동적 조사 질문을위한 12 가지 기술
역동적 인 설문 조사 연구 질문 개발 기법
동적 인 설문 조사 질문을 만들 때, 고려해야 할 두 부분이 있습니다 : 기준 과 그 기준 에서 나온 행동 . 동적 조사 질문은 근본적인 논리를 통해 작동합니다. 논리는 기준에 따라 시작됩니다. 동적 설문 조사 질문을 만드는 데 사용되는 논리는 검색 엔진에 사용되는 부울 검색 용어와 매우 비슷합니다. 불리언 논리는 OR , AND , NOT의 세 가지 간단한 연산자를 사용합니다. 불리언 논리는 연구원이 단일 또는 다중 기준을 사용하여 다음 작업을 결정하는 설문 조사 질문을 설계 할 수있게합니다.
역동적 인 설문 조사 연구 개발을위한 12 가지 기술
- 단순 분기
- 관
- 루핑
- 무작위
- 화합물 분지
- 지연된 분기
- 단순 할당량
- 중첩 또는 복합 할당량
- 추출
- 질문 표시 / 숨기기
- 답변 표시 / 숨기기
- 자기 결정
동적 인 조사 연구는 연구 접근을 결합합니다
많은 설문 조사 서비스 제공 업체가 온라인 설문 조사 구축 소프트웨어를 제공합니다.
설문 조사는 Survey Monkey와 같은 사이트에서 구성 할 수 있으며 다른보다 정교한 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 일부 조사 연구 플랫폼은 시장 조사를 위해 특별히 설계되었습니다. 기타는 다음을 포함합니다 :
- 자카
- 질문 프로
설문 조사 업체를 넘어서 시장 조사자는 단일 연구 장비 내에서 질적 및 양적 방법을 모두 포함 할 수 있습니다.
이것은 하이브리드 연구 방법으로 알려져 있습니다.
상상할 수 있듯이 질적 및 양적 시장 조사 방법을 결합하는 데는 여러 가지 방법이 있습니다. 예를 들어, 시장 조사원은 정량적 연구를 수행 한 다음 정성적인 방법으로 후속 조치를 취할 수 있습니다. 또는 그 질서를 뒤집고 질적 인 시장 조사를 한 후 정량적 방법을 수행하고보다 질적 인 연구를하는 옵션이 있습니다. 마지막으로, 정성 및 정량 방법을 동시에 수행 할 수 있습니다.
동시 질적 - 정량적 접근법은 의사 결정을위한 훌륭한 매치이며 신속하고 후속 조치에 집중해야합니다. 양적 데이터는 고객에게 신속하게 제공 될 수 있으며, 질적 데이터의 추가로 고객은 이해하기 쉬운 설명을받을 수 있습니다. 이는 결국 고객의 요구와 관련된 구현 가능한 통찰력을 가져올 수 있습니다. 방법 론적 피기 배킹은 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
시장 연구자는 질적 및 양적 접근 방식의 시너지를 이용하여 개념 비교를 허용하고 데이터 수집 및 데이터 분석을 용이하게하며 비즈니스가 가장 집중할 수있는 위치와 방법을 결정하는 프로세스를 조장 할 수 있도록 연구 질문 및 답변을 풀 수 있습니다.
목표는 고객이 일관된 통찰력의 발견을 진행 하고 기업을위한 자신감있는 행동 계획을 선택할 수 있도록하는 것 입니다. 이 보완적인 하이브리드 방식의 잠재적 이점을 요약하면 다음과 같습니다.
- 분석 및 결과 권장 사항이 확인됩니다.
- 심층적 인 소비자 이해가 촉진됩니다.
- 소비자의 이해가 촉진되고 심층적입니다.
- 소비자의 동기와 진실이 밝혀졌습니다.
- 클라이언트의 신뢰와 신뢰는 영감을 얻어 지원됩니다.
시장 조사 업체가 신기술을 채택하고 고객이 이러한 서비스를 구매함으로써 얻을 수있는 이점을 인식함에 따라 시장 조사 업계에서 경쟁 이 심화 되면서 시장 조사 업체는 가능한 한 많은 경쟁력을 확보하는 것이 중요합니다.
출처
Albanese, I. (2013, 5 월).
Qual, Meet Quant : Quirk의 마케팅 연구 검토의 두 가지 보완적인 연구 접근 방식과의 이점 .