이메일은 여전히 소셜 미디어보다 더 많은 기부를 가져옵니다
이메일을 계속 걷어차 고
소셜 미디어가 모든 인구 통계에 빠르게 퍼 졌기 때문에 이메일의 죽음에 대한 무서운 경고가있었습니다.
그러나 소셜 미디어는 개선되고 있지만 모금 활동과 관련하여 여전히 진행 중입니다. 반면 이메일을 통한 모금은 입증되었습니다.
기금 조성 컨설팅 업체 인 살사 (Salsa)는 전자 메일이 모든 마케팅 채널의 ROI가 가장 높다는 것을 알았습니다. 1 달러를 소비 할 때마다 40 달러를 벌었습니다.
왜 당신의 이메일 목록이 귀하의 Facebook 추종자보다 몇 배나 더 큰지 궁금해 한 적이 있습니까?
혼자라고 느끼지 마십시오. 그것은 모두를위한 그 길입니다. 실제로 1000 명의 이메일 가입자가있는 경우 199 명의 FB 팬과 110 명의 트위터 팔로워 (살사 인포 그래프 당)가있을 가능성이 큽니다.
그러나 전자 메일 가입자를 기증자로 전환하고 있습니까? 그 1000 명 명부는 당신의 지배를받는 선이 누르기를 얻고 사람들이 당신이 말하는 것을 읽는 경우에서만 작동한다.
효과적인 전자 메일 제목 줄의 네 가지 필수 요소
전자 메일을 기부자에게 어떻게 표시하고 서포터가 의사 소통을하거나 중단시킬 수 있는지는 의심의 여지가 없습니다. 이메일을 열어 보시겠습니까? 그런 다음 제목에 대부분주의를 기울이십시오.
- 그것을 짧게 만드십시오 . "나는 너에게 충분히 감사 할 수 없다"는 부활절 물개에서 이메일을 보내 주셔서 감사합니다. 연말 이메일 한 편에 간단히 말하면 "도움이 너무 늦지 않았습니다!" 조사에 따르면 29-39 자의 제목 줄이 가장 우수한 클릭률을 나타내며 4-15 자 줄이 가장 좋은 공개 율을가집니다.
- 즉각적인 혜택을 가져라 . 시간 요소를 포함시킴으로써 독자가 바로 그 이메일을 열도록 권장하십시오. 예를 들어, 연말 이메일의 또 다른 말로는 "마감일 : 자정까지 세금 공제 선물을 만드십시오."
- 호기심을 불러 일으킨다. 최근에 얻은 정치 캠페인 이메일 중 수천 번에서 얻은 또 다른 전략은 제목에 유용한 정보를 약속하는 것입니다. 대부분의 사람들은 질문, 설문 조사 결과 또는 이전 이메일에서 시작된 이야기의 종말에 응답합니다. 민주당 내 이메일을 통해 "우리는 상원을 뒤엎을 수있다"고 말했다. 그것은 내가 더 알고 싶었던 약속이었습니다.
- 뚜렷한 가치 제안을하십시오 . 독자가 이메일을 열어 어떤 이점을 얻을 수 있습니까? 일치하는 캠페인을 위해 다음과 같이 시도해보십시오. "좋은 것을 곱하십시오 - 12 월 31 일까지 선물과 일치합니다."
이메일로 뉴스 레터 보내기 제목 줄을 올바르게 잡기위한 6 가지 팁
Convio의 수석 인터랙티브 컨설턴트 인 Elizabeth Nielsen은 비영리 뉴스 레터의 제목 줄에 대한 팁을 제공했습니다.
- 안쪽에 무엇이 있는지 알려주세요 . 귀엽지는 마시고, 오히려 더 많은 독서에 대한 독자의 관심을 끌기 위해 제목 줄에 가장 강력하고 가치있는 콘텐츠를 선택하십시오.
- 일관성있게하십시오 . 독자가이 메시지를 보낸 사람을 알 수 있도록 일반 요소가 포함 된 제목 줄을 사용하십시오. 이 요소는 뉴스 레터의 이름이 될 수 있지만 독자가 지루하지 않도록 제목 줄의 나머지 부분을 문제마다 변경합니다.
- 그것을 짧게 만드십시오 . 전자 메일 플랫폼에는 제목 줄이 다르게 표시되며 50-60 자까지만 사용할 수 있습니다. 시간을내어 그 캐릭터를 직업으로 만드십시오.
- 문제 / 볼륨 번호를 삭제하십시오 . 이것들은 무의미하며 귀중한 공간을 차지합니다.
- 조직 이름이 "보낸 사람"줄에 있으면 제목 줄에 다시 지정할 이유가 없습니다 . 마찬가지로, 날짜 참조를 귀찮게하지 마십시오.
- 시험 . A / B 테스트를 사용하여 효과가있는 것과 그렇지 않은 것을 파악하십시오.
모든 전문가가 동의하는 한 가지는 제목에서 "제한된 시간", "무료", "기회"및 "유일한"과 같은 단어를 피해야한다는 것입니다. 이러한 단어는 스팸 단어이며 스팸 필터로 삭제되지 않으면 필독적으로 독자를 끌 수 있습니다. 반면에 "감사합니다"라는 단어는 독자가 메시지를 열도록하는 데 탁월합니다.
그 제목을 쓰는 것은 너무나 중요하기 때문에 무시하거나 무시할 수 있습니다. 시간을내어 다양한 가능성을 시험해보고 전문가의 조언을 따르십시오. 개방 요금과 기부금이 올라갈 수 있습니다.