정의에 충실하고 녹색 마케팅은 매우 강력 할 수 있습니다.
친환경 마케팅 이란 환경 적 이익을 기반으로 제품 및 / 또는 서비스를 판매하는 프로세스를 의미합니다. 그러한 제품 또는 서비스는 그 자체로 환경 친화적이거나 환경 친화적 인 방식으로 생산 될 수 있습니다 :
- 지속 가능한 방식으로 제조 됨
- 독성 물질 또는 오존층 파괴 물질을 함유하지 않음.
- 재활용 가능 및 / 또는 재활용 자재로 생산됩니다.
- 재생 가능한 재료 (예 : 대나무 등)
- 과도한 포장을 사용하지 않음
- 수리가 가능하도록 설계된 것이지 "쓰레기"
녹색 마케팅 및 지속 가능한 개발
친환경 마케팅은 일반적으로 지속 가능한 발전 과 기업의 사회적 책임에 전념하는 회사에 의해 실행됩니다. 더 많은 조직들이 그렇게함으로써 소비자가 제품을 더 매력적으로 만들 수 있고 포장, 운송, 에너지 / 물 사용 등 비용을 절감 할 수 있다는 것을 인식하면서 지속 가능한 비즈니스 관행을 구현하기 위해 노력하고 있습니다. 기업은 점점 더 높은 수준의 사회적 책임은 사회적으로 의식있는 소비자들 사이에서 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.
공공 사업 및 정부 서비스 캐나다는 친환경 조달 원칙 및 기업 자원을 제공합니다. 윤리적 소싱 은 기업과 소비자 모두에게 중요하게되었습니다.
소비자가 친환경 제품에 더 많은 돈을 지불 할 의향이 있습니까?
친환경 마케팅의 명백한 가정은 잠재 소비자가 제품 또는 서비스의 "친환경 성"을 이익으로보고 그에 따라 구매 결정을 내리는 것입니다. 그리 명확하지 않은 가정은 소비자가 친환경 제품보다 더 적은 녹색 대체 제품에 비해 더 많은 돈을 지불 할 의사가 있다는 것입니다.
사실입니까?
분명히, 네. 2014 년 기업의 사회적 책임에 관한 Nielsen Global Survey 는 60 개국에서 온 3 만 명의 소비자를 대상으로 지속 가능한 구매에 대한 소비자 선호도 통계를 조사한 결과 다음과 같은 사실을 발견했습니다.
- 소비자의 55 %는 긍정적 인 사회 및 환경 영향을 미치는 회사의 제품 및 서비스에 대해 추가로 지불 할 의사가있었습니다 (2011 년 45 %에서 증가)
- 52 %는 적어도 한 명의 사회적 책임 회사로부터 지난 6 개월 동안 적어도 한 번은 구매했습니다.
- 지속 가능한 영향을 보장하는 52 % 제품 포장 확인
흥미롭게도 아시아 태평양 지역, 중남미 및 중동 / 아프리카 지역의 소비자들은 추가 지불에 대해 높은 선호도 (64 %, 63 %, 63 %)를 보였으 나 북미 및 유럽의 선호도는 42 % 및 40 %).
Nielsen 조사에서는 소매 구매 통계를 조사한 결과, 판매 데이터에 따르면 포장에 지속 가능성을 알리는 브랜드는 2011 년에서 2014 년까지 판매량이 전년 대비 2 % 증가한 것으로 나타났습니다. 그렇지 않은 경우 1 %였습니다.
초록색으로 역설적 인 제품 또는 서비스를 허위 발표
점점 더 많은 소비자들이 그들의 환경 의식을 그들의 달러로 되돌리려하고 있기 때문에 그린 마케팅이 크게 성장하고 있지만 위험 할 수 있습니다.
일반인들은 친환경 강조 표시가 처음에는 회의적 인 경향이 있으며 회사의 다른 제품이나 관례에 의해 녹색 표시가 거짓이거나 모순되는 것으로 밝혀지면 회사는 브랜드와 판매를 심각하게 손상시킬 수 있습니다. 제품이나 서비스를 녹색으로 표시하지 않을 때는 녹색 세척이라고합니다.
예를 들어, 2012 년 CBC 마켓 플레이스 (CBC Marketplace)의 연구에 따르면 새벽 항균 접시 비누에는 아기 인감과 새끼 오리를 보여주는 라벨이 부착되어 있으며 "새벽이 야생 동물을 구할 수있다"고 주장하면서 공식적으로 수생 생물에 독성을 갖는 것으로 선언 된 트리클로산 - 환경 단체들은 금지령을 요구했다. 당연히 Dawn 제품 제조사 인 Proctor & Gamble은 Marketplace의 인터뷰 요청을 거부했습니다.
Seaworld Orlando가 2013 년에 발표 한 "Cup That Cares"의 도입은 친환경 마케팅이 잘못되었다는 또 다른 미묘한 사례였습니다.
컵은 환경 친화적으로 시판되었습니다. 사람이 공원에있는 자동 판매기에서 컵을 다시 채울 때마다 내장 된 칩에 CO2가 얼마나 저장되었는지 표시됩니다. 불행하게도, 컵은 플라스틱입니다 - 펭귄 장난감으로 두 배로 된 컵을 데크에 따로 따로 구입할 수있는 40 가지 액세서리가 있습니다.
녹색 마케팅의 사례
- 유기농 농산물을 홍보하는 식료품 점. 유기농 식품 업계는 소비자가 살충제가없는 비 유전자 변형 식품에 대한 선호도를 높임에 따라 비약적으로 성장했습니다.
- "로컬 소스"고기, 야채, 생선, 와인 등을 홍보하는 레스토랑. 지역 사회 소싱은 지속 가능성 및 지역 사회에 투자하려는 의지를 보여주기 때문에 소비자에게 매력적 입니다.
- Prius 잡종의 토요타의 마케팅. (Prius는 다른 모든 하이브리드 자동차를 앞질렀습니다. 주로 고유 한 스타일링이 일반적인 소유주의 지속 가능성에 대한 열정을 반영하기 때문입니다.)
- 폭스 바겐 / 메르세데스 - 벤츠 '차량의 "깨끗한 디젤" "지구 친절한"차량 마케팅. 진실은 2016 지구의 날에 greenwashing 혐의로 회사의 검거에서 지적했다 "법정 한도 이상의 수준에서 오염 물질을 쏟아내는 디젤 엔진에 대해서는 깨끗한 것이 아무것도 없다."
- 그들이 보는 것만 큼 인상적이지는 않습니다. 일부 회사는 본질적으로 의미가없는 환경 친화적 인 주장을함으로써 녹색으로 보입니다. 예를 들어 월드 워치 (Worldwatch)는 "CFC 없음"라벨이있는 쿠퍼 테론 선 스크린의 예를 보여줍니다. 미국에서의 CFC 생산이 1995 년 이래로 금지되었다는 사실을 깨닫기 전까지는 클로로 플루오로 카본이없는 제품으로 인해 오존층을 절약하는 데 도움이됩니다.
친환경 마케팅은 매우 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 성공적인 녹색 마케팅을위한 세 가지 열쇠를 보십시오.
지속 가능한 개발을 받아들이는 기업
펩시코 (PepsiCo)는 연간 수입이 650 억 달러 이상인 세계 최대의 식품 및 음료 생산 업체 중 하나이며 Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola 및 Frito-Lay와 같은 브랜드를 포함하는 제품 라인입니다. 지난 10 년 동안 PepsiCo는 수자원 보전과 에너지 사용 분야에서 기업의 리더가되었습니다. 2012 년 PepsiCo는 공급망에서부터 공장에 이르기까지 모든 사업 운영에서 물과 에너지 사용량을 줄이기위한 노력의 일환으로 Stockholm Industry Water Award를 수상했습니다.
펩시코의 지속 가능성 노력에는 다음이 포함됩니다.
- 물 사용 및 탄소 배출량을 모니터링하고 작물 수확량을 극대화하기 위해 농민과 협력
- 공장 효율 향상을위한 공장 및 기업 사무실의 개조 - 예를 들어 애리조나에있는 350 명의 직원 Casa Grande Frito Lay 시설은 태양열로 전력량의 절반을 생산하고, 물은 음주 기준에 따라 재활용되며 가능하면 폐기물을 재활용합니다. 이 시설은 LEED 지속 가능성 기준에 따라 인증 된 20 개가 넘는 다른 PepsiCo 사이트 중 하나입니다.
또한 알려진 이름 : 환경 마케팅, 생태 마케팅, 친환경 마케팅, 녹색 광택.
사례 : Chad의 친환경 마케팅 캠페인은 스티로폼으로 환경 친화적 인 제품을 포장 한 실수로 폭탄을 터뜨렸다.
참조 :