광고 상해 배상 청구로부터 귀하의 비즈니스 보호하기
광고 상해 란 무엇입니까?
광고 상해 란 제품 또는 서비스를 광고하는 과정에서 발생한 사업상의 부상을 의미합니다.
부상은 개인 또는 다른 사업에 위배 될 수 있습니다. 부상당한 당사자는 일반적으로 재정적 손실을 입습니다. 예를 들어, 귀하의 비즈니스는 다른 회사를 폄하하여 명성을 손상시키는 광고를 게시합니다. 광고로 인해 부상당한 사람이 고객을 잃게됩니다. 그것은 회사가 상실한 소득을 보상하기 위해 보상 적 손해 배상 을 청구 합니다.
광고 피해는 상품, 제품 또는 서비스를 광고하는 과정에서 비즈니스가 저지른 행위 (범죄)를 포함합니다. 범죄로 인해 다른 당사자에게 상해를 입 힙니다. 보험 상해는 보험 B가 적용되는 두 가지 유형의 부상 중 하나입니다. 다른 하나는 신체 상해입니다. 개인 상해는 광고 이외의 활동을 수행하는 동안 사업에 의해 저지른 범죄를 의미합니다. 개인 상해의 예는 거짓 체포 와 악의적 인 기소입니다.
1990 년대 중반까지, 광고 상해와 개인 상해는 두 가지 별도 보상 범위로 보장되었습니다.
이 보험은 결합되었습니다. 그들은 개인 및 광고 상해 책임이라는 단일 범위로 제공됩니다.
기밀 위반
책임 정책은 귀하의 비즈니스를 홍보하는 동안 범한 범죄로 인해 발생하는 청구 나 소송 을 다루고 있습니다. 보상 청구는 개인 및 광고 부상 의 정의 에 해당하는 위반으로 인해 야 합니다.
정의에는 7 가지 유형의 범죄가 포함되며, 그 중 4 가지는 광고 활동과 관련됩니다. 아래에 나열되어 있습니다.
- 불건전, 중상 모략 또는 제품 폐기
- 프라이버시권 침해
- 귀하의 광고에 다른 사람의 광고 아이디어 사용
- 귀하의 광고에 저작권, 상표권 또는 슬로건을 침해 한 경우
귀하의 보험이 적용되는 광고 손해 배상 청구의 경우, 청구자는 위에서 언급 한 종류의 범죄에 대한 보상을해야합니다. 청구자가 특허 침해와 같은 다른 유형의 위반에 대한 손해를 요구하는 경우, 청구는 보상되지 않습니다.
광고 란 무엇입니까?
과거에는 광고를 구성하는 부분에 대해 보험 회사와 보험 계약자간에 분쟁이 발생했습니다. 일부 보험 계약자는 사업과 단일 고객 간의 의사 소통이 광고 자격이 있다고 주장했습니다. 보험사들은 광고가 단지 하나가 아닌 많은 고객과 의사 소통을한다는 것을 주장하면서 의견이 맞지 않는다. 정책의 의도를 명확히하기 위해 ISO 는 광고 의 정의를 추가했습니다. 요즘 많은 정책은 아래에 나타나는 정의를 포함합니다.
고객 또는 지지자 유치를 목적으로 제품, 제품 또는 서비스에 대한 일반 대중 또는 특정 시장 부문에 방송되거나 공개되는 고지.
보상 청구의 예
대부분의 광고 손해 배상 청구는 경쟁 업체가 비즈니스에 제기 한 것입니다. 회사 A는 회사 B가 회사 A의 사업을 손상시킨 행위를했다고 주장합니다. 다음은 귀하의 책임 정책이 적용될 수있는 클레임의 몇 가지 예입니다.
- 당신은 쿠키를 제조하는 회사를 소유하고 있습니다. 경쟁자가 만든 쿠키에 톱밥이 들어 있다고 TV 광고를 만듭니다. 당신은 이것이 사실이라고 믿지만 거짓입니다. 경쟁자가 중상 모략으로 당신을 고소합니다.
- 당신은 뷰티 살롱 체인을 소유하고 있습니다. 고객의 사진이 포함 된 인쇄 광고를 만듭니다. 고객이 사진을 사용하도록 허락을받지 못했습니다. 그녀는 사생활 침해로 회사를 고소했습니다.
- 당신은 건설 회사를 소유하고 있습니다. 경쟁자가 춤을 추는 건물을 포함하는 온라인 광고를 만들었습니다. 광고는 바보 같지만 눈길을 사로 잡습니다. 춤추는 건물을 사용하여 자신의 광고를 만듭니다. 귀하의 경쟁자는 동의없이 광고 개념을 사용하여 귀하를 고소합니다.
- 경쟁자가 인기있는 슬로건을 사용하여 광고 캠페인을 개발했습니다. 경쟁사가 사용하는 것과 매우 유사한 회사의 슬로건을 만듭니다. 당신의 경쟁자는 당신의 슬로건을 침해 한 것으로 당신을 고소합니다.
제외
커버리지 B에 적용되는 몇 가지 주요 예외 사항은 다음과 같습니다.이 목록은 제외 목록의 전체 목록은 아닙니다.
- 거짓에 대한 지식 귀하가 허위임을 알게되면 구두 또는 진술에 적용되는 적용 범위가 없습니다.
- 위반 사실을 알면 해당 행위가 다른 사람의 권리를 침해한다는 사실을 알고 커밋하는 행위에 대해서는 보상 범위가 적용되지 않습니다. 예를 들어 자신의 사생활을 침해하는 행동을하더라도 자신의 허락없이 광고에서 고객의 사진을 사용합니다.
- 형사법 형사 행위를 주장하는 주장은 다루지 않습니다.
- 계약 위반 귀하가 계약 조건을 이행하지 않았다고 주장하는 주장에는 적용 범위가 적용되지 않습니다.
- 계약상의 책임 귀하가 서명 한 계약으로 인해 귀하가 책임 져야하는 광고 부상에 대해서는 보상 범위가 제공되지 않습니다.
- 가격, 품질 및 성능 귀하의 제품이 품질 또는 성능 수준 또는 광고에 명시된 가격을 충족시키지 못했다고 주장하는 소송에는 보상 범위가 적용되지 않습니다. 예를 들어, 중고차 가격이 1,000 달러라는 광고를 게시합니다. 판매 대리점에서 자동차에 표시된 가격은 10,000 달러입니다. 고객이 거짓 광고에 대해 고소합니다.
웹 사이트, 게시판 및 포럼
광고 상해 보험은 아래에 나열된 업종에는 적용되지 않습니다. 이 기업들은 미디어 책임 보험 ( media liability coverage) 이라는 전문 보험을 필요로합니다.
- 인터넷 서비스 제공 업체
- 웹 사이트 디자이너
- 출판사
- 광고 대행사
- 방송 회사
귀하의 사업을 홍보하기 위해 웹 사이트를 만든 경우 귀하의 책임 정책에 따라 광고 또는 출판사로 간주됩니까? 내 대답은 아니오 야. 다른 사람들을 위해 웹 사이트를 디자인하거나, 다른 사람들의 콘텐츠를 게시하거나, 다른 회사의 광고를 개발 하는 사업을 하지 않는 한 귀하의 회사는 광고 부상을 당합니다.
Marianne Bonner가 편집 한 기사