모든 시장 연구원이 알아야하는 마케팅 조건
효과적인 파트너가 되고자하는 시장 조사원은 마케팅 사전에 사용 된 용어를 확실하게 이해해야 합니다. 어휘집은 사전이나 용어집의 또 다른 이름입니다.
시장 조사자의 어휘에 필수적인 일반적으로 사용되는 마케팅 용어는 아래에 정의되어 있습니다.
마케팅 전략
마케팅 전략은 의사 소통 방법, 고객 그룹, 유통 경로 및 가격 체계를 선택하는 과정을 계획하는 계획입니다. 마케팅 전략은 마케팅 믹스와 타겟 시장 의 결합을 의미합니다.
마케팅 믹스
마케팅 믹스 는 마케팅 전략의 핵심을 나타내는 제어 가능한 변수 집합입니다. 마케팅 믹스는 고객의 요구를 충족시키기 위해 특별히 구성되거나 설계되었습니다.
마케팅 믹스의 "8 Ps"
전통적으로 마케팅 믹스는 마케팅 담당자의 영향력 또는 통제하에있는 8 가지 변수로 간주됩니다. 이러한 변수는 제품, 가격, 장소, 판촉, 포장, 프로그래밍, 파트너십 및 사람들입니다. 수년에 걸쳐, 마케팅 전문가는 마케팅 믹스의 중심으로 고려되는 추가 변수를 추가하기 위해이 프레임 워크를 정교 히 개발했습니다.
시장 포지셔닝
포지셔닝 은 제품 또는 서비스 개발 및 마케팅 믹스를 통해 타겟 시장 의 고객 의 특정 위치에이 별자리를 배치하는 방식으로 이루어집니다. 포지셔닝 접근법은 일반적으로 여섯 가지 주요 대안 중 하나 또는 여러 가지를 따른다.
- 제품 또는 서비스의 특정 기능
- 요구, 이익 또는 문제 해결 방법
- 다른 제품 또는 서비스 반대
- 제품 또는 서비스 사용에 대한 특정 경우
- 제품 클래스와의 해체
포지셔닝의 "5Ds"
위치 지정은 5 개의 변수를 고려하여 종종 고려되며, 각 변수는 다음과 같이 편리하게 문자 D로 시작합니다.
- 문서화 -이 고려 사항을 통해 회사는 고객 및 잠재 고객에게 가장 중요한 제품 또는 서비스 혜택을 파악할 수 있습니다.
- 차별화 -이 고려 사항은 회사가 차별화 전략의 초점이되어야 하는 경쟁 업체를 식별 하도록 요구하고 회사, 제품 또는 서비스를 경쟁 업체가 제공하는 것과 다른 것으로 만드는 데 사용할 변수를 명확하게 정의합니다.
- 결정 -이 고려 사항은 회사가 고객과 소비자가 자신의 회사와 연관시키기를 원하는 이미지를 결정하도록 요구합니다.
- 설계 -이 고려 사항은 위치 결정 차이가 개발되고 전달되는 방식에 중점을 둡니다.
- 제공 -이 고려 사항은 회사가 약속을 잘 지키고 고객과 고객에게 약속 한 약속에 따라 제품을 제공하는지 여부를 측정하는 방법을 탐색합니다.
표적 시장
이것은 일반적으로 특정 마케팅 캠페인과 관련하여 마케팅 관심을 끌기 위해 비즈니스에서 선택한 특정 시장 세그먼트를 나타냅니다.
마케팅 목표
이것은 특정 기간 내에 특정 대상 시장에서 달성하고자하는 사업의 측정 가능한 목표입니다. 마케팅 목표는 종종 연간이지만 시간이 오래 걸릴 수도 있습니다.
시장 세분화
1) 공통적으로 가지고있는 특성과 2) 특정 방식으로 브랜드, 제품 또는 서비스와 관련된 특성을 기준으로 소비자 또는 고객을 식별하고 그룹화하는 관행.
차별화되지 않은 마케팅 전략
이러한 유형의 전략은 세분화에 사용될 수있는 차이점을 간과하고 대신 식별 될 수 있지만 완료되지 않은 모든 대상 시장에 동일한 동일한 마케팅 전략을 사용합니다.
분단 된 마케팅 전략
이 마케팅 접근 방식은 다양한 대상 시장 간의 차이를 확인하고 선택한 각 대상 시장에 대해 개별화 된 마케팅 믹스를 사용하여 이러한 차이점을 인식합니다. 이러한 차별화 된 마케팅 전략은 세 가지 주요 대체 마케팅 카테고리로 분류됩니다.
- 단일 타겟 마케팅 전략
- 집중 마케팅 전략
- 전체 보도 마케팅 전략
시장 조사 용어는 여러 가지 관련 분야와 관련되어 있습니다. 이러한 용어로 시설을 확보하는 것은 전문적인 시장 조사자가되는 중요한 부분입니다.