전환율을 계산하는 방법

by 로라 레이크

투자 수익 (ROI) 또는 웹 사이트의 실적을 관리 할 때 전환 목표를 설정하는 것이 결과를 측정하는 가장 간단하고 최선의 방법 중 하나입니다. 간단한 전환 목표는 Google 애널리틱스와 같은 도구를 사용하여 설정할 수 있습니다. "전환"은 웹 사이트 방문자가 귀하의 웹 사이트에서 조치를 취할 때마다 측정 할 수 있습니다.

전환 설정의 목적

전환을 설정하는 목적은 웹 사이트 실적에 대한 벤치 마크를 설정하는 고유 한 이벤트 또는 임계 값을 추적하는 것입니다.

이상적으로, 이러한 전환은 수익이 얼마나 좋은지 측정해야합니다. 예를 들어 웹 사이트의 전환율이 3 월에 100 회라면 웹 마스터 또는 마케팅 담당자는 4 월에 100 회 이상 전환이 발생할 것으로 예상합니다.

언제든지 전환이 감소하기 시작하면 웹 사이트의 메시지, 탐색 가능성, 사용자 경험 또는 검색 엔진 순위 하락의 마케팅이나 하락과 같은 외부 영향 요인에 문제가 있음을 보여주는 트리거입니다.

전환 식별자

"전환"은 웹 사이트의 특정 목표에 따라 각 마케팅 팀 또는 웹 마스터에게 중요한 사항에 따라 여러 가지로 식별 할 수 있습니다. 전환에는 리드 캡처 양식, 구매 또는 사이트의 방문자 시간이 특정 시간 (분)에 도달하거나 방문자가 특정 페이지 수를 보는 경우와 같은 이벤트가 포함될 수 있습니다.

예를 들어, 여성 의류를 판매하는 웹 사이트는 판매 또는 구매자가 체크 아웃 한 횟수로 주요 전환 포인트를 측정 할 수 있습니다. 구매자가 체크 아웃 페이지의 URL에 도달 할 때마다 집계되는 전환 목표를 설정함으로써 마케팅 담당자는 안정적인 성장을 보장하기 위해 월별 또는 월별 판매량을 추적 할 수 있습니다.

마케팅 도구로서의 전환 분석

또한 마케팅 담당자는 일괄 전환을 되돌아보고 뒤쪽의 깔때기를 따라갈 수 있습니다. 마케팅 담당자는 전환 한 사용자가 판매를 한 최종 도착 URL에 도달했는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅에서 가장 많은 전환율 또는 매출을 올리고있는 경로를 결정하고 작동중인 캠페인 뒤에 더 많은 자금을 투입하고 작동하지 않는 캠페인을 줄이게 할 수 있습니다.

태그를 전환 픽셀에 추가하여 각 판매 금액을 추적 할 수도 있습니다. 하나의 전환 또는 판매는 예를 들어 30,000 달러 또는 3,000 달러로 측정 할 수 있습니다. 실제 금액을 표시하기 위해 전환에 태그를 추가함으로써 마케팅 담당자는 방문자가 대량 구매를하는 위치와 대규모 구매를하기 전에 사이트 행동 및 추천 출처에 대한 정보를 제공합니다. 웹 사이트가 인기있는 블로거 또는 뉴스 사이트의 웹 사이트와 같이 판매에 초점을 두지 않은 경우 벤치마킹 결과를 얻으려면 전환이 여전히 중요합니다.

예를 들어 블로거 또는 뉴스 사이트는 4 페이지 이상의 웹 사이트를 조회 한 사람의 수를 알기 위해 전환을 설정하거나 잠재적 인 광고주와 공유 할 수있는 참여의 신호 인 사이트에서 5 분 이상을 보냈습니다.

전반적으로 거의 모든 마케팅 목표 또는 목표 를 측정하도록 전환을 설정할 수 있습니다. 전환 목표가 디지털 마케팅 계획의 전체적인 부분임을 보장하는 것은 마케팅 담당자의 몫입니다.