이 마케팅 정의의 핵심 단어는 "프로세스"입니다. 마케팅은 제품 또는 서비스를 조사, 판촉, 판매 및 배포하는 것을 포함합니다.
거대한 주제이기 때문에 마케팅에 기록 된 책이 있으며 왜 4 년의 마케팅 학위를받을 수 있는지 설명합니다. 그러나 본질적으로 마케팅은 잠재 고객과 제품 또는 서비스를 함께 확보하기 위해 수행하는 모든 작업을 포함합니다.
귀하의 비즈니스를위한 마케팅 프로그램을 만들 때 마케팅 계획의 네 가지 주요 구성 요소 인 기본 사항에 집중하십시오.
- 상품 및 서비스
- 승진
- 분포
- 가격.
마케팅에서 게임의 이름은 만족스러운 고객층 의 성장 기반을 유지하고 유지합니다. 마케팅 계획을 수립 하고 구현하면 마케팅 노력이 집중되고 매출이 증가합니다.
Apple Inc. - 마케팅 성공 사례
1976 년 캘리포니아의 멘로 파크 차고에서 시작된 Apple Inc.는 시가 총액으로 세계에서 가장 큰 회사로 성장했습니다. 2015 년 전세계에서 10 만 명이 넘는 직원과 2300 억 달러의 매출을 올린 애플이 나라라면 시가 총액은 GDP로 세계에서 20 번째로 큰 나라가 될 것입니다.
1976 년에 시작된 Apple I 및 Apple II 라인의 개인용 컴퓨터 개발 외에도 Apple 공동 창업자 인 Steve Jobs는 Mac 컴퓨터, iPod, iPhone, iPad, Apple TV와 Apple Watch.
Steve Jobs는 기술적 천재로 기억되지만 뛰어난 마케팅 담당자이기도합니다 . 사실, 애플의 공동 설립자 스티브 워즈니악 (Steve Wozniak)은 마케팅이 잡스의 가장 뛰어난 기술이라고 말한 바있다. 그의 상표 "One More Thing ..."농담으로 2007 년 Macworld 무대에서의 iPhone의 기조 연설은 여전히 최고의 마케팅 성과 중 하나로 여겨지고 있습니다.
매킨토시 출시를위한 Apple의 1984 년 Super Bowl 광고는 최고의 Super Bowl 광고로 널리 간주됩니다. 광고 진행에 대한 결정은 애플 내부에서 논란이 많았습니다. 이사회는 경쟁 광고 인 IBM과의 대가로 비용이 많이 드는 것으로 보았습니다. 그러나 잡스는 광고를 사랑했고 방송 시간에 요금을 지불하겠다고 제안했다. 나머지는 역사입니다. 광고를 발표한지 100 일 만에 애플은 매킨토시 판매 1 억 5 천만 달러를 기록했습니다.
잡스는 대중 시장 에서 혁신적이고 아름답게 디자인 된 제품을 만들기위한 열정이있었습니다. "많은 비용을 들이지 않는 무언가에 정말로 훌륭한 디자인과 간단한 기능을 가져올 수있을 때 그것을 좋아합니다"라고 한 번 말씀하셨습니다. "그것은 Apple의 원래 비전이었습니다. 이것이 우리가 첫 번째 Mac으로 시도한 것입니다. 그것이 iPod으로 한 것입니다. "(Smithsonian.com).
아름다움과 단순함이 애플의 핵심 브랜드 가치가되었지만, 많은 애플 제품이 마케팅에 능숙 하였지만 Jobs는 일찍이 양식, 기능 및 훌륭한 마케팅을 통합하여 실제로 성공할 필요가 있음을 인식하고, 그렇게함으로써 그는 Apple 세계에서 가장 유명한 소비자 브랜드 중 하나로 손꼽 힙니다.
Apple이 혁신적인 신제품을 처음 출시했을 때조차도, 기존 제품을 독창적 인 방식으로 재 설계하고 뛰어난 마케팅 캠페인을 개발하여 엄청난 상업적 성공을 거두는 회사였습니다. .
아이폰은 몇 년 안에 Nokia 나 Blackberry와 같은 경쟁자 들을 석방 시키면 파괴 될 것이다.
Apple의 마케팅 성공은 브랜드 충성도를 구축하고 유지하는 데 초점을 맞 춥니 다 . Apple 고객은 브랜드에 대해 매우 애용하는 경향이 있으며, 많은 헌신적 인 Apple 팬이 Apple 제품을 새로 구입할 때마다 구매할 것입니다. 새로운 iPhone 또는 다른 Apple 제품 출시를 위해 몇 시간 또는 몇 일 동안 일렬로 정렬하는 것은 드문 일이 아닙니다. 2014 년 모건 스탠리 리서치 (Morgan Stanley Research) 조사에 따르면 애플의 아이폰은 삼성, LG 등의 브랜드 보유율이 90 %에 이른다.
Apple은 마케팅 우수성을 인정 받아 다음과 같은 상을 수상했습니다.
Apple Inc, "Get a Mac"이 2007 년 가장 성공적인 마케팅 캠페인으로 선정되었습니다. "Get a Mac"광고 캠페인은 Apple에 대단히 성공적이었으며 첫해에 42 %의 시장 점유율을 기록했습니다.
이 시리즈는 젊은 힙합 맥 주인과 어수선하고 멍청한 PC 주인을 묘사 한 것입니다.) 2010 년 Adweek 은 "Get a Mac"을 10 년 동안 최고의 광고 캠페인으로 선언했습니다.
2012 년과 2016 년에 마케팅 우수성에 대한 CMO 설문 조사 상을 수상했습니다.
2013 년에는 스마트 폰, 태블릿 및 컴퓨터 부문에서 "올해의 브랜드"를 마케팅 리서치 회사 인 Harris Interactive에서 발표했습니다.
마케팅 사례 : 마케팅 의 중점 중 하나는 수익성있는 판매량이 최대 판매량보다 바람직하다는 것입니다.