단일 연구에서 정성 및 양적 방법을 함께 가져올 수 있습니다.
하이브리드 시장 조사 혼합 - 베스트 오브 브리드
질적 연구 방법과 양적 연구 방법의 고유 한 강점을 이해하는 것이 도움이되지만 시장 조사에 대한 복합적 접근 방식에 대한 진정한 인식은 두 가지 유형의 연구를 결합하여 얻을 수있는 이점을 고려함으로써 가능합니다.
시장 조사에 대한 하이브리드 접근 방식의 목표는 사용 가능한 가장 깊고 풍부한 데이터를 기반으로 가장 실용적인 통찰력을 얻는 것입니다. 하이브리드 시장 조사의 관련 이익은 연구 기술을 융합 한 결과입니다. 고객 은 모든 데이터가 하나의 신뢰할 수있는 음성을 가지고있는 통합 된 방식으로 제시 될 때 일관된 연구 보고서를 경험합니다 .
하이브리드 접근 방식을 통해 고객에게 제공되는 가치 는 정량적 데이터가 정 성적 데이터에 의해 "설명"되기 때문에보다 명료하고 깊이있는 이해입니다.
질적 방법은 평범한 언어로 가끔씩 애매한 양적 데이터를 감사하는 고객에게 해석하기 위해 실제적이고 친숙한 렌즈를 사용합니다.
하이브리드 시장 조사 변형
퀀텀 플러스 퀄리티 (Qual Plus) - 하이브리드 시장 조사 연구에 대한 첫 번째 접근 방식은 본질적으로 질적 인 연구가 뒤 따르는 정량적 조사입니다.
이 접근법은 정량적 방법에 의해 제공되는 수치 데이터의 철저한 검토 와 정성적인 기술을 통해 드러난 시각, 동기 및 정서에 대한 더 깊은 관찰을 허용합니다. 양적 데이터 의 합리적이고 논리적 인 구조는 정성적인 방법을 통해 얻은 정서적 주관적 설명과 연관되어 풍부해진다 .
Qual Then Then Quant More Qual - 하이브리드 시장 조사에 대한 두 번째 전형적인 접근법은 조사가 질적 연구로 시작된 다음 정 성적 방법을 통해 밝혀진 통찰력 을 검증 하기위한 포괄적 인 정량적 연구가 뒤따를 때 나타납니다 . 이 단계가 완료되면 조사자는 질적 방법을 다시 사용하여 정량적 및 1 차적 정 성적 결과를 밝힙니다. 이 더 깊은 질적 탐사는 축적 된 모든 발견을위한 가장 중요한 조직자의 역할을 할 수 있으며 시장 조사자가 자신의 결론과 행동 권고를 자신 있게 말할 수 있도록하는 엄격 성을 제공 할 수 있습니다 .
페어 화 된 퀄리티 및 퀀트 - 연구 참가자가 본질적으로 질적 및 양적 인 응답을 제공하도록 요청받을 때 , 쌍을 이룬 메소드 하이브리드 접근 방식을 사용합니다.
시장 조사원은 참여자가 기술을 통해 응답 하는 포커스 그룹과 함께 이러한 유형의 하이브리드 연구를 수행 할 수 있습니다. 시장 조사자는 일반적으로 시간이 부족할 때이 방법을 사용합니다. 이것은 빠른 행동과 실제 깊이로 기울이기 때문에 "빠르고 친절한"시장 조사의 일종입니다. 고객의 입장에서 볼 때, 쌍으로 된 방법 하이브리드 시장 조사 연구의 양적 구성 요소는 순수한 질적 조사에서 누락 될 수있는 신뢰도와 신뢰성의 척도를 제공 합니다.
자신감있는 사업 실행 계획에 도달
시장 조사자는 연구에 참여할 때 여러 가지 목표를 가지고 있습니다. 당연히 조사관이 연구를 수행 할 때 가능한 가장 강력한 결과를 얻는 데 관심이 있습니다. 그러나 그들의 관심을 얻는 또 다른 목표가 있습니다.
그들이 후원하거나 구매하는 연구 조사에 대한 고객의 반응은 연구자 가 무시할 수없는 중요한 요소입니다. 시장 조사자가 연구가 엄격하고 성실하게 수행되도록하기 위해 강력한 노력을 기울일 때 그들은 고객의 신뢰를 얻을 것입니다. 창의적인 광고 대행사 및 시장 조사 업체의 소규모 세계에서 평판은 중요합니다. 시장 조사자들이 질적이든 양적적이든 그들의 기술의 질을 향상시키기위한 투자는 그들의 능력과 신뢰성을 보여줍니다.