그러나 이것은 또한 정확하고 완전한 연구의 관점에서 중요한 질문입니다. 시장 연구원이 어떤 연구가 이루어 졌는지 알지 못한다면, 현재 연구중인 결론을 확신 할 수는 없습니다.
시장 조사는 문헌 조사를 기반으로합니다.
2 차 연구 는 연구 의 현재 이유 외의 목적을 위해 이전에 수집 된 데이터를 수집하고 분석하는 것입니다. 이런 식으로, 이차 연구는 구체적이고 일반적으로 새로운 연구 질문에 답하기 위해 개인으로부터 의 정보 를 직접 수집 하는 p rimary market research와는 다르다.
이차 시장 조사는 연구 조사를 설계하고 실행하는 비용이 이미 발생했기 때문에 기업의 자원을 보존하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이차 시장 조사는 일반적으로 두 가지 범주로 나뉩니다. 내부 소스 (특정 회사 또는 대행사가 보유)로부터의 정보 및 외부 소스 (특정 비즈니스 기업, 조직 또는 대행사 외부에서 보유)로부터의 정보.
내부 소스로부터의 2 차 시장 조사
보조 데이터는 기존 회사 보고서, 이전에 회사에서 수행 한 연구 또는 고객, 영업 사원, 소매 직원 등의 이해 관계자로부터의 직접 피드백의 형태로 포함될 수 있으므로 "숨김없이 볼 수 있습니다" 회사의 메모리를 보유하고있는 장기간 직원.
외부 소스로부터의 2 차 시장 조사
대부분의 2 차 데이터는 대중 매체, 업계 저널, 언론, 사설 연구 기관의 상업 보고서, 정부 간행물 및 연구, 그리고 국가 기관에 초점을 둔 무역기구가 출간 한 연구 보고서와 같이 추후에 발견되는 자원에서 비롯됩니다. 특정 산업.
2 차 시장 조사를 사용하는 데있어서의 어려움은 정보를 얻을 수있는 반면 시장 조사원이나 고객이 필요로하는 형태가 아닐 수 있다는 것입니다. 정보와 데이터를 서로 다른 출처에서 함께 접하면 결과에 대한 잘못된 해석이나 잘못된 결론을 내릴 수 있으며 결과의 일반화 가능성을 이끌어 낼 수 있습니다.
이런 종류의 의심이 존재할 때, 더 중요하고 신뢰할 수있는 시장 조사는 주요 시장 조사의 사용을 통해 달성 될 수 있습니다. 1 차 및 2 차 시장 조사의 차이점을 요약하면 다음과 같습니다.
1 차 시장 조사
- 실시하는 데 비용이 많이들 수있다.
- 새로운 데이터를 생성합니다.
- 최신 정보
- 완전히 맞춤화 된
- 파일럿 테스트 대상
- 시간이 많이 소요되는
이차 시장 조사
- 보다 경제적 인
- 이미 수집 된 데이터 재사용
- 과거의 정보
- 쉽게 사용할 수 있음
- 정밀도가 부족할 수 있습니다.
- 시간이 오래 걸린다.
이차 시장 연구 사례
Experian Simmons가 실시한 전국 소비자 조사 ( National Consumer Study) 는 광고 대행사, 대학 도서관, 마케팅 담당자 및 게시자에게 판매되는 신디케이트 리서치 조사입니다. 이 데이터베이스에는 소비자 미디어 사용 행동, 8000 개 브랜드 및 450 개 제품 범주에 대한 60,000 개 이상의 데이터 변수가 포함되어 있습니다. 일반적으로 집계 된 용어로 데이터베이스는 시장 조사원에게 제품 사용자의 소비자 프로파일 , 중량이 많은 사용자의 카테고리를 제공 할 수 있으며 잡지 및 TV 방송의 타겟 시장 선호도를 식별 할 수 있습니다.
시장 조사에 유용한 웹 사이트
www.proquest.com - 이 리소스는 업종, 위치 및 규모별로 정렬 할 수있는 회사에 대한 정보를 제공합니다. 이 리소스를 통해 시장 조사원은 회사 프로필, 미리 주소가 지정된 우편물 레이블 및 텔레 마케팅 보고서를 요청할 수 있습니다.
www.lexisnexis.com - 광범위하게 출처를 밝힌이 데이터베이스에는 CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, National Public Radio 성적 증명서, New York Times 및 TNS (Taylor Nelson, Sofres)의 정보가 포함되어 있습니다.
www.marketingpower.com - 이것은 업계 주제에 관한 회원들에게 유용한 정보를 제공하는 American Marketing Association의 웹 사이트입니다.
출처 :
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). 마케팅 : 실제 사람들, 실제 선택 (4th Canadian ed.). 피어슨 캐나다 Inc.