컨테스트를 소셜 미디어 학습 이벤트로 만들기
자선 경연 대회는 지난 몇 년 동안 비영리 기금 모금 및 기업의 사회적 책임 노력의 표준이되었습니다. 그들은 모두 할아버지, 사례 재단 (CASE Foundation)의 미국 기부 도전 과제 ( The Giving Challenge) 에서 현재는 없어진 펩시 리프레시 (Pepsi Refresh)와 메인 주립 50 개 주 (State of Good)를위한 장기 실행 톰 (Long-running Tom 's)에 이르기까지 다양합니다.
자선 경연 대회는 논쟁과 고통스러운 배움의 몫을 겪었지만 #GivingTuesday와 같이 격렬하게 인기가있는 "Giving Days"의 기초를 마련했습니다.
두 가지 종류의 자선 단체가 존재하며, 비영리 단체는 다양한 참여 옵션을 제공합니다.
많은 기업들이 자선 대회에서 여전히 가치를 발견하고 기업 기부 프로그램 의 포트폴리오에 이들을 포함시킵니다.
기업이 후원하는 자선 경연 대회와 지역 사회 기반의 경축 행사의 차이점은 경연 대회에서 가장 좋아하는 자선 단체에 투표함으로써 사람들로부터 가장 많은 표를 얻은 자선 단체에게 보조금을 지급한다는 것입니다.
주는 날 동안, 개인 자선 단체는 기부금을 직접 요청합니다. 스폰서 조직 (종종 커뮤니티 재단)은 캠페인을 관리하며 경우에 따라 기부금이 흐르는 중앙 포털을 제공하기도합니다.
자선 콘테스트는 슬램 덩크가 아니지만 비영리 단체가 적절하게 대비하고 함부뿐만 아니라 보상금을 이해할 경우 합리적인 지출 지출을위한 추가 기금 출처로 사용할 수 있습니다.
자선 경연 대회는 비영리 단체가 소셜 미디어 를 사용하여 군대를 소집하고 표를 얻는 능력에 크게 의존합니다. 그래서 원인 마케팅 , 소셜 미디어 및 자선 대회에서 3 명의 비영리 전문가에게 자선 콘테스트에 참가할 생각이있는 비영리 단체를 위해 최선의 팁을 제공하도록 요청했습니다.
샘 데이비슨 (Sam Davidson)은 메인 주 (Maine) 50 개 주 (州)의 톰 (Tom 's) 판사로 재직했습니다. 인기있는 연사이자 사회 사업가이자 Simplify Your Life의 저자 데이비슨 (Davidson)은 자신의 경험에서 얻은 다음과 같은 조언을 제공했습니다.
"소셜 미디어를 콘테스트에 사용하는 측면에서 볼 때, 비영리 단체는 기민해야합니다. 기존 팬이나 기부자에게 쉽게 다가 갈 수 있지만 의사 소통의 피로에 기여하고 싶지는 않습니다. 예 - 이번 콘테스트 (및 기타) 조직을 위해 큰 승리를 제공 할 수 있지만, 투표를 반복적으로하기 위해 지시를 가진 진정한 지지자들을 포격하고 싶지는 않습니다.
"이 점을 이해하는 비영리 단체는 관련성이 높고 신중하며시기 적절한 방법으로 대회를 언급합니다. 마감일이나 초기 발사 전에 군대를 재개하는 것은 적시성에 대한 인센티브를 추가합니다. 승리하면 수행해야 할 일에 대한 좋은 아이디어를 보여줍니다. 유권자 / 후원자는 귀하가 왜 자격이 있는지 이해하고 정기적으로 투표하도록 유혹 할 수 있습니다. 또한 유권자에게 투표하도록 요청한만큼 유권자에게 감사를 표하는 것이 중요합니다. 당신의 승리 여부에 상관없이 그들의 시간과 열정을 보여줄 것입니다. "
Joe Waters , 원인 마케팅 블로그의 완성 된 저자이기도 한 Selfish Giving과 Fundraising with Businesses의 저자는 온라인 콘테스트에서 성공하는 방법에 대한 다음 팁을 나에게 알려주었습니다.
- 밖에서 일하십시오. 가장 충성스러운 지지자들과 함께 시작하여 연락처와 궁극적으로 모르는 사람들에게 길을 안내하십시오. 따뜻한에서 차가운 곳에서 일하십시오. 지지자들이 당신을 위해 투표 할 가능성이 높을뿐만 아니라, 자신의 내면에서 투표를 할 수 있습니다.
- 소셜 네트워크가 핵심입니다. 전자 메일을 보낸 후 Facebook, Twitter 및 Foursquare를 통해 사람들에게 연락하는 것이 가장 중요 할 수 있습니다. 소셜 네트워크가 무엇인지 묻는다면 온라인 콘테스트가 더욱 힘을 얻을 때까지이 콘테스트를 개최하고 싶을 수도 있습니다.
- 한 가지 물어보십시오. 너무 많은 비영리 단체가 너무 복잡하여 도움이되지 않습니다. 나는 16 단계를 가졌던 다른 요일에 프로그램을주는 텍스트를 읽었다! 유권자들이해야 할 일은 투표뿐입니다. 다시 메일을 보내거나 URL을 붙여 넣거나 어머니의 처녀 이름을 제공해서는 안됩니다. 그것을 쉽고 빠르게 만들어 투표가 쌓일 것입니다.
- 기금 모금에서 "즐거움"을 잊지 마십시오. 컨테스트는 이벤트와 같습니다. 사람들은 즐거운 시간을 보내야합니다. 경품 행사에 보상, 인센티브 및 상품을 추가하십시오. 사람들에게 그들의 지원에 감사하고 그들이 당신을 도우려는 것을 보여주십시오.
비영리 단체 소셜 미디어의 최고 전문가 인 베스 칸터 (Beth Kanter )는 베스 블로그 (Beth 's Blog)의 공동 저자이자 네트워크화 된 비영리 단체 의 공동 저자로 여러 자선 경연 대회의 트레이너가되어 왔습니다. Beth는 다음 팁을 제공했습니다.
- ROI 분석을 먼저 수행하십시오. 점프하기 전에 가치가 있는지 묻고 답하십시오.
- 필요하기 전에 네트워크를 준비하십시오. 직원 및 자원 봉사자 팀을 구성 할뿐만 아니라 소셜 네트워크를 통해 소통 한 사람들도 브랜드 옹호자가 될 수 있습니다. 무료 상담원과 일하는 것을 잊지 마세요.
- 이야기하기를 사용하십시오. 가장 효과적인 피치는 실제 인물이 자신의 사유에 대해 왜 관심을 갖고 있는지, 그리고 조직이 이기면 돈으로 무엇을 할 수 있는지에 대한 개인적인 이야기를 들려주는 것입니다.
- 창조적 인 방식으로 감사 인사하십시오. 공개적으로 기부자들에게 감사를 표하며, 다른 사람들에게 물어 본 사람들에게 감사를 표하며, 다른 사람들을위한 모델로 만든다.
자선 경연 대회는 확실하지 않습니다. 아무것도 이기지 못하게 준비하십시오. 그러나 그렇지 않은 경우에도 소셜 미디어, 지역 사회에 대해 배우고 다음 대회 또는 일주일에 더 잘 준비하고 다른 기금 모금 캠페인을 위해 끝낼 수 있습니다.