쉬운 Applesauce 이동 - 엄마를 너무 행복하게!
GoGo squeeZ는 2008 년 미국에서 처음 출시되었습니다. 어린이들에게 (그리고 큰 아이들을 위해) 처음으로 짜낼 수 있고, 다시 밀봉 할 수 있고, 엉망이없고, 자연이없고, 글루텐이 없으며, 너트가 없으며, 알레르겐이없는 사과 소스 기반 간식입니다. 진행되는.
Materne NA의 전무 이사 인 Meena Mansharamani는 브랜드를 어떻게 구축했는지에 대한 통찰을 공유합니다. (짜맞추 는 과일이 큰 추세가 됨 ), 엄마가 건강에 좋은 간식을 먹을 수있는 문제와 회사에서 성공적인 제품 라인을 시작한 방법을 보았습니다.
매우 혁신적인 제품은 소비자 수용에 장벽이있을 수 있습니다
GoGo squeeZ는 모기업 인 Materne이 만든 GoGo squeeZ가있는 프랑스 자매 브랜드 Pom'Potes의 미국 버전입니다. GoGo squeeZ의 유통은 끊임없이 증가하고 있으며 현재 미국 전역에 2 만 5 천 개 이상의 매장이 있으며 제품을 가지고 있습니다.
2008 년 이래 19 억 개 이상의 혁신적인 파우치가 전 세계의 가족들에게 판매되어 아침 식사, 도시락, 자동차, 이동 중, 게임, 정원 및 언제나 미소로 나누었습니다.
GoGo squeeZ가 2008 년에 출시되었을 때, 그것은 새롭고 익숙하지 않은 형식을 가졌습니다 (사과 소스는 항아리 또는 단일 서브 플라스틱 컵에 항상있었습니다). Meena는 Whole Foods에서 런칭했을 때, 우리는 엄마에게 판매되거나 판매되기로 결정했습니다. 선반 배치는 재판에 중요했으며, 우리는 사과 소스 옆에 상품화되어있었습니다. 재판을 받기가 더 어려웠을거야. "
너무 자주, 부모는 간식에있는 타협을 직면합니다 : 바쁜 아이 일정과 일치하는 편리함 대 엄마가 추구하는 건강한 스낵 특성. 그것은 GoGo squeeZ가 부모를위한 완벽한 "스낵 솔루션"을 발견했을 수도 있습니다. 짜낼 수있는 주머니와 붙박이 빨대는 건강한 간식을 만들어 아이들이 쉽게 휴대 할 수있게 해줍니다.
군중 소싱 아이 캐칭 패키징 : 여기에있는 전략 중 하나는 브랜드 전도사 를 참여시키는 것입니다. GoGo squeeZ 브랜드 애호가들은 최신 (일곱 번째 맛) AppleMango와 함께 출시 된 새로운 패키지 디자인의 장난기 있고 다채로운 모습을 결정하는 데 도움을주었습니다.
오늘날 많은 브랜드는 소비자가 조기 구매를 할 수있는 새로운 제품 개발을 " 군중 소싱 "으로 진행하고 있습니다.
Green-Minded에 호소하기 : GoGo squeeZ는 "좋은 일을하고 잘하고있다"는 일환으로 친환경적인 개척자 인 TerraCycle과 파트너십을 맺었습니다. TerraCycle은 부모에게 큰 매력입니다. 편리하고 친환경적인 간식입니다.
소셜 미디어는 어떻게 사용하고 있습니까? 실용적인 프로그램이 있습니까?
Meena는 GoGo squeeZ의 소셜 미디어는 Google의 GoGo squeeZ Facebook 페이지와 Twitter (@GoGosqueeZ)를 사용하여 충성도가 높은 소비자를 최신 브랜드 개발로 유지하면서 소중한 의견을 받고 있기 때문에 브랜드의 지속적인 추진력입니다 게다가."
"과거에 Facebook 페이지를 사용하여 GoGo squeez의 최신 맛과 새로운 패키징에 대한 힌트를 공개했습니다.
우리는 또한 소비자들이 GoGo squeeZ에 대한 애정에 자부심을 느낀다는 것을 알아 냈습니다. 그래서 우리는 진행중인 "squeeZ of the week"스포트라이트로 아이들과 GoGo의 사진을 찍기 시작했습니다. "
그들은 자신의 소셜 미디어 전략에 대한 원인 관련 마케팅 구성 요소를 보유하고있어 Pass the Play 모바일 놀이터 둘러보기에 대해 알려줍니다. 사회 입소문을 가진 브랜드 포지셔닝은 가족이 단어를 전파하는 데 도움을 줄 수있는 방법을 과급합니다 ... 디지털 방식으로! #PassthePlay 해시 태그가있는 모든 트윗에 대해 GoGo squeeZ는 자선 파트너 인 The Fresh Air Fund에 1 달러를 기부합니다.
미나 (Meena)에 따르면 "콘텐츠는 놀이의 이점을 전달하고 가족을 초청하여 이러한 단어를 행동에 옮기기 위해 최선을 다하는 광범위한 캠페인 인 '항상 플레이 (Always Play)'에 통합되어 있습니다. 컴퓨터와 iPhones의. "
엄마 블로거 나 음식과 건강 블로깅 커뮤니티는 어떨까요?
엄마 블로거는 빠르게 식품 사업에서 새로운 제품 출시 전략이되었습니다. GoGo squeeZ는 작년에 큰 블로거와 함께 일하기 시작했습니다. 그들은 자신의 팀 및 대행사 파트너가 블로거와의 디지털 참여에 중점을 둡니다. 그들은 또한 올해 초 테네시 주 내쉬빌에있는 블리스돔 (BlissDom)에서 열린 중요한 엄마 블로거 회의에서 상당한 영향력을 발휘했으며 다른 이벤트에서 블로거 영향력 자들과 네트워크를 형성 할 수있는 새로운 기회를 끊임없이 모색하고 있습니다.
훌륭한 소셜 미디어 브랜드 계획 수립을위한 3 가지 팁
여기 GoGo squeeZ에서 배울 수있는 것을 취하고 소규모 식품 업체에 적용하십시오.
- 사회 진정성 -이 브랜드의 주도권을 잡고 사명 선언문 및 가치관에 얼마나 잘 어울리는지를 바탕으로 모든 결정을 내립니다.
- 광고 및 판촉을위한 또 다른 채널로 소셜 미디어를 사용하지 마십시오. 소셜 미디어를 사용하여 독창적 인 프로모션 관련 해시 태그 등 소비자와 소통하고 배우십시오.
- 왜 그런지 알기 위해 노력하세요? 브랜드를 이끌어내는 진정한 동기 부여 요소를 이해하십시오. 신제품 아이디어 및 포장 아이디어를 소셜 팔로워와 접목하여 제품을 선반 위에 깔끔하게 만들 수 있습니다.
Susie Wyshak 저, 2015 년 10 월 업데이트