영화 평론가들은 마케팅 성공에 가장 좋은 정보를 얻을 수 있습니다.
" 고 개념은 본질에 관한 것이고, 목의 비비기 때문에 당신을 움켜 쥐고 붙잡지 않는 내장적인 것입니다. 글쓰기의 관점에서, 높은 개념의 스토리 아이디어는 독자 또는 시청자의 상상력을 포착하고, 감각을 자극하고, '무엇을해야할 것인가?'라는 질문을 던지며 단어를 읽기 전에도 상상력을 터뜨리기 시작한다. 고 컨셉으로 영화 및 텔레비전 산업뿐 아니라 상업용 도서 사업을 주도하게된다 . ~ Jeff Lyons, Script
고 개념 아이디어의 개념을 정의 할 때 의도하지 않은 시도에 좌절한 Jeff Lyons는 개념을 평가할 수있는 척도 역할도 하는 개념 아이디어의 포괄적 인 정의를 개발했습니다.
Jeff Lyons가 요약 한 High Concept Idea ™의 7 가지 자질은 다음과 같습니다.
- 높은 수준의 엔터테인먼트 가치
- 높은 독창성
- 독창성의 높은 수준 (원본과 다릅니다)
- 매우 시각적 인
- 명확한 감정적 인 초점 (뿌리 감정)을 소유합니다.
- 광범위한 일반 대중 또는 대형 틈새 시장을 겨냥합니다.
- "만약에"질문을 일으킨다.
높은 개념 아이디어의 7 가지 특성을 광고에 적용
고 개념 아이디어의 속성이나 품질은 창조적 인 마케팅이나 광고 팀 또는 고 개념 아이디어의 인식에 대한 소비자 통찰력을 얻고 자하는 시장 조사자에 의해 지표와 같이 취급 될 수 있습니다. 바이러스 성이있는 광고의 동영상은 일반적으로 엔터테인먼트 가치, 독창성, 감성, 보편성 및 시각적 콘텐츠와 같이 Lyons가 강조한 7 가지 특성 중 몇 가지를 나타냅니다.
엔터테인먼트 가치 - TV 광고 또는 온라인 비디오의 엔터테인먼트 가치 광고를 식별하는 것은 일반적으로 어렵지 않습니다. 광고의 엔터테인먼트 가치에 대한 핵심 지표는 광고가 얻는 주식 수입니다.
독창성 - 아이디어에 신선하고 혁신적인 접근법 (아이디어 자체가 새롭지는 않더라도)은 원래의 기울기 또는 전망을 나타냅니다.
글쓰기에 대한 전문가는 어떤 이야기도 참으로 독창적이지 않으며 그 이야기는 친숙하거나 알려진 이야기를 근본적으로 다시 말하고 있다고 종종 인용됩니다. 실제로, 스토리 라인의 친숙성 이 관련성을 느끼게하는 요인 일 수 있습니다.
독창성 - 독창성의 힘은 처음으로 무엇인가를 보여 주고 독창적 인 아이디어에 대한 감사를 불러 일으킨다는 것입니다. Lyons는 "독창성은 독창성을 초월하여"아이디어 나 실행에 비교할 수없는 감각을 부여합니다.
고화질 - 일부 광고 의 시각적 품질은 이미지를 생성하고 시청자 또는 독자의 마음에 영화 적 방식으로 재생 될 때 명백합니다. 고도의 시각적 스토리는 필연적으로 항상 높은 개념의 아이디어와 관련되어있는 매력적인 이미지 디스플레이에서 펼쳐집니다.
명확한 감정적 인 초점 - 높은 개념의 아이디어에 의해 촉발 된 감정은 원초적이며 덜 매력적이며 덜 격렬한 감정으로 착각하는 것은 아닙니다. 원초적인 감정에는 분노, 두려움, 행복, 증오, 질투, 기쁨, 사랑, 분노, 슬픔 등이 포함됩니다. Lyons는 아이디어가 명확한 정서적 초점을 가질 때 "관련이 강력하고 즉각적이고 강렬합니다"라고 강조합니다.
유니버설 또는 와이드 어필 - 하이 컨셉 아이디어는 광범위하고 다양한 일반 대중 또는 크고 특정한 틈새 시장에 호소합니다.
하이 컨셉 아이디어의 원동력은 대중성, 대중적 호소력, 초초, 유행 등입니다.
"What if"의 줄기 Question - " what if" 오리 엔테이션을 수반하는 시나리오 는 시청자 나 독자의 관심을 끌기 위한 고리 역할을합니다. 일반적으로 훅은 하이 컨셉 아이디어의 가장 독창적 인 또는 독특한 측면입니다.
출처 :
Lyons, J. (2015, 6 월 20 일). 전제 라인의 해부학 : 작문 성공을위한 전제 및 이야기 개발을 마스터하는 방법. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 10 월 30 일). 이야기 토크 : 하이 컨셉 - 예 - 실제로는 뭔가 의미가 있습니다! 스크립트 (작가 부문의 부문).