브랜드 아이덴티티는 소비자가 제품, 사람 또는 물건으로부터받는 메시지입니다. 브랜드 아이덴티티는 제품 인식을 연결합니다. 예를 들어 최근의 거리 설문 조사는 길거리 사람들에게 Bose라는 단어를들을 때 가장 먼저 떠오르는 상품을 말하도록 요청함으로써 이루어졌습니다.
만장일치로 헤드폰이었습니다. 분명히 Bose는 헤드폰의 브랜드 정체성을 확립했습니다.
브랜드 정체성은 청중이받은 일관된 메시지 여야합니다. ID의 일부가 특정 그늘 인 경우 색상의 일관성이 제품 식별을 유지하는 데 필수적입니다. 신원은 공개 된 이미지와 일치해야합니다.
브랜드 정체성의 목적
지침 및 일관성 설정. 제품이 사람이든, 이미지이든, 항목이든 일관성있는 전시, 제품 리더십, 마케팅, 지원 및 운영. 정체성의 일관성 은 제품을 둘러싼 기업 문화를 발전시킵니다.
상표를 붙이기에있는 중요한 품목
브랜딩에서 필수적인 것은 제공되는 제품, 서비스 또는 사람이 무엇인지에 대한 명확성입니다. 이미지와 일관성은 브랜딩에서 중요한 역할을합니다. 브랜딩은 큰 계획입니다. 제품 또는 개인의 예상 결과를 설명합니다.
제품 또는 사람의 명성은 브랜딩 결과에 필수적입니다. 많은 "유명 인사들"과 마찬가지로, 그들의 브랜딩은 시작되었지만, "유명인"제품은 성공을 위해 그려진 이미지를 유지할 수 없었습니다. 스타덤 (Stardom)은 브랜딩에서 홍보 된 표준을 유지할 수없는 경우 "유명 인사"에게 종종 만기가되었습니다.
실제 상품이나 서비스가 제공 될 때, 품질은 종종 언급되는 브랜딩 기술 입니다. 품질이 떨어지면 브랜딩이 잘못된 이미지를 초래하고 평판이 떨어집니다.
재생성 및 복구
정기적으로 예상되는 또 다른 항목은 "명성 재건"입니다. 제품, 서비스 제공 또는 사람의 이미지가 결함이있는 제품, 품질이 좋지 않거나 무분별한 활동으로 손상된 경우 평판 관리 회사가 피해를 재구성하고 복구 할 수 있습니다. 수리가 항상 권장되는 것은 아니며 종종 재 브랜딩이 권장됩니다.
빠르게 변화하는 오늘날의 이미지 구축 및 브랜딩은 빠르고 시각적 인 도구를 위해 비디오를 사용합니다. 이미지 복구는 단 몇 초 동안 지속되는 짧고 빠른 비디오를 사용하여 같은 방식으로 수행되는 경우가 많으며 예상되는 결과의 이미지 이미지가 남습니다. 손상된 브랜드 또는 이미지를 수리하고 교체하는 것보다 브랜드를 수립하고 구축하는 것이 간단합니다. 원하는 메시지를 표시하고 프로젝트하는 것이 명확하고 일관성 있고 복잡하지 않아도되는 깨끗하고 선명하고 선명한 브랜딩을 수립하십시오.
브랜딩에 대한 일반적인 실수
브랜딩에 관해서는 회사가 브랜딩 노력을 약화시키는 실수를 저지르는 경우는 드물지 않습니다.
몇 가지 일반적인 실수는 다음과 같습니다.
- 불일치. 브랜드 구축에있어 메시징의 일관성은 중요하지만 회사는 종종 특정 구성 요소를 브랜드로 만들고 전화 메시징, 웹 사이트, 명함 등의 다른 구성 요소를 잊어 버리는 작업을하게됩니다.
- 내부 교육 부족. 새로운 브랜드를 출시하지만 직원을 교육하고 기내에 가져 오는 데 실패하는 회사의 숫자에 놀랄 것입니다. 직원은 걸어 다니는 광고판이며, 브랜드뿐 아니라 브랜드의 의미를 이해해야 공유하려는 메시징을 강력하게 반영 할 수 있습니다.
- 마케팅 자료 업데이트의 부족 . 마케팅 자료를 새로 고치고 자신의 자료가 모두 메시지에 있는지 확인하고 이전 버전을 폐기하여 브랜드가 앞면과 가운데에 있도록하십시오. 마케팅 자료를 모두 다시 작성할 필요는 없지만 핵심 서비스 및 오퍼링을 공유하는 최신 자료를 만드는 것이 중요합니다.