McDonald 's 외에도 버거 킹 (Burger King)과 웬디스 (Wendy 's) 사이에서, 때로는 문자 그대로, 때로는 비 유적으로도 제 2의 지위에 대한 끊임없는 싸움이 있습니다.
수년 동안 인기, 수익성 및 기타 다양한 측정 항목에 대한 상대적인 지위는 앞뒤로 움직이는 것처럼 보였습니다. 버거 킹 (Burger King)은 웬디 (Wendy 's)보다 더 많은 위치를 꾸준히 가지고 있었지만 대중의 시선에서의 그들의 위상은 종종 경쟁이 치열한 전투 였고, 양측은 탐구스런 "# 2 지점"을 요구할 수있었습니다.
빅 3
맥도널드와 버거 킹과는 달리 빅맥이나 허퍼와 같은 "시그니처"샌드위치는 없지만 웬디스는 시작했다. Wendy 's가 "Big Three"의자의 다른 두 다리보다 뛰어난 점은 사각형 패티를 사용한다는 것입니다. 웬디스 (Wendy 's)의 설립자 인 데이브 토마스 (Dave Thomas )는 사각 팬티를 왜 사용했는지 신속하게 물어 뜯고 그의 상표 등록 된 미소를 제공하기 전에 "Dave Thomas가 모퉁이를 자르지 않았기 때문에"라고 말하면서 대답 할 것이라고 말했다.
Dave Thomas는 딸 Melinda의 이름을 따서 회사 이름을 지었을 지 모릅니다. 그러나 Wendy의 상표는 Dave 자신과 진정으로 동의어입니다. 그의 비전은 주문 제작 된 고품질의 음식이었습니다. 그는 궁극적으로 켄터키 프라이드 치킨 프랜차이즈가 된 레스토랑에서 요리사로서의 경력을 시작했습니다. Dave는 1969 년 11 월 첫 Wendy 's 식당을 열기 위해 떠나기 전에 Harland Sanders 중령과 긴밀한 협조하에 KFC에서 이사했습니다.
Sanders 대령과 함께 일하면서 Dave는 더 많은 브랜드 인지도를 창출하고 고객이 브랜드를 더 많이 믿을수록 자신의 비즈니스에 더욱 충성 스러울 것이라고 생각하면서 끊임없이 노력했습니다. Dave는 KFC가 자신의 메뉴를 정리하여 경쟁 업체와 차별화 할 수있는 명품 요리에 집중할 것을 권장했습니다. 그는 또한 소비자가 브랜드를 알았고 그와 관련 될 수 있다면 브랜드에 대한 친밀감을 형성 할 가능성이 크다고 믿고 대령에게 브랜드의 광고에 더 많이 등장하게했습니다. Dave가 Wendy 's에 데려온 교훈은 이러한 브랜드가 성공한 주된 이유입니다.
1980 년까지 전국에 2000 개의 웬디가 있었고 웬디스는 일본에 소재지를 개설함으로써 국제적으로 확장하기 시작했습니다. 4 년 후 "쇠고기는 어디 있습니까?"라는 슬로건은 국가 감각이되어 이전에는 상상하지 못했던 방식으로 Wendy 's를지도에 올렸습니다. Wendy 's가 국내외에서 지속적으로 성장함에 따라 Dave는 회사의 얼굴로서의 스타 파워도 계속 성장했습니다. 결국 데이브는 그의 입양을위한 데이브 토마스 재단을 설립하기 위해 그의 돈과 명예를 사용했습니다. 그는 "수양 자녀를위한 영구적이고 사랑스러운 집"을 찾아 냈습니다. 입양 된 자녀로서 데이브의 마음에 가까이 있었고 사랑 스럽다.
2002 년에 Dave는 Carcinoid Cancer과의 전쟁에서 10 년 만에 사망했습니다. 그는 따뜻함, 관용, 열심히하는 놀라운 유산을 남겼습니다. 그의 죽음 이후 웬디스 (Wendy 's)는 모델 프랜차이즈 운영 중 하나로서 계속 운영되어 왔으며, "빅 쓰리 (Big Three)"의 3 분의 1에 머물러 있습니다. Dave Thomas의 메시지는 간단했습니다. 그는 훌륭한 구식 사람들에게 좋은 구식 건강에 좋은 음식을 제공해주었습니다.
웬디의 프랜차이즈 정보
Wendy의 상표는 믿을 수 없을만큼 강하게 남아 있습니다. 이러한 이유로 Wendy 's는 유동 자산에 $ 500,000의 순자산을 요구하며 총 투자액은 $ 2,000,000 ~ $ 3,500,000 사이입니다. 이러한 모든 것은 업계 최고의 수준이거나 그 근처에 있습니다. Wendy 's가 "기술 지원 수수료"라고 부르는 초기 프랜차이즈 수수료는 20,000 달러, 로열티 수수료 4 %, 광고 기금 3.5 %의 4 만 달러입니다.
- 초기 투자 : $ 2,000,000 ~ $ 3,5000,000
- 유동 현금 요건 : $ 500,000
- 순 가치 요구 사항 : $ 1,000,000
- 프랜차이즈 비용 : $ 40,000
- 로열티 수수료 : 4 %
- 광고 기금 : 3.5 %