소매 용어 "주력 상점"은 소매 용어집에 기원을두고 있지 않습니다. 해상 기원 중 "기함"이란 용어는 함대의 가장 크고, 가장 빠르며, 가장 새롭고, 가장 무겁게 무장 한, 가장 잘 알려진 배 또는 선단을 가리킨다.
기함 기간의 설명
특정 소매점에 적용될 때, "주력 품목"의 지정은 소매 업체의 주요 위치, 눈에 잘 띄는 위치에있는 상점, 체인의 가장 큰 매장, 가장 많은 양의 제품을 보유하거나 판매하는 상점, 소매 업체가 가장 잘 지닌 상점 - 알려진 위치, 체인의 첫 번째 소매점, 나머지 체인과 완전히 다른 장식 또는 상품 구성이있는 점포 또는 가장 고가의 상품을 가장 고급 고객에게 제공하는 체인의 점포 위치 .
독창성의 수준에 따라 개별 주력 점포는 실제로 자체 관광 명소가 될 수 있습니다. 쇼핑 지구 내에서 그룹화 된 경우, 뉴욕의 5 번가, 런던의 하이 스트리트, 상하이의 난징로드와 같은 높은 프로필의 플래그십 스토어 모음입니다.
전세계 플래그십 스토어 위치의 예
크기만으로 인해이 소매점은 공식적으로 해당 유형의 "최대"로 지정되기 때문에 "주력"자격을 얻습니다. 세계에서 "가장 큰"주력 매장은 다음과 같습니다.
- Level Shoe District Store - 세계에서 가장 큰 플래그십 슈즈 매장 - 두바이
- Powell 's Book Store - 포틀 란드 (OR)에있는 세계 최대 플래그쉽 서점
- 신세계 센추 시티 백화점 - 세계에서 가장 큰 싱글 플래그십 스토어 (부산, 한국)
- Buc-ee 's Convenience Store - TX의 New Braunfels에있는 세계 최대의 편의점
"주력"상점 기간의 엄격한 정의에 따라 모든 도시 또는 주에서 체인의 첫 번째로 열리는 모든 소매점은 "주력"상점으로 간주됩니다. 그러나 일반적으로 소매 업체는 "첫 번째"매장에 모두 주력 제품을 제공하지는 않지만 오히려 어떤 방식 으로든 "처음"이고 독특한 소매 상점 위치의 주력 타이틀을 예약합니다.
다음은 독창적 인 기능으로 인해 플래그쉽 지위를 획득 한 전 세계 플래그십 스토어 위치의 예입니다. 링크를 클릭하면 이러한 대표적인 글로벌 소매점의 주력 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
시카고 플래그십 스토어
- AT & T 미시간 애비뉴 플래그쉽
중국 기함 상점
(링크를 클릭하면 모든 중국 대표 매장의 최고의 기능을 볼 수 있습니다)
- 애플 - 상하이
- Bucheron - 베이징
- 코치 - 상하이
- Funtalk 중국 홀딩스 제한 -
- 갭 -
- 루이비통 - 상하이
- Moncler -
- 세 포라 - 베이징
- 출처 -
- Sunseeker -
- 반스 - 베이징
메릴랜드 기함 상점
- 맥코믹 향신료 기장, 볼티모어
뉴욕 주력 상점
(링크를 클릭하면 모든 뉴욕 플래그십 스토어의 최고 기능을 볼 수 있습니다)
- 세계에서 가장 큰 빅토리아의 비밀 헤럴드 스퀘어 플래그쉽
- 레인 브라이언트 - 맨해튼
- 빅토리아 시크릿 - 헤럴드 스퀘어
- Walgreens - 엠파이어 스테이트 빌딩,
- 버튼 스노우 보드 - 뉴욕시
- 로드 & 테일러 - 5 번가
- Macy 's - 서쪽 34 번가
- 부인 필즈 - 풀톤 앤드 브로드 웨이
- Nokia - East 57th Street
- 팜 소매점 - 록펠러 센터
- 폴 스미스 - 그린 스트리트, 소호
- 프라다 - 브로드 웨이 소호
- 삭스 5 번가 - 5 번가
- Steuben Glass - 매디슨 애비뉴
- 티파니 - 5 번가 및 57 번 맨해튼
- 유니클로 - 브로드 웨이 소호
- Whole Foods - 타임 워너 센터, 맨해튼
- FAO Schwartz - 맨해튼 (이 상징적 인 주점은 이제 폐쇄 됨)
시애틀 기함 상점
영국 기함 상점
- Abercrombie & Fitch - Burlington Gardens London
- 애플 - 리젠트 스트리트 런던
- 루이비통 - 뉴 본드 스트리트 런던
- 나이키 - 옥스포드 스트리트 런던
- 셀프 리지 - Oxford Street London
- Solange Azagury-Partridge - 뉴 본드 스트리트 런던
- 선 글래스 헛 - 뉴 본드 스트리트 런던
- 유니클로 - 옥스포드 스트리트 런던
- 전체 식품 - 켄싱턴 하이 스트리트 런던
소매 회사가 여분의 시간을 들여 더 많은 노력을 기울일 것이며 소매점의 요구에 부합하는 상당히 높은 건설 비용과 월 임대료를 지불해야하는 이유는 많습니다. 언론 보도만으로 소매 브랜드에 귀중한 가치를 부여 할 수 있습니다.
또한 주력 상점이 소매 체인에 적합하지 않은 이유도 있습니다.
소매 회사가 기함을 열면 안되는 10 가지 이유
1) 주력 위치는 관광지가 될만큼 충분한 와우를 제공하지 않으며 소셜 미디어에 사진을 찍고 게시 할만한 가치가 없습니다.
2) 고객이 체인의 다른 소매점에 들어갈 수없는 유일한 주력 상품이 없으므로 "독점권"을 제공하지 않습니다.
3) 주력 브랜드는 회사에 대한 새로운 정보를 제공하지 않으며 고객에게 주목할만한 것을 제공하지 않습니다.
4) 새로운, 확대 또는 명확하게 정의 된 틈새 시장을 대상으로하지 않습니다.
5) 사람들이 회사 웹 사이트와 실제 상점 문을 떠나도록 유인하는 것은 특별하지 않습니다.
6) 체인의 다른 상점에서 적용 할 수있는 성공적인 주력 기능은 없습니다.
7) 상점의 유일한 목적은 교통량이 많은 지역에서 돈을 벌는 것입니다. (높은 트래픽이 많은 쇼핑 지역의 임대료가 높기 때문에 기함은 종종 체인에서 가장 수익이 많은 매장 위치가 아닙니다.)
8) 주력 매장의 위치는 회사의 기존 인프라로 지원할 수없는 국가에 있습니다.
9) 회사 지도자들은 "우리가 그것을 세우면 그들은 올 것이다"라고 믿는다.
10) 회사 대표는 세계 어느 나라의 소매업에서도 "너무 큰 실패"가 있다고 생각합니다.