제품 수명주기의 다른 단계는 무엇입니까?
소개 단계
시장에 제품을 출시해도 대중이 제품을 알기 전까지는 판매가 이루어지지 않습니다. 소비자는 제품을 홍보하기 위해 회사가 사용하는 광고를 통해 제품에 소개됩니다. 회사가 제품을 광고 할 수있는 방법은 수천 가지가 있으며이 단계에서 광고 비용은 일반적으로 소비자가 제품을 신속하게 알 수 있도록하기 위해 높습니다. 포장 및 유통과 같은 제품 도입과 관련된 추가 비용이있을 수 있습니다. 제품의 도입 단계에서는 매출이 거의 발생하지 않으며 도입 비용이 적은 판매량의 이익보다 훨씬 큽니다. 이 도입 단계에서 회사는 소비자가 시장에서 제품을 인식하고 제품에 대한 향후 수요에 대한 요구를 제기하는 데 집중합니다.
성장 단계
제품 수명주기의 성장 단계는 빠른 수익 성장 기간입니다.
제품 인지도가 높아지면 고객은 제품을 구매할 확률이 높아지고 매출은 증가합니다. 한 영역에서 제품의 성공은 다른 시장 부문에 제품을 도입 할 수 있습니다. 판매가 계속 증가하면 추가 수요와 추가 판매로 이어질 수 있습니다. 성장 단계에서 경쟁 제품이 다른 회사에 의해 소개 될 수 있습니다.
이것은 경쟁을 희생하여 제품에 대한 수요를 유지하기 위해 가격 경쟁 및 광고 비용을 추가로 초래할 수 있습니다.
성숙 단계
제품은 성숙 단계에서 가장 수익성이 높아집니다. 제품의 판매는 성장 단계보다 느리지 만 제품이 시장의 리더가되면 계속됩니다. 광고를 계속하면 소비자가 제품을 보강하지만 일반적으로 광고 비용은 신제품보다 낮습니다. 예를 들어, 코카콜라 (Coca Cola) 및 클로 록스 (Clorox)와 같은 회사는 성숙한 제품을 광고하여 대중과 함께 브랜드를 강화합니다. 그러나 다른 회사 나 상점 브랜드와 경쟁하면 시장 점유율이 감소하고 이익이 낮아질 수 있습니다. 회사는 경쟁 제품에 비해 제품에 더 많은 선반 공간을 확보하기 위해 소매 업체와 더 많은 돈을 지출 할 수 있습니다. 성숙 단계에서 회사는 시장 점유율을 유지하고 제품 수명주기를 최대한 연장하는 데 중점을 둡니다. 많은 기업들은 Clorox, Coca Cola, General Mills, Kraft 및 Pepsi와 같은 새로운 저렴한 대안이 시장에 도입 될 때 제품의 수명주기를 연장하는 데 매우 성공적입니다.
거절 단계
쇠퇴 단계에서는 제품이 예를 들어 슬라이드 규칙과 같이 쓸모 없게되거나 시장이 포화 상태가되어 제품 판매가 감소합니다.
회사는 제품 수명주기가 끝났을 때 다양한 옵션을 제공합니다. 제품을 시장에서 완전히 제거하고 광고 및 마케팅을 줄여 작은 판매량으로 이익을 극대화하거나 제품 제조 비용을 줄여 경쟁 제품을 시장에서 회수하는 데 더 많은 시간을 할애 할 수 있습니다.
제품 수명주기의 단계를 적절하게 식별하는 궁극적 인 목표는 각 단계에서 공급망을 관리 할 수 있도록하는 것 입니다. 고객은 고객이 원할 때, 원할 때 고객에게 공급하고 있는지 , 가능한 한 적은 돈으로 지출 하는지 확인하려고 합니다 . 제품 수명주기 및 현명한 라이프 사이클 관리를 이해하면 그 목표를 달성하는 데 많은 도움이됩니다.
Gary Marion, 물류 및 공급망 전문가에 의해 업데이트 됨.