모두가 좋은 이야기를 좋아합니다. 이야기는 콘텐츠 마케팅에서 중요한 요소입니다. 아이들은 그들을 위해 소리를 지르고 귀찮은 사람들이 번성합니다. 이야기는 공유 유산의 통화입니다.
고대 역사에서 사람들은 불의 주위에 앉아서 무속이나 현자가 부족의 기원에 관한 이야기를 들었다고 듣습니다.
이야기는 우리가 대대로 정보를 전달하는 방식입니다. 그들은 언어를 선행하고 견뎌냅니다. 여기에는 각 사람이 관련 될 수있는 필수 요소가 포함되어 있습니다. 그들은 우리 자신에 대해 가르쳐줍니다. 오늘날과 다르지 않습니다.
음식, 음료 및 식료품의 납품업자로서, 당신은 이것을 기반으로 할 수 있습니다. 브랜드의 기능, 이점 및 속성 을 전달할 수있는 중요한 이야기, 신화 또는 개인 이야기에 제품 브랜드를 배치 할 수 있습니다. 이렇게하면 이야기, 신화 또는 이야기에서 중요한 상징 요소를 제품에 연결할 수 있습니다.
내 브랜드에는 이야기가 있습니까?
모든 브랜드 에는 하나가 있어야합니다. 국내 농장 동물과 유물 종자의 "유산"품종에 대한 지방 식량 운동의 확대를 목격하십시오. 지나간 날까지 "뒤로 물러서서",이 운동은이 유형 및 씨가 더 확실하거나, 더 영양가가 있고, 또는 더 맛있다는 것을 함축했다. 우리는 점점 더 많은 브랜드가 그들의 "backstory"를 조심스럽게 표현하고 브랜드에 반영하는 것을 보게됩니다.
Backstory는 무엇입니까?
Merriam-Webster 's는 다음과 같이 정의합니다.
"영화 나 TV 프로그램에서 허구의 인물을 위해 만들어진 역사나 배경.
실제 사람이나 그것에 대한 완전한 이해를 촉진하는 것에 관한 유사한 배경 정보. "
자신의 이야기를 분명히하고 쓰는 데 도움이되는 5 가지 방법과 자신의 이야기를 사용하여 자신의 브랜드를 만드는 기업가의 사례를 소개합니다.
01 - 당신의 이야기에서 당신의 기원을 추적하십시오
David와 Deborah Meniane은 시장이 좋아할만한 독특한 제품을 가지고 있다는 것을 깨달았을 때, 그들의 가계도에 도달하고 그 지점에서 곧바로 회사의 인물을 골랐습니다. 아몬드 워터 (Almond Water)를 생산하는 빅토리아 키친 (Victoria 's Kitchen)은 가족을 위해 아몬드 워터 (Almond Water)를 만든 다비드의 프랑스 할머니를 기반으로합니다. 그녀의 이미지는 라벨을 장식하고 그녀의 요리법은 제품의 기초입니다. 데보라 대변인은 "바베큐 파티 나 생일 파티 때 우리가 친구들에게 아몬드 워터를 제공 할 때마다 사람들은 언제나 사랑에 빠질 것입니다. 우리 친구들은 종종 우리가 집으로 가져갈 수 있는지를 물었습니다. 정말로 특별한 것을 가지고있었습니다. "
02 - 당신의 이야기를 당신이 어디에 있었는지 상상해보십시오.
그들의 테이블 탭 차가운 음료수 시스템을 위해 David Stein과 Jason Drum은 맥주 튜브를 만들어내는 영감의 순간으로 향했습니다. "볼링 경기가 있은 후, 두 명의 친구 인 David Stein과 Jason Drum이 경기 후 음료를 즐기고 있었는데, 그들은 더운 여름 밤이었고 한때 얼음이 차는 생맥주가 투수로 따뜻해 졌다고 말했다. . 우리가 항상 세계의 문제를 해결하기 위해 노력하고 있기 때문에 우리의 토론은 맥주를 더 오랜 기간 동안 차가워지게 할 수있는 방법으로 빠르게 바뀌 었습니다.
우리는 음료의 '튜브와 같은'개념 (대형 용기에서 제공되는 생맥주)을 보았고 적절히 단열 된 경우이 튜브가 처음부터 끝까지 차가워지는 것을 막을 수 있음을 깨달았습니다. 여기에서 우리는 설계를 개선하고 튜브를 볼링 공에 넣음으로써 자체 식탁 테이블의 아이디어에 도달했습니다. "
그들은 말 그대로 자신의 위치와 자신의 제품 및 회사 로고 디자인을 돕기 위해 무엇을했는지에 대한 경험을 가지고있었습니다.
03 - 감정을 느끼고 감정을 쓰라.
30 년 이상 포도주의 유통 및 수입 업체였던 Deutsch Family Wine & Spirits의 Peter Deutsch, 그리고 Masters Tournament에서 Final까지 모든 것을 불러낸 Jim Nantz, Emmy Award-winning commentator 1985 년 이래로 CBS Television Network의 Four와 Super Bowl은 와인에 대한 열정을 가지고있었습니다.
Deutsch은 "Serendipity는 우리 모두가 식사를 한 코네티컷의 레스토랑에서 어느 날 밤 우리를 함께 데려왔다. 나는 최근에 Jim의 베스트 셀러 책인 Always By My Side를 읽었으며 자신을 소개하기 위해 갔다. 와인 사업에 뛰어 들려는 그의 오랜 바람에 우리는 곧 포도주에 대한 열정과 아버지에 대한 깊은 존경심을 공유한다는 사실을 발견했습니다. 둘 다 우리의 개인적 멘토가되었습니다. 시간과 많은 브레인 스토밍 세션을 통해 새로운 무언가를 시도하는 것이 우리 삶의이 단계에서의 부름이라고 결정했습니다.
"우리는 팀을 구성하여 특별한 것을 만들 수 있다는 것을 깨달았고, 공동의 덕목은 우리를 비즈니스 파트너로 묶었습니다."라고 Deutsch는 말했습니다. "Deutsch의 이름이 프로듀서로서의 와인 레이블에 처음으로 등장한 것은 우리 가족 회사를위한 역사적인 첫 발걸음을 내딛기 위해서 상황이 딱 맞아야한다는 것입니다. 이것은 완벽한 합류였습니다. 부르심을 선물한다. "
공동 제작 한 와인 인 The Calling의 핵심 메시지는 감정을 기반으로합니다. 와인의 메시지는 '삶의 소명을 풀어 라. - 열정을 추구하는 것은 우연한 만남에서 와인의 기원에 핵심이며, 각 직업 생활에서 다음 단계를 밟기로 결정합니다.
04 - 기호로 이야기 만들기
David와 Deborah Meniane은 David의 할머니 Victoria의 이미지입니다. David Stein과 Jason Drum의 경우 테이블 윗면 볼링 볼베이스입니다. 그리고 Peter Deutch와 Jim Nantz는 열쇠 구멍을 감싸는 덮개 판입니다. 열쇠를 자물쇠에 끼워 넣고 삶에 열어 두는 순간을 상징합니다. 이러한 각각의 경우에서,이 상징은 상징적 인 존재로 인해 보편적 인 호소력을 갖습니다. 모두가 친절한 할머니에게 반응합니다. 많은 사람들이 볼링 리그의 즐거움을 기억하며 우리 모두는 열쇠를 자물쇠에 넣고 기회를 열 수있는 기회를 인식합니다.
Deborah Meniane은 우리에게 사람들이 "그들이 뭔가 더 많은 부분 인 것처럼 느껴지기를 원합니다. 당신의 이야기를 그들과 공유함으로써, 당신은 당신의 세계에 들어가고 당신이 소개하는 것이 무엇이든간에 그것의 일부가 될 수 있습니다. 빅토리아와 그녀의 사진 우리 로고를 통해 우리는 사람들을 우리 삶에 내몰 았으며 우리는 훌륭한 제품을 판매 할뿐만 아니라 분위기도 갖추고 있음을 알고 있습니다. "
05 - 이제 당신의 이야기 쓰기
편집, 검열 또는 삭제 없이는 자신의 위치를 설명하고 감정과 상징을 시각화하고 브랜드의 뿌리를 느끼는 데 도움이되는 이야기를 전사하십시오. 그런 다음 형용사와 명사를 선택하여 작성한 내용을 읽으십시오. 이들은 귀하의 제품 기능, 혜택 및 속성에 직접 연결되어 있어야하며 귀하의 backstory의 기초를 제공해야합니다.
이 뒷 이야기는 라벨에있는 메시지 일 수 있습니다. Jack Rudy Cocktail Co.의 Brooks Reitz에게 집중된 강장제의 생산자 인 그의 레이블은 그의 할아버지 인 잭 루디 (Jack Rudy)의 거의 편집되지 않은 가족 이야기를 담고있다. Rudy의 삶의 특성은 제품의 강도를 이끌어 냈습니다.
이 5 가지 일을 마쳤 으면, 당신은 당신의 이야기의 본질을 포착했습니다. 바로이 기업가들이 한 것처럼 메시지의 핵심입니다. 그리고 이러한 기업가들이 해낸 것처럼,이를 귀하의 브랜드 구축 요소로 사용하십시오.