도미노 피자의 역사
경쟁은 샐러드와 일반적으로 더 다양한 옵션을 포함하도록 확대 된 메뉴를 통해 그들이 할 수있는 최고의 피자 파이 를 만드는 것에 집중 한 브랜드에 모든면에서 왔습니다.
시장은 소비자가 모든 것을 원 하거나 가장 좋은 것을 원한다고 지시하는 것처럼 보였습니다.
기존 브랜드 중에서 도미노는 새로운 시장에 적응하기 위해 가장 분명한 변화를 만들었을 것입니다. 그들은 문자 그대로 "도미노 (Domino 's)"로 알려지기 위해 "피자"를 2012 년에 떨어 뜨 렸습니다.이 움직임은 도미노가 피자 이상으로 많은 시간을 제공했기 때문에 전국적인 광고 캠페인을 동반했습니다. 브랜드 이름에 더 이상 제한되지 않게되었습니다.
브랜드가 계속해서 메뉴를 개발하는 동안, 대부분의 제품은 여전히 피자, 샌드위치 또는 파스타 그릇 형태로 탄산 음료, 치즈 및 토마토 소스를 중심으로 돌아갑니다. 도미노 (Domino)는 또한 광고 및 운영에있어 테이크 아웃 (take-out) 비즈니스를 더욱 강조하기 시작했습니다. 전통적으로 퀵 서비스 피자 브랜드는 거의 독점적으로 배송에 중점을 두었고 도미노도 전혀 다릅니다.
1970 년대 초반 도미노는 지난 50 년간 지속 가능한 마케팅 캠페인 중 하나 인 "30 Minutes or It 's Free"보증을 발표했습니다. 그 후 40 년 동안 무한정 복사, 패러디, 궁극적 인 소송이있었습니다. 그러나 리틀 시저 (Little Caesar)와 같은 경쟁 업체가 시장 점유율을 높이면서 최근 몇 년 동안 도미노는 업계에서 선도적 인 테이크 아웃 옵션으로 자리 매김하려고했습니다.
변화하는 시장에 적응하려는 끊임없는 시도는 역사적으로나 최근 몇 년간 도미노의 우물에 도움이되었습니다. "30 Minutes or It 's Free"배송 보증은 궁극적으로 납품 보증을 요구하는 여러 건의 소송으로 인해 납품 업체의 무모한 운전으로 이어지게되었지만 궁극적으로 도미노를 마지막 세대의 신성한 피자 과두 정부에 배치하는 효과가있었습니다 .
2009 년 주식 낮은 포인트로의 느린 하강 이후, 도미노의 최근 변화는 지난 반세기 동안 700 % 이상의 주가 상승과 함께 상승세로 돌아 섰다. 가장 최근에 추가 된 것은 80 피자 나 140도 오븐이 장착 된 혁신적인 "피자 카"입니다. 회사의 혁신 전통을 이어갔습니다.
도미노 (Domino)는 모든 기존 시스템이 직면해야하는 폭풍을 계속 견뎌내고 있으며, 믿을 수 없을만큼 가치있는 브랜드를 보호하고 구축하는 데 지속적으로 앞장서고 있습니다. 기업가 잡지는 도미노의 피자를 "피자 카테고리에서 최고의 프랜차이즈 기회"로 꾸준히 평가 해 왔습니다.
도미노 프랜차이즈 시스템
Dominical, Domino는 거의 900 명의 독립적 인 프랜차이즈를 보유하고 있습니다. 이들은 프랜차이즈 중 90 % 이상이 도미노의 시간제 직원으로 경력을 쌓았으며, 운전자 및 피자 제조사에서 독립적 인 소규모 기업 소유주로 성장했습니다.
전반적으로 Domino의 위치 중 97 %는 가맹점 소유 입니다.
국제적으로 Domino는 전 세계 5,700 개 도시에 73 개 국가에서 영업하고 있습니다. 회사는 2013 년에 태국에 첫 번째 위치를 개설하고 2014 년에 케냐를 개설하는 것을 포함하여 신흥 시장으로 확장하고 있습니다. 도미노의 국제적 확장의 대부분은 마스터 프랜차이즈 계약을 통해 이루어졌습니다. 최근 몇 년 동안 이러한 국제적인 권리는 오스트레일리아와 뉴질랜드뿐만 아니라 유럽의 많은 프랜차이즈 권리를 소유하고있는 호주 도미노의 피자 기업 (Pizza Enterprises)과 함께 3 개 회사 내에 통합되었습니다.
스위스, 리히텐슈타인, 룩셈부르크와 함께 영국 및 아일랜드 시장에 대한 마스터 권리는 영국 회사 인 Domino 's Pizza Group 소유입니다. 방글라데시, 네팔, 스리랑카와 함께 미국 이외의 도미노에서 가장 큰 국제 시장 인 인도에 대한 권리는 인도의 Jubilant FoodWorks 소유입니다.
도미노 프랜차이즈 정보
- 설립 된 사업 : 1960
- 초기 투자 : $ 119,950 - $ 461,700
- 유동 현금 요건 : $ 75,000
- 프랜차이즈 수수료 : $ 25,000
- 로열티 수수료 : 5.5 %
- 광고 기금 : 3 % +
찬성
- 특별 인센티브 프로그램 - 막대한 퇴역 군인 할인, 소수 민족 및 여성 프로그램을 이용할 수있는 VetFran 참가자.
- 경기 침체 증거 시장 - 피자 먹는 것은 실제로 열성 시장에서 증가합니다.
- 설립 된 브랜딩 - 도미노 (Domino 's)는 현지 인지도를 높이기 위해 탁월한 명성 및 국가 광고 지원을 제공합니다.
- 포괄적 인 교육 프로그램 - 매장 운영, 마케팅, 재무 및 인력 지원 5 일 프랜차이즈 개발 프로그램 및 4 일 피자 준비 학교.
- 자금 조달 가능 - 도미노의 지정된 대출 기관 프로그램을 통해.
단점
- 사업 관심 밖에서 - 도미노는 가맹점 이 프랜차이즈 지역 밖에서 사업상의 이익을 가지도록 허용하지 않습니다.
- 소유 구조 - 소유주는 51 % 소유권을 넘지 않으며 개인적으로 매장 운영을 감독해야합니다.