- 청구서를 지불하십시오.
- 점심을 만드십시오.
- 애들을 학교에 버려.
- 작업 마감 시간을 지킵니다.
- 애들을 다시 잡아.
- 축구 연습을하십시오.
- 저녁을 만들다.
- 세탁하세요.
그리고 그것은 단지 월요일입니다! 수표를 쓰고 서명하고 봉인하는 시간이별로 없으며 비영리 단체의 우편으로 수표를 넣어야합니다. 이 기부자는 귀하의 조직에 기부 하고자 합니다.
그들은 이동 중에도 쉽고 빠르게 할 수 있습니다.
해결책? 문자 메시지에서 모바일 전자 메일로의 모바일 기금 모금.
한 연구에 따르면 매 5 명의 기증자 중 한 명은 스마트 폰 또는 태블릿을 사용하여 2013 년부터 80 %가 증가한 것으로 나타났습니다. 그리고 그것은 Millennials 에서 Baby Boomers에 이르기까지 연령대에 걸쳐 사실입니다.
그렇다면 모바일 기금 조성을 어떻게 시작합니까? 우리는 당신을 위해 단계별로 답을 얻었습니다.
기존 계획 평가
성공적인 모바일 모금 캠페인을 시작하는 첫 번째 단계는 현재 어디에 있는지 파악하는 것입니다.
모바일 모금 활동을 시작하기 전에 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 왜 이해해야하는지 간단합니다.
Who : 성공적인 모바일 기금 모금 행사가되기를 희망하기 전에 먼저 모든 사람을 모바일로 관리하는 사람 (또는 비영리 단체 인 경우 팀)을 지정해야합니다.
내용 : 모바일 모금 활동의 길을 찾아 내고 궁극적으로 기부자에게 제공해야 할 사항을 찾아야합니다.
텍스트 줄 캠페인 , 모바일 이메일 기금 모금 행사 또는 QR 코드 홍보를 시작 하시겠습니까? 아니면 위의 모든? 가능성은 무한합니다. 특정 조직에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하기 위해 여러 가지 방법을 시도 할 수 있습니다.
장소 : 모든 기금 모금 활동의 중요한 부분은 특정 지역에서 기부금 모금의 합법성을 파악하는 것입니다.
이것은 특히 기금 모금자가 기증자가 당신의 조직에 줄 때 어디에 있을지 모르기 때문에 모바일 기금 조달 자에게 사실입니다. 그들은 비영리 단체가 등록되지 않은 주에서 살 수도 있습니다.
방법 : 모바일 기금 모금 행사를 계획 할 때, 들어오는 모든 정보를 어떻게 처리할지 결정하는 것이 중요합니다. 기존 기증자 정보를 기존 시스템에 어떻게 통합 할 것입니까?
이유 : 마침내 모바일 기금 모금의 각 방법을 왜 사용해야하는지 정확히 알아야합니다. 각 결정 뒤에 확실한 이유가 있으면 앞으로 나아갈 수 있습니다.
이제 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 그리고 왜 모두 알아 냈는지, 이제는 조직에서 모바일 모금 활동의 여지를 여는 방법을 살펴볼 시간입니다.
모바일 모금을위한 공간 만들기
비영리 단체가 현재 어디에 있고 어디에 있어야하는지 평가 했으므로 모바일을 포함하고 준수하도록 기존 채널을 업그레이드해야 할 때입니다.
모바일 기금 조성 준비가되었는지 확인하려면 다음을 수행해야합니다.
- 온라인 기부 페이지 를 업데이트하여 모바일에 최적화하십시오.
- 비영리 단체의 웹 사이트가 모바일에 반응하는지 확인합니다.
- 이메일은 휴대 기기에 최적화되어 있어야합니다.
모바일 반응 형이란 가정용 컴퓨터 또는 랩톱에서와 마찬가지로 모바일 장치 (예 : 스마트 폰 또는 태블릿)에서 사이트가로드되고 작동하는 것입니다.
대다수의 기부자가 휴대 전화의 모바일 웹 앱을 통해 비영리 단체의 웹 사이트를 검색하고 찾습니다. Google 은 모바일 친화적 인 웹 사이트에 우선 순위를 부여하기까지합니다. 귀하의 사이트가 계속 유지할 수 없다면 잠재적 인 기부자가 귀하의 사이트를 떠나 다른 비영리 단체를 찾을 수 있습니다.
플립 사이드에서는 귀하의 페이지가 반응적일수록 모바일 모금 캠페인 이 성공적으로 진행됩니다.
다음을 통해 조직의 모바일 기부 페이지 성공을 한층 더 높일 수 있습니다.
- 모바일에 필요한 필드의 수를 줄입니다.
- 기부 버튼의 크기를 늘리십시오.
- 불필요한 텍스트 잘라 내기.
- 무료 이미지 압축 사이트를 통해 이미지의 크기를 줄입니다 (품질 저하없이).
비영리 단체의 이메일과 웹 사이트에도 동일한 원칙이 적용됩니다.
귀하의 이메일은 :
- 빨리로드하십시오.
- 적절한 크기 여야합니다.
- 쉽게 클릭 할 수있는 링크 또는 버튼이 있어야합니다.
- 쉽게 읽을 수 있습니다.
귀하의 웹 사이트는 다음을 필요로합니다 :
- 관련 이미지를 표시하십시오.
- 쉽게 클릭 할 수있는 버튼이 있습니다.
- 모바일 장치에 빠르게로드하십시오.
- 크고 읽기 쉬운 텍스트를 작성하십시오.
사이트, 페이지 및 이메일을 모두 최적화 한 후에는 소셜 미디어를 통해 모바일 모금 행사를 시작할 시간입니다.
소셜 미디어 최적화
이 시대에는 소셜 미디어의 현실을 피하기가 어렵습니다. 누구나 Facebook을 가지고 있습니다. 대통령도 트위터에 있습니다. 그리고 Snapchat은 빠르게 삶의 사실이되고 있습니다.
소셜 미디어는 수십 명의 기부자와 즉시 연락하고 상호 작용할 수있는 쉽고 간편한 방법입니다.
시대에 발 맞추기 위해 비영리 단체가 소셜 미디어에 참여해야한다는 것이 분명합니다.
비영리 단체는 각 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 방식을 최적화함으로써 단어를 쉽게 이해하고 액세스 할 수 있다는 이점을 얻을 수 있습니다.
각 소셜 미디어 사이트를 최대한 활용하고 모바일 기금 모금 행사를 홍보하려면 비영리 단체가 모범 사례에주의를 기울여야합니다.
지저귀다
- 짧고, 달콤하며, 포인트를 유지하십시오.
- 유머를 도입하십시오.
- 평일 정오부터 오후 3시 사이에 짹 짹짹.
페이스 북
- 게시물에 이미지를 포함하십시오 .
- 텍스트를 최소한으로 유지하십시오.
- 수요일부터 금요일까지 오후에 업데이트를 게시하십시오.
인스 타 그램
- 이미지를 선명하고 흥미 진진하게 만드십시오.
- 귀하의 모바일에서 귀하의 모바일 모금 행사에 대한 링크를 제공하십시오.
- 월요일부터 목요일까지 언제든지 게시 할 수 있습니다 (오후 3 시부 터 오후 4 시까 지).
- 귀하의 콘텐츠를 행동 지향적으로 유지하십시오.
- 다시 고정 될 가능성이 높 으므로 깨끗하고 선명한 이미지를 유지해야합니다.
- 사용자는 저녁에 가장 적극적이므로 주중 오후 6 시부 터 오후 10시 사이에 게시하십시오.
링크드 인
- 일주일 정오에 게시하여 점심 시간에 대부분의 비즈니스 전문가와상의하십시오.
- 공유하는 콘텐츠가 적절하고 실용 가능한지 확인하십시오.
- 가능할 때마다 귀하의 계획에 연결되도록 모바일 기금 모금 행사에 대한 링크를 포함 시키십시오.
물론 이러한 규칙은 어렵지도 빠르지도 않습니다. 비영리 단체가 모바일 기금 모금 계획을 마케팅하는 데 도움이되는 제안 일뿐입니다.
온라인 소셜 네트워크를 최적화 한 후에는 사내 소셜 네트워크를 확장 할 때입니다.
네트워크 확장
모바일 기금 모금 행사에 대한 정보를 얻는 또 다른 방법은 피어 투 피어 모금 활동입니다. 기금 모금 활동에 대한 인식 제고를 위해 기금 모금 행사를 어떻게 사용합니까? 좋은 질문입니다!
그것은 아주 간단합니다. 조직에 가장 가까운 사람들의 도움을 얻는 것만으로하면됩니다. 사람들이 좋아하는 것 :
- 이사회 구성원.
- 빈번한 자원 봉사자.
- 반복 기부자.
- 보컬 지지자.
- 그리고 더!
이 사람들에게 모바일 모금 행사를 시작하는 데 필요한 도구를 제공하십시오.
할 수있는 일 :
- 그들에게 텍스트 기술을 사용하는 방법을 보여주십시오.
- 모바일 이메일 캠페인에 소개하십시오.
- 모바일 크라우드 펀딩 페이지를 직접 만들 수 있습니다.
다음 단계는 이들 플랫폼을 스스로 사용하도록 권장하는 것입니다.
기술에 대한 지식을 익힌 후에 그들은 밖으로 나가서 자신의 가족, 친구 및 자신의 소셜 네트워크에서 다른 사람에게 당신의 모바일 기금 모금을 마케팅 할 준비가되어 있습니다. .
이것은 기금 모금을위한 수익을 증가시킬뿐만 아니라 새로운 기부자와 자원 봉사자를 포함하도록 네트워크를 확장 할 수있는 잠재력을 가지고 있습니다.
피어 투 피어 모금 활동을 통해 기증자를 쉽게 활용하여 더 넓은 그물을 던질 수 있습니다.
대면 네트워크를 확장 한 후에는 모바일 모금 행사에 대한 조직의 목표를 살펴볼 때입니다.
현실적인 목표 설정
모바일 모금은 순간적으로 기적적인 것이 아닙니다. 시간이 걸린다. 그것은 자전거 타는 것과 같습니다. 어디든 가지려면 노력을 기울여야합니다. 자전거를 타는 것과 마찬가지로 합리적인 기대치를 설정해야합니다. 자전거를 타고 달에 갈 수는 없습니다.
그러나 매일 자전거를 타고 자전거를 타고 환경을 보호하고 건강을 개선 할 수 있습니다. 마찬가지로 모바일 기금 모금 행사를 꾸준히 진행해야하며 어느 날에 무엇을 성취 할 수 있는지 현실적이어야합니다.
프로세스 초기에 목표를 설정하면 진행 상황을 추적하고 이에 따라 전략을 개선 할 수 있습니다. 목표를 염두에두고 다음 라이브 이벤트에서 모바일 모금 계획을 발표 할 때의 이점을 고려할 준비가되었습니다.
실시간 이벤트를 활용하십시오.
성공적인 모바일 모금 행사를 시작하기위한 마지막 단계 중 하나는 계획을 발표 할 때 진행되는 기금 모금 행사를 개최하는 것입니다.
라이브 이벤트는 다음과 같은 이유로 모바일 기금 마련 계획을 발표하는 데 적합합니다.
- 당신은 관객이 있습니다.
- 당신은 말하는 플랫폼이 있습니다.
- 어떻게 작동하는지 쉽게 보여줄 수 있습니다.
- 행사 참석자는 집에 돌아가서 친구 나 가족에게 비영리 단체에 기부 할 새롭고 멋진 방법을 알립니다.
너는 무엇을 더 필요로 하는가? 라이브 이벤트는 모바일 모금 행사를위한 완벽한 마케팅 기회입니다. 다음 에 이벤트를 계획 할 때 흥미 진진한 새로운 계획을 발표 할 시간을 남겨 두십시오. 실시간 이벤트 (콘서트 또는 5K)에 이의를 제기 한 후 진행 상황을 추적해야합니다.
전략 추적 및 개선
모바일 모금 캠페인의 마지막 단계는 진행 상황을 추적하고 모금 전략을 개선하는 것입니다. 다른 기금 모금 자와 마찬가지로 다음과 같이 추적해야 할 핵심 성과 지표 (KPI)가 있습니다.
- ROI - 투자 수익. 모바일 기금 모금 행사에 돈을 쏟아 부으면서 결국은 이익을 얻으려고합니다. 바로 발생하지는 않지만 처음부터 추적하는 것이 중요합니다.
- 기부자 획득. 조직이 긍정적 인 결과를 신속하게 제공 할 수있는 가장 가능성있는 KPI이기 때문에 획득을 추적하십시오.
- 기부자 보유. 기증자의 성장이 기증자 보존 과 마찬가지로 중요합니다. 장거리 여행을하기 위해 방금 전부터 기부 한 기부자들이 당신과 함께 할 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다.
- 소셜 미디어 측정 항목. 박수 소리 (귀하의 콘텐츠를 좋아하는 사람들), 증폭 속도 (귀하의 콘텐츠를 공유하는 사람들) 및 대화 속도 (사람들이 귀하의 콘텐츠에 대해 이야기하는 사람들)를 포함하여 추적해야 할 몇 가지 소셜 미디어 측정 항목 이 있습니다. 이러한 통계에서 문제가되는 트렌드를 발견하면 단계를 밟아 전술을 재평가해야 할 때가 있습니다.
모바일 모금 활동을 시작하기 만하면 새로운 것을 시도하는 것이 중요합니다. 그들이 처음에는 제대로 작동하지 않는다면, 다른 것을 시도해도 좋습니다.
조직의 요구 사항에 가장 적합한 것을 찾으십시오.
모바일 기금 모금은 매우 다양합니다. 땅콩 버터를 젤리에서 찾으실 수 있습니다. 아니면 치즈 마카로니. 너에게 무슨 일이든!
모금 행사를 시작하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 이러한 모든 단계와 팁을 뒷 주머니에 넣으면 훨씬 덜 위협적입니다.
모바일 기금 모금을 통해 조직은 언제 어디서나 기부자에게 다가 갈 수 있습니다. 그래서 밖으로 나가 오늘 시작하십시오!
John Killoran은 모바일 제공 플랫폼 인 @Pay의 CEO입니다. John과 그의 회사는 모바일 자금 조달을 쉽고 저렴하게 만드는 비영리 단체를 위해 모바일 분야에서 최첨단을 달리고 있습니다. 그의 회사와 연락을 유지하는 방법에 대한 자세한 내용은 John의 약력 을 참조하십시오.