ___ 총 광고 가격
이 예에서이 다이어그램의 명함 크기 광고는 3 열 2 인치 (총 6 열 인치)입니다. 신문의 칼럼이 1 3/8 "이면이 광고는 너비가 3 3/8"이고 깊이가 2 "인 것으로 가정 할 수 있습니다. 열린 비율은 6 인치의 인치 인 열 인치당 8.00 달러이며 총 광고비는 48 달러입니다 .
08 - 광고 크기로 광고 페이지 레이아웃
광고 게재 율을 계산하기 위해 모든 요율표가 열 인치당 사용되지는 않습니다. 많은 특수 신문 및 잡지는 사전 계산 된 광고 크기를 기반으로 특정 요율을 제공합니다. 다음은 몇 가지 일반적인 광고 크기입니다.
09 - 광고 채우기
많은 신문들이 소매업 자들이 자신들의 논문에서 "죽은 공간"을 채울 것을 찾고 있습니다. 예를 들어, 뉴스 기사는 페이지의 90 % 만 커버 할 수 있으며 하단 구석에 내용이 필요한 작은 구멍이 있습니다. "채우기"광고에서 신문은 그 자리에 광고를 게재 할 권리가 있습니다. 귀하의 광고를 주당 최소 횟수로 계약하는 귀하의 계약서가 귀하의 요금을 결정합니다.
이러한 유형의 광고는 브랜딩 광고에 적합합니다. 예를 들어, 우리는 피트 허트 (Phet Hurt)라고 간단히 말하면서 작은 덧셈을 가졌습니까? Healthy Feet Store에 오십시오. 그것은 우리의 주소와 로고를 가지고 있었고 그 것이 었습니다. 우리는 그 사업에서 많은 것을 얻었습니다. 가격 없음. 특별 없음. 인센티브 없음. 그냥 훌륭한 헤드 라인.