상표 입문은 더 좋거나 나쁨을 위해 소비자 성과를 형성 할 수 있습니다
선진국의 대부분의 사람들은 대부분 브랜드 로 둘러싸여 있습니다. 제품 배치는 큰 사업입니다. 주변 광고는 지속적인 침입입니다. 한 수준에서 우리는 모두 우리 주변의 제품을 알고 있습니다. 그러나 조사에 따르면 브랜드에 대한 소비자 의 영향력은 다른 수준 인 비 의식적 수준에서 발생합니다.
연구원은 점점 더 브랜드 프라이밍이 소비자에게 미치는 영향에 대해 인식하고 있습니다. 미묘한 신호는 브랜드 로고, 포장 색상 및 유형론, 광고에 등장하는 사람들의 매력과 같은 마케팅 및 광고의 많은 방향에서 비롯됩니다.
Red Bull Racers가 더 빠른 이유
Boston College의 Carroll School of Management 교수 인 S. Adam Brasel과 James Gips의 연구에 따르면 Red Bull 브랜드가 비디오 게임 플레이어의 경주 성능에 미치는 영향에 대한 흥미로운 연구가 진행되었습니다. 유일한 점은 레이서가 비디오 게임 을 하는 대신 레이서가 실제 자동차를 운전 해왔다면 많은 사람들이 추락하여 심한 부상을 입을 수도 있고 더 심할 수도 있습니다. 연구원은 Red Bull 로고가 경주자에게 "태도의 무거운 복용량"이라고 오인 될 수있는 "날개"를 실제로 제공했다고 기록했습니다 (Hayward, 2011).
여기 무슨 일이 있었던거야?
연구진은 비디오 게임 애호가들과 함께 자동차 경주 용 비디오 게임을했습니다.
두 종류의 차가 비디오 게임에 사용되었습니다. 다른 자동차가 다른 색 구성표와 다른 브랜드 로고로 장식 된 동안 한 자동차 레드와 골드 레드 불 로고로 장식했다. 비디오 카 레이싱 게임에서 대표되는 다른 유명 브랜드에는 코카콜라 , 기네스, 트로피카나가 포함됩니다.
차에는 고유 한 차이점이 없었습니다. 그들은 동일한 성능과 기본적으로 동일한 페인트 작업을했습니다. 차 사이의 유일한 진짜 차이는 상표 로고와 우리가 볼 것 인 것에 따라 차의 운전자의 가정 된 태도이었다. Red Bull 자동차를 운전하는 비디오 플레이어는 빠르고 강력하고 적극적으로 많은 위험을 감수했습니다. 어떤 선수들은 경기 코스 주변에서 매우 효과적으로 경기를하고, 다른 선수들은 너무 무모하여 추락하고 추락하는 동안 시간을 잃어서 상대방에게 심하게 떨어졌습니다.
브랜드 로고는 중요하지 않습니다.
이 연구 실험에서 놀라운 것은 비디오 플레이어가 다른 브랜드의 다른 자동차의 운전자와 얼마나 다르게 경주했는지 알지 못했다는 것입니다. 그들의 무의식적 인 성과는 브랜드 뇌관 형성의 결과였습니다. 레드 불의 날카로운 마케팅은 분명히 인식하지 못했던 경주자에게 강력한 영향을 미쳤습니다.
Red Bull 브랜드 정체성은 비행기 경주, 거리에서의 루지 경연 대회, 이벤트에 이름을 부여한 완전 접촉 식 방식으로 움직이는 아이스 스케이트 장애물 코스와 같은 회사가 실시한 마케팅 프로모션으로 크게 기획되었습니다. . Red Bull 음료 및 로고에 기인 한 특성은 비디오 게임을 할 때 경주 용 자동차 운전자가 전시 한 행동을 분명히 유발했습니다.
연구자들은 우리가 매일 같이 사는 브랜드가 우리가 상상할 수있는 것보다 더 강하게 행동한다고 이론화했습니다. 어떤 경우에는 브랜드 프라이밍. 브랜드에 대한 노출 만이 소비자의 사고에 영향을 미친 다고 마케터가 예전에 믿었던 곳에서 Brasel과 Gips의 이번 연구는 브랜드가 효과적으로 소비자의 실제 성과를 형성 할 수 있음을 보여주었습니다. 그리고이 브랜드 뇌관은 영향을받는 사람에 대한 인식없이 모두 긍정적이고 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.
출처
Brasel, SA (2011, May). 대화식 미디어 환경에서 시각적 주의력을 무의식적으로 유발합니다. Journal of Brand Management, 18, 473-482. doi : 10.1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel & James Gips (2011), "레드 불은 당신에게 날개를 더 좋게 또는 더 나쁘게합니다 : 브랜드 노출이 성능에 미치는 영향", Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, January 31). 레드 불 로고는 소비자의 성능을 좌우합니다. 보스톤 대학. EurekAlert! [보도 자료].