대중의 눈으로하는 모든 일이 브랜드를 구축합니다.
명함과 웹 사이트를 통해 비즈니스를 홍보하십시오. 이는 귀사의 브랜드 개발을위한 훌륭한 출발입니다! 당신은 소셜 네트워크를 작업하고 다른 사람들과 연결합니다 - 훌륭합니다! 브랜드 구축과 단순히 마케팅 도구 (예 : 웹 사이트, 소셜 계정)에 비즈니스 이름을 지정하는 것이 브랜드 설정 및 중요성을 높이기에 충분하지 않기 때문에 거기에서 멈추지 마십시오. 당신이 가고 싶은 방향으로 조종하십시오.
아무튼 브랜드 란 무엇인가?
왜 "브랜드"건물 에 대해 걱정합니까? 마케팅 회사가 귀하의 서비스에 대해 귀하를 상향 판매하는 데 사용하는 멋진 마케팅 용어가 아닙니까? 내가해야하는 모든 것이 이름을 지어주는 것이 아니라 브랜드라는 것입니까? 왜 내가 그 도움이 필요할까요?
첫째, 브랜드를 구축하기 위해 전문적인 마케팅 회사가 필요 하지 않을 수도 있고, 기업이 자체 브랜드를 구축 할 수도 있습니다. 둘째, 브랜드 마케팅은 하나의 크기에 맞는 마케팅 카테고리가 아니라 "브랜드"라는 단어 자체가 하나 이상의 의미를 지니고 있기 때문에 여러 가지 행동을 결합한 것입니다.
마케팅 이란 "시장 조사 및 광고를 포함한 제품 또는 서비스를 홍보하고 판매하는 행위 또는 사업입니다 . " 브랜드 "는 특정 회사가 특정 이름으로 제조 한 제품 유형으로 정의됩니다. "(미국 마케팅 협회).
Entrepreneur.com은 또한 브랜드 마케팅에 대한 자체 정의를 제공합니다.
제품을 식별하고 다른 제품과 차별화하는 이름, 심볼 또는 디자인을 만드는 마케팅 관행. 효과적인 브랜드 전략은 점차 경쟁이 치열 해지는 시장에서 주요 이점을 제공합니다.
그러나 "브랜드"는 위의 광범위한 정의보다 훨씬 더 포괄합니다.
유명하고 널리 존경받는 마케터 인 하이디 코헨 (Heidi Cohen)은 2001 년 "30 Branding Definitions"이라는 흥미로운 기사를 썼다. 그녀의 기사 제목이 암시 하듯이 그녀는 다양한 마케팅 자료에서 "브랜드"에 대한 30 가지 정의를 작성했다. 전문 마케터들 사이 에서조차도 "브랜드 마케팅"은 아무도 정의를 포기하지 않으며 다른 사람들에게 다른 것을 의미합니다.
브랜드가 어떻게 형성되는지 (왜 브랜드 평판을 적극적으로 관리해야하는지)
브랜드에 대한 사전 대응 여부와 상관없이 브랜드 구축이 이루어질 것입니다. 제품이나 서비스를 판매 할 때 소비자의 경험과 마케팅 활동을 해석하는 방법에 따라 브랜드 정체성의 상당 부분이 구성됩니다.
나쁜 브랜드 마케팅 캠페인의 좋은 예는 다음과 같습니다.
월마트 - 2014 년 판매 시즌에서 월마트는 "뚱뚱한 소녀의 의상"이라고 표시된 더 큰 크기의 여성을 위해 할로윈 의상 판매 온라인 카테고리를 만들었습니다. 반발로 인해 월마트는 민감하지 않지만 부정적인 분위기는 더욱 부정적으로 작용했습니다. 그 회사. (Google "Walmart People"은 Walmart가 브랜드 명성을 얼마나 악용 하는지를 보여줍니다.)
Malaysian Air - 또한 2014 년 말레이시아 항공이 한 달 만에 두 대의 비행기를 잃어 버렸을 때, 사람들은 죽기 전에보고 싶은 곳을 짹짹이도록 요구하는 브랜드 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 사람들에게 당신의 비행기를 믿고 비행기를 믿도록 설득하려는 경우 고객에게 물통 목록을 작성하라고 요청하지 않을 수 있습니다.
두 경우 모두 마케팅 캠페인이 시작되었고,이 회사의 브랜딩은 자체적 인 삶을 시작했습니다.
귀하의 브랜드는 귀하의 로고와 징글 이상입니다 - 귀하의 평판입니다
브랜드 마케팅은 포장과 이름 인식뿐만 아니라 사람들이 비즈니스와 제품을 어떻게 인식하는지에 대한 것입니다. 당신이 사업에서하는 모든 일 (또는하지 않는 것)은 당신에 관한 것입니다. 브랜드 마케팅과 전략적 광고는 사람들과 함께하는 좋은 인상을 심어줌으로써 귀하의 브랜드가 단순한 로고나 제품 또는 징글을 넘어서는 마음을 품을 수있게합니다. 귀하의 브랜드로 인해 마음의 품질, 무결성 및 비즈니스가 실현되기를 바랍니다. 신뢰할 수있는