시장 조사는 귀하의 비즈니스 성공을위한 중요한 요소입니다.
주요 연구
1 차 조사는 귀하의 독특하고 특별한 필요를 충족시키기 위해 고안되었습니다. 조사는 귀하 또는 귀하가 프로젝트를 위해 고용 한 조사 회사에 의해 수행됩니다. 조사에는 포커스 그룹, 설문 조사, 인터뷰 및 관찰이 포함될 수 있습니다.
주요 연구는 회사에 관련된 질문에만 답변하는 것을 목표로합니다. 예를 들어, 새로운 웹 사이트를 시작하고 디자인 및 효능에 대한 피드백을 원할 경우 연구 기관은 포커스 그룹과이를 공유하여 사이트에 대한 응답을 측정합니다.
1 차 조사를 통해보다 구체적인 결과를 얻을 수 있습니다. 일반적으로 리서치 회사는 통계 모델을 사용하여 대상 고객을 대표하는 샘플 그룹을 만들어 내 비즈니스 요구 사항과 매우 관련성이 높습니다. 1 차 연구는 두 가지 기본 형식을 제공합니다 :
탐색 적
탐색 적 연구는 구체적인 결과 나 데이터 포인트를 목표로하지 않습니다. 더 개방적이다. 문제를 파악하는 데 도움이 될 수 있으며 일반적으로 참가자의 광범위한 의견을 듣는 인터뷰 또는 포커스 그룹이 포함됩니다. 예를 들어, 웹 사이트에서 판매가 발생하지 않았지만 포커스 그룹과 인터뷰하는 이유가 무엇인지 알 수없는 경우 문제를 확인했습니다.
그들은 탐색하기가 어렵거나 압도적 인 것으로 나타났습니다. 자유로운 논의가 없으면 귀중한 피드백을 얻지 못할 것입니다.
특유한
특정 연구는 그 범위를 매우 목표로합니다. 이는 탐구 적 연구를 통해 발견 한 문제를 해결하는 데 사용됩니다. 인터뷰를 통해 일반적으로 수행되는 특정 기본 연구는 일반적으로 인터뷰를 포함하며 매우 정확합니다.
웹 사이트의 예에서 탐색 적 연구가 문제를 확인하고 사이트를 탐색하는 데 어려움으로 인해 웹 사이트 판매가 중단 되었다면 특정 연구를 통해 새로운 레이아웃에 대한 반응을 테스트하게됩니다. 주요 시장 조사에 대한 한 가지 주요 단점은 비용입니다. 연구를 직접하거나 연구 양식을 사용하면 수천 달러의 비용이 발생할 수 있으므로 많은 중소기업 소유자가 액세스 할 수 없게됩니다.
이차 시장 조사
이차 시장 조사는 이전에 완료 한 연구를 사용하여 결과를 자신의 상황에 적용하는 것입니다. 인터넷이나 연구 저널을 사용하여 쉽게 찾을 수 있으며 일반적으로 무료 또는 저렴한 비용으로 제공됩니다. 기업의 단점은 결과가 귀하의 비즈니스에만 국한된 것이 아니라 관련된 모든 변수를 인식하지 못할 수도 있다는 것입니다. 결과는 귀사의 틈새 시장보다 더 광범위 할 수 있으며 비즈니스 의사 결정에 도움이되는 것을 어렵게 만듭니다.
어떤 종류의 연구를 사용해야할까요?
많은 비즈니스 소유자 의 경우 가장 좋은 방법은 보조 연구로 시작하는 것입니다. 지역 데이터, 지역 사회 설문 조사 및 기타 이용 가능한 정보를 살펴봄으로써 잠재 고객 및 시장을 파악하는 데 도움을 얻을 수 있습니다. 목표 그룹을 좁히면 조사 또는 설문지 발송과 같은 기본 시장 조사의 저비용 버전을 수행 할 수 있습니다.
중등 리서치는 기초를 닦을 수있는 기초가되며, 주요 연구는 특정 요구를 파악하는 데 도움이됩니다.