효과가 있었던 디지털 마케팅 전략
신제품 출시를위한 마케팅 계획을 수립 할 때 다음과 같은 도구를 사용할 수 있습니다.
- 블로그 게시물
- 게스트 블로그 는 잠재 고객이 읽고 있거나 방문하고 정보를 검색하는 다른 블로그에 게시 됩니다.
- 고객의 개인 소소에 호소하는 블로그의 제품 리뷰
- 전자 뉴스 레터
- 비즈니스 Facebook 페이지, Pinterest 게시판, Twitter 또는 Google+ 계정에 대한 게시물과 같은 소셜 미디어 콘텐츠
- 귀하의 (DC - Kraft Foods에 게시 된 조리법 및 방법은 조리법을 제공하는 iPhone Assistant 를 만들었고 굶주린 소비자를 도와주기 위해 동영상을 만드는 방법)
- 비디오 . 시식하는 동안 Slatherin 'Sauce와 같은 행사에서 귀사의 식품의 매력을 보여 주면 잠재 고객이 귀하의 소스에 대한 모든 용도를 이해하는 데 도움이됩니다.
- 프레젠테이션. 슬라이드 공유에 게시하거나 팬시 푸드 쇼 (Fancy Food Show)와 같은 가상 미디어 룸에 게시하십시오.
- 제품 사진 . 유혹하는 설명과 웹 사이트로 다시 연결되는 링크를 통해 귀하의 제품 사진을 웹에 배포하십시오.
식품 및 음료 시장에서 브랜드를 런칭하고 성장시키는 식품 기업가에 대한 두 가지 사례 연구를 살펴 보겠습니다. 이 사례 연구는 지역 및 소규모 식품 브랜드를위한 신제품 출시가 훌륭한 콘텐츠 마케팅 프로그램을 통해 성공할 수 있음을 보여줍니다.
사례 연구 : 시각적 인 내용을 사용하는 3 개의 타트는 Facebook 추종자를 증가 시켰습니다
내용 : 2011 년 3 Tarts 디지털 마케팅 캠페인
목표 : 모든 브랜드의 소셜 미디어 플랫폼 전반에서 상호 작용과 활동을 증가시켜 Three Tarts의 마시맬로에 대한 인지도를 높이십시오.
방법 : 간단한 대화, 거래, 쿠폰 및 신제품
활동 : 브랜드의 핵심 고객에게 제공, 공유 및 대화.
도구 및 전술 :
- QR 코드는 매장 내 및 외부 이벤트를 통해 신규 고객을 웹 사이트로 유도합니다.
- Facebook은 시각적 게시물을 사용하여 Three Tarts에서 대화를 시작하는 데 사용되는 sneakpeeq와 함께 사용됩니다. 과자 장수의 화려하고 다채로운 음식에 대한 눈에 띄는 이미지를 공유하는 글은 즉각적인주의를 끌었습니다.
- 트위터가 개별 고객과 대화합니다. 행복한 고객과 매우 쉽게 대화 할 수있는 대화를 나눌 때 또는 호기심에서 고객에게 관심을 끌기 위해 콘텐츠를 공유 할 때 매우 효과적입니다.
- 이벤트 위치 정보를위한 FourSquare
- 고객이 리뷰를 게시하도록 유도하는 옐프
결과 : 3 타트는 36 시간 만에 새로운 팬 / 팔로워 / 고객 수백명을 확보했습니다.
사례 연구 : Good Greens Bars 지역 Blogger 관계 개발
내용 : Good Greens Bars 하이퍼 로컬 (Cleveland, OH) 게스트 블로깅 캠페인으로 노출 수, 트래픽 및 Google 순위를 높입니다.
방법 : 클리블랜드 지역의 블로거 에게 접근하여 Good Greens 단백질 바에 대한 글쓰기를 고려해달라고 요청했습니다.
Tactics : 지역 블로거와의 관계를 발전시켜 Good Greens에 대한 언급, 리뷰 및 검색 엔진 결과 페이지 수를 늘립니다.
결과 : Good Greens Bars는 "30 개가 넘는 블로거가 클리블랜드 지역의 모든 관련 블로그를 다루면서"플러그인 "했습니다.
이로 인해 블로그에서 유입되는 트래픽이 증가했으며 동시에 Google 최적화에 도움이되었습니다.
"우리는 PR0 (Google 페이지 순위)에서 PR3으로갔습니다. 우리의 Alexa 순위는 약 170 만 명이며 한 달에 2,000 명이 넘는 방문자를 몰고 있습니다. 트래픽 양은 실제로 현지에서 발생하며 많은 지역 블로그 이것은 우리가 상점과 온라인에서 사용할 수 있다고 생각하면 정말 좋습니다.
"우리는 지난 4 개월 동안 지난 4 개월 동안 판매 평균이 50 % 이상 뛰었던 것을 지켜 보았습니다! 불과 몇 달 전에 30,000 달러 / 달에 비해 월 50,000 달러 이상의 매출을 지속적으로 유지하고 있습니다."
9 단계 콘텐츠 마케팅 계획
- 고객을 알아라.
- 구매자가 제품을 필요로하는지 이해하십시오.
- 고객이 이러한 문제에 대해 웹상의 정보를 찾는 위치와 방법을 파악하십시오.
- 구매자에게 적합한 소셜 웹에서 콘텐츠를 작성 / 배포하거나 공유 할 계획을 세웁니다.
- 매월 집중력과 주간 콘텐츠 배포 일정을 잡으십시오.
- 고객에게 도움이되는 방식으로 제품과 관련된 각 구매자 문제 / 요구 사항을 해결할 수있는 콘텐츠를 만들어야합니다.
- 콘텐츠를 공유하십시오.
- 고객을 모니터하고 응답하십시오.
- 전술을 비틀고 계속하십시오.