좋은 마케팅 개요는 성공과 실패의 차이 일 수 있습니다. 회사 내부에서 사용하거나 광고 대행사, 카피라이터 또는 그래픽 디자이너와 같은 외부 리소스와 공유하기 위해 외부에서 사용할 수 있습니다. 이 문서는 작성하는 데 시간이 걸리지 만 모든 사람이 같은 페이지에 참여하도록하는 데 사용할 수 있습니다. 개인적으로 마케팅 개요를 작성하고 외부 리소스와 공유 한 다음 시작 전화를 걸고 싶습니다. 혼란이나 불명료 함을 제거 할 수 있습니다.
마케팅 개요를 작성할 때 다음과 같은 목적으로 마케팅 개요를 작성해야합니다.
- 마케팅 이니셔티브의 목적을 설명하고 전달하십시오.
- 캠페인에서 성공할 수있는 수치와 측정 값을 설정하십시오.
- 메시지의 색조를 설정하고 대상 세그먼트를 식별하십시오.
- 마케팅 이니셔티브의 목표를 확인하고 설정하십시오.
창의적 요약과 마케팅 요약 사이에 어떤 차이가 있는지 궁금 할 것입니다.
크리에이티브 브리프는 너무 일반적이거나, 복잡하거나, 완료하기 어려운 것으로 간주됩니다. 마케팅 개요를 통해 프로세스를 간소화하고 마케팅 목표 및 목표에 대한 명확한 그림을 그릴 수 있어야합니다 .
효과적인 마케팅 개요의 핵심은 따라하기 쉽고, 매력적이며, 관련성이 있으며, 사실적으로 만드는 것입니다.
귀하의 요구 사항은 귀하를 만족시킬뿐만 아니라 귀하가 만족하는 결과로 끝나야합니다.
짧은 글을 읽는 사람들이 이해하기 어려울 수있는 두문자어, 업계 용어 또는 전문 용어 사용을 피하기 위해 요약을 작성할 때를 기억하십시오.
다음 마케팅 간략한 요구 사항을 수행 할 때 마케팅 요약은 목표에 대한 설명과 행동 계획을 제시하기위한 것임을 명심하십시오. 마케팅 브리핑은 홍보 캠페인, 광고 캠페인, 포지셔닝 캠페인, 웹 사이트, 마케팅 커뮤니케이션 등에 사용될 수 있습니다.
좋아, 시작하자. 마케팅 개요에 무엇을 포함시켜야합니까?
- 귀하가 제공하는 회사 및 제품 및 / 또는 서비스에 대한 간략한 배경. 마케팅 자료가 외부 리소스 용으로 특별히 작성된 것이라면 가정하지 마십시오. 시간을내어 회사의 간단한 배경과 마케팅 대상 제품 및 / 또는 서비스를 포함하십시오.
- 마케팅의 이유와 목표는 간단합니다. 마케팅 개요의 목적은 무엇입니까? 무엇을 성취하려고합니까?
- 통신 목표. 너 무슨 소통을하려는거야? 메시지가 뭐니? 마케팅 이니셔티브 사본에 사용하기를 원하는 문제점이 있습니까?
- 목표 시장 . 누구를 목표로 삼고 있습니까? 여러 세그먼트가 있습니까? 메시지는 누가 작성해야합니까?
- 실행 계획. 계획을 어떻게 실행하기를 희망합니까? 당신이 사용하고 싶거나 오픈하고있는 마케팅 수단을 염두에두고 있습니까?
- 마케팅 산출물. 목표, 의사 소통 요구 사항, 목표 시장 및 실행 계획에 따라 어떤 결과물이 필요합니까? 전자 메일 사본, 엽서 또는 한 페이지 분량의 전단지가 필요합니까? 자신을 제한하지 말고 마케팅 개요의 결과로 기대하는 마케팅 결과물에 명확하게 기재하십시오.
- Mandatories. "행동 촉구"또는 면책 조항과 같은 마케팅 산출물에 의무 사항이 포함되어야합니까? 귀하의 로고, 전화 번호, 웹 사이트 주소 또는 소셜 미디어 링크는 어떻습니까? 필수 항목은 귀하의 산출물에 반드시 포함되어야하는 것들입니다.
- 타임 라인 고려 사항. 너의 타임 라인은 어때? 얼마나 빨리 마케팅 이니셔티브를 시작해야합니까? 귀사는 귀사가 귀사가 귀사가 귀사에 귀사를 어떻게 파견 할 것인가?
- 추적 및 목표. 이니셔티브에 대한 귀하의 목표는 무엇이며 캠페인의 성공을 어떻게 추적 할 것입니까? 성공이란 더 많은 문의 나 제품 판매를 의미합니까? 이러한 노력과 성공 사례를 어떻게 모니터 할 것입니까? 구체적으로, 이것이 이니셔티브가 효과적인지 아닌지를 결정하기 위해 나중에 다시 돌아올 것임을 기억하십시오.
- 예산. 어떤 예산 고려 사항 을 고려해야합니까? 얼마나 많은 돈을 써야합니까? 이것은 실행을 위해 고려되는 마케팅 수단을 결정할 것입니다.
이제 귀하의 마케팅 요약을 완료 했으므로 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
- 명확성을 테스트하십시오. 귀하의 마케팅 브리핑을 읽고 그것을 읽고 자신에게 묻습니다. "내 사업에 익숙하지 않은 누군가가 이것을 읽으면, 나는 그들이 성취하려고하는 것을 분명히 이해할 수 있습니까?"
- 연구 개발, 판매 또는 제품 관리와 같은 부서 간 기능 부서로부터 의견을 수렴 했습니까? 가장 좋은 보고서에는 마케팅 이외의 다른 부서의 의견이 포함되는 경우가 많습니다.
- 핵심 의사 결정권자가 마케팅 요약서에 서명하고 요청한 내용과 일치합니까?