가깝고 개인적으로 일어나서 큰 이야기를 전하십시오.
TV 뉴스 나 일간지에서 볼 수있는 대부분의 뉴스 및 정보는 귀하와 같은 사람들이 생성했습니다. 그들은 보도 자료와 개인적 접촉을 통해 언론에 정보를 보냅니다.
그리고 당신 같은 비영리 단체의 좋은 소식은 TV 나 신문에 같은 방식으로 나타납니다.
비영리 단체가 전국 무대에서 활약하지 않는다면 뉴욕 타임즈 나 ABC 뉴스를 해킹하려는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 현지 언론에 좋은 이야기를 넣으려고 애를 쓰십시오. 결국, 길 아래에서 살고있는 지지자들의 시선을 사로 잡기를 원합니다.
그리고 당신은 국가적 무대에서도 끝날 수 있습니다. 잘 지켜지는 비밀은 많은 국가 뉴스 기사가 지역 차원에서 시작된다는 것입니다. 예를 들어, 전국 TV 네트워크는 해당 지역 계열사 스테이션에 대한 매력적인 이야기를 알 수 있습니다. 그들은 더 큰 청중에게 호소 할 것이라고 생각합니다. 빌라! 너는 국가 뉴스에있어.
당신이 나가길 원하는 두 가지 유형의 뉴스가 있습니다. 하나는 보도 자료를 사용합니다. 이는 자선 기금과 같은 특별 행사와 같이 많은 언론 매체가 다루기를 희망하는 이야기 또는 새로운 CEO의 임명을 알리는 데 가장 적합합니다. 하나의 릴리즈를 작성하여 모든 지역 언론 매체에 보낼 수 있습니다.
그러나 대부분의 미디어 작업을 독창적 인 이야기를하면서 지역 미디어 및 기자에게 보내야합니다.
기자들은 특히 데이비드와 골리앗을 주제로 삼을 때 인간의 관심사에 대한 이야기를 좋아합니다. 압도적 인 장애물을 극복 한 사람이나 도움이 필요한 아동을 생각해보십시오.
이러한 유형의 이야기는 잠재적 인 기부자들의 마음을 만지는 것일 뿐이며, 여전히 전통적인 미디어를 통해 좋은 원인에 대한 대부분의 정보를 얻습니다.
지역 언론 기관에 알리기위한 몇 가지 팁이 있습니다.
01 - 당신을 가장 할 가능성이있는 미디어를 알아보십시오.
각 뉴스 콘센트가 정치 스펙트럼이나 그들이 좋아할만한 주제에 앉아있는 곳을 찾아보십시오. 공공 언론은 자유 주의적 사안에 관심을 가질 가능성이 높지만 지역 비즈니스 저널은 보수적 일 수 있으며 모든 이야기에 대해 비즈니스 각도에 종사 할 수 있습니다.
02 - 가장 중요한 박자를 다루는 기자의 이름을 알아보십시오.
예를 들어, 건강 기자 또는 스포츠 기자가 귀하의 뉴스에 관심이있는 사람 일 수 있습니다. 그런 다음 "편집자"가 아닌 자신의 정보를 직접 보낼 수 있습니다.
지역 사회 지도자가 참여할 경우 특별 이벤트에 관심이있는 사회 페이지 편집자와 같은 전문 기자를 잊지 마십시오. 캘린더 페이지 편집기는 이벤트 목록을 원할 것입니다. 대부분의 신문은 또한 자원 봉사 기회 목록을 가지고 있으므로 누가 그 편지를 쓰는지 알아보십시오.
회전율은 미디어에서도 빈번합니다. 따라서 가장 좋아하는 미디어 아울렛에 누가 누구인지 확인하여 미디어 목록을 최신 상태로 유지하십시오. 그 사람이 계속 전진했다면 특정 사람에게 보도 자료를 보내는 것이 좋지 않을 것입니다.
03 - 기자와 생산자를 개인적으로 알지만 해충이되지는 않습니다.
먼저 자신의 논문이나 TV 방송국에서 짧은 회의를 준비하여 자신을 소개하십시오. 바쁜 스케줄을 생각하고 간단하게하십시오. 일부 인쇄물을 버리거나 우편이나 전자 메일 대신 보도 자료를 직접 배달하십시오.
처음으로 특정 미디어 콘센트에 대한 이야기 아이디어를 가지고 있다면, 기자 또는 TV 프로듀서에게 아이디어를 이메일로 보내고 전화를 받으면 관계를 구축 할 수있는 기회를 얻을 수 있습니다.
그러나 기자를 괴롭히지 마십시오. 한 기자는 보도 자료를 보낼 것이라고 말하기 위해 전화 할 필요가 없다고 말하면서 기자가 보도 자료를 얻었는지 확인해야한다고 말했다. 또한 알림 이메일을 두 번 이상 보내지 마십시오. 기자가 응답하지 않으면 아마 관심이 없습니다.
기자를 알고 있는지 다른 직원, 자원 봉사자 및 이사 진과 점검하십시오. 그들은 많은 지역 언론계 인사들과 친척, 이웃 또는 비즈니스 지인 일 수 있습니다. 기자가 개인적으로 알고있는 사람의 개인적인 이야기 팁은 자선 단체의 홍보 담당자의 전화보다 더 많은 무게를 지니고있을 것입니다.
04 - 귀하의 출판물의 무료 사본을 기자들에게 보냅니다.
대량 우편물로 출판물을 보내는 대신 명함이 첨부 된 기자에게 사본을 보내십시오. 기자 또는 TV 프로듀서가 귀하의 간행물에서 스토리 아이디어를 선택할 가능성은 없지만 적어도 귀하의 조직이하는 일에 익숙해 질 수는 있습니다.
전자 메일 통신을 위해 기자에게 등록 할 수는 없지만 기자가 관심을 가지면 전자 메일 뉴스 레터를 구독하거나 소셜 미디어에서 귀하의 조직을 따를 가능성이 높습니다.
특별 행사 에 대한 초대장을 해당 기자에게 보내십시오. 기자가 참석하지 않더라도 초대장은 귀하와 귀하의 조직을 상기시킵니다.
가능한 한 기자와의 많은 비공식 접촉을 시도하십시오. 결국, 당신은 기억 될 것입니다.
05 - 좋아하는 언론 매체의 인사 변경 사항을 확인하십시오.
언론 매체의 사람들은 자주 이동합니다. 추적은 쉽지 않습니다. 미디어 목록을 개발하고 최신 상태로 유지하십시오. 해당 지역의 미디어 목록을 구독 할 수는 있지만 자신 만의 세심한 관리 대상 목록을 대체 할 수는 없습니다.
소셜 미디어에 기자를 찾아서 거기에 따라옵니다. 기자들을 환영한다는 징후가없는 한, 기자를 그런 식으로 피하지 마십시오. 이메일, 메일 또는 전화를 통해이를 수행하십시오. 그러나 기자의 관심사를 소셜 미디어에서 추적 할 수 있습니다. 트위터와 심지어 LinkedIn에서도 기자를 팔로우하십시오. 그것은 기자가 현재 일하고있는 곳을 따라 가기에 편리합니다.
06 - 항상 미디어에 좋은 이야기를하십시오.
귀하의 정보는 새롭고 주목할만한 것이어야하며 대중의 상당한 지분과 관련이 있어야합니다. 리포터는 어제의 뉴스, 조직 내에서만 관심있는 항목 또는 일상적인 이벤트에 관심이 없습니다.
기자들에게 좋은 인간 관심사 이야기를 제공하십시오. 조직의 직원 및 자원 봉사자 를 초대하여 미디어에 관심을 가질만한 좋은 이야기 아이디어를 알려주십시오. 가장 좋은 아이디어는 종종 조직의 최전방에있는 사람들로부터옵니다.
07 - 귀사의 웹 사이트에있는 가상 미디어 키트를 개발하십시오.
언론인들은 온라인 리소스가 많을 때 그것을 좋아합니다.
비영리 활동의 역사, 임무 및 목표, 주요 직원 및 이사 진의 간단한 프로필 및 사진을 포함하는 가상 미디어 키트를 설치하십시오. 최근 보도 자료 및 온라인 연례 보고서를 게시하십시오.
조직의 실제 활동을 보여주는 다운로드 가능한 사진 갤러리를 설정하십시오. 그리고 이것을 무료로 사용하십시오. 기자들은 종종 신속히 글을 쓰고 마감 기한을 지키고 있습니다. 쉽게 사용할 수있는 이미지로 하루를 즐겁게 보낼 수 있습니다.
08 - 뉴스 속보를 활용하여 조직을 홍보하십시오.
스마트 자선 단체는 뉴스 조직을 통해 현재 조직과 관련된 조직을 구성합니다.
이를 수행하는 한 가지 방법은 조직에서 다루는 문제를 말할 수있는 "전문가"간부를 개발하는 것입니다. 관련 뉴스 이벤트가있을 때이 전문가 (직원 및 자원 봉사자가 될 수 있음)를 교육하고 기자에게 제공하십시오.
내 지역의 열악한 동결조차도 추운 날씨에 애완 동물을 보호하는 방법에 대한 자비 학회 (Humane Society)와의 인터뷰와 약한 식물을 돌보는 것에 관한 식물원 (Botanical Gardens)과의 인터뷰를 촉구합니다. 당신이 가야 할 전문가가 될 수있는 일을 생각해보십시오.
지역, 국가 및 지역 뉴스를 추적하여 더 큰 이야기에 따라 태그 할 수 있는지 확인하십시오. 다른 자선 단체가이를 어떻게하는지에 대한 예를보십시오. 주지사는 귀하가 봉사하는 사람들에게 영향을 줄 수있는 공공 지출 삭감을 발표 했습니까? 조직에 영향을 미치는 폭발적인 뉴스가 있습니까? 현지 기자들은 국가 이야기를 현지화하는 것을 좋아하므로 그러한 기회를 발견함으로써 도움을줍니다.
09 - 언론 매체에 언제든지 공개하십시오.
보도 자료 및 웹 사이트 연락처 페이지에 항상 귀하의 이메일 주소를 제공하십시오. 그러나 기자가 낮이나 밤에 연락 할 수있는 휴대폰 번호도 포함하십시오.
기자로부터 전화 나 메시지를 받으면 최대한 빨리 연락하십시오. 기자는 기한 내에 신속하게 대응할 수 있습니다.
그 또는 그녀가 이야기를 연구 할 때 당신이 기자에게 많은 도움을 줄 수 없다하더라도 도움을 줄 수있는 다른 비영리 단체에 연락을 제공하십시오. 당신의 협조는 기억 될 것이고, 결국 갚을 것입니다.
10 - 취재원에게 항상 감사의 말을 전한다.
처음에는 기자에게 이메일을 보내 주셔서 감사 드리며 , 수기로 고맙게 여기 십시오. 성실한 감사의 힘을 과소 평가하지 마십시오. 또한 사소한 부정확성에 절대로 과소 평가하지 마십시오. 그들은 당신의 노력에 가치가 없으며 기자를 짜증나게함으로써 얻는 것은 없습니다.