- 1 단계 : 홍보 또는 미디어 계획에 대한 목표를 정의하고 적어 둡니다.
홍보 캠페인을 어떻게 디자인 할 계획입니까? 그것은 다음과 같이 설계 될 것인가?
- 동료, 언론 또는 잠재 고객이나 고객들 사이에서 전문성을 확립하십시오.
- 고객, 공급 업체 또는 지역 사회의 친선을 구축하십시오.
- 브랜드 및 전문 기업 이미지를 만들고 강화하십시오.
- 귀하의 회사 및 서비스와 관련하여 좋은 인식을하고 알려주십시오.
- 새로운 서비스 또는 제품을 시장에 소개하는 데 도움이됩니까?
- 판매 또는 리드를 생성 하시겠습니까?
- 부정적인 홍보 및 / 또는 기업 위기의 영향을 완화 할 수 있습니까?
홍보 계획을 수립하고 개발하는 방법을 보여 주어야하는 튜토리얼의 시작 부분에서 내가 왜 이런 것들을 묻고 있는지 궁금 할 것입니다. 대답은 쉽습니다. 홍보 및 미디어 계획이 성공하려면 우선 목표를 결정하고 정의하는 것이 가장 중요합니다. 명확한 목표를 염두에두고이 자습서의 나머지 부분을 완성하기위한 기초를 마련했습니다.
- 2 단계 : 이 목표를 달성하기위한 목표를 정의하십시오. 목표가 구체적이고, 측정 가능하며, 결과 중심적이고 시간 중심적이어야합니다. 이러한 목표는 전반적인 비즈니스, 마케팅 및 영업 목표와 관련이 있어야합니다.
- 3 단계 : 대상 고객이 누구인지 결정합니다. 이 캠페인으로 누구에게 도달하고 싶습니까? 당신의 핵심 메시지는 무엇을 원하니?
- 4 단계 : 홍보 캠페인 일정을 수립하십시오. 홍보 계획을 다른 마케팅 및 영업 활동 과 일치시켜 시너지 효과를 창출하십시오.
- 5 단계 : 공격 계획을 세웁니다. 대중에게 당신의 메시지를 전하기 위해 어떤 통신 수단을 사용할 것입니까? 예를 들면 다음과 같습니다.
- 보도 자료
- 조항
- 고객 성공 사례
- 편집장에게 보내는 편지
- 컨퍼런스, 인터뷰, 미디어 투어
- 라디오, 텔레비전 또는 언론 인터뷰
- 세미나 또는 연설
- 행사 후원
목록에서 세 가지를 선택하고 접근 방법을 연구하고 개발하십시오.
- 6 단계 : 홍보 캠페인 결과를 추적 할 수있는 조치를하십시오. 각 캠페인을 마친 후 앉아서 결과를 검토하십시오. 이 캠페인의 목표와 목표를 달성 했습니까? 원래 계획을 수정해야합니까? 그렇다면 어떻게 그리고 왜?
귀하의 캠페인 성공 측정
위의 단계를 통해 홍보 및 미디어 계획을 수립 할 수 있지만 계획이 성공적으로 수행되는지 어떻게 알 수 있습니까?
원하는 결과가 무엇인지 식별해야합니다.
마케팅이나 홍보 활동을 시작하기 전에 캠페인을 시작하기 전에 목표와 목표에 대해 분명히 밝혀야합니다. 목표가 무엇인지를 알기 위해서는 SMART 방법을 사용하십시오.
- 구체적으로 말하십시오. 무슨 일이 일어나길 원하니? 원하는 최종 목표 및 / 또는 결과는 무엇입니까?
- 그것은 측정 가능합니까? 목표와 목표는 측정 가능해야합니다. 당신은 캠페인의 성공을 어떻게 측정 할 것입니까?
- 그것은 성취 할 수 있습니까? 당신은 캠페인을 성취하고 달성하고 당신이 설정 한 예산의 제약 속에서 어떻게 할 것입니까?
- 원하는 목표와 객관성이 현실적입니까? 1000 단위의 제품을 판매하려면 한 명 이상의 사람들에게 다가 갈 필요가 있습니다. 목표와 목표가 현실인지 확인하십시오.
- 목표와 목표를 달성하기위한 일정은 무엇입니까? 당신은 당신의 노력을 측정하기위한 시간 틀을 가져야합니다.
캠페인을 통해 전체 전략을 참조하십시오. 캠페인 전반에 걸쳐 측정하고 목표 및 목표를 달성하기위한 경로에 있는지 확인하십시오. 홍보 및 미디어 기획은 고객과 함께 할 수있는 방법으로 타겟 시장에 다가 갈 수있는 좋은 방법이지만, 성공하려면 세부 사항을주의 깊게 관찰하고 캠페인을 잘 운영해야합니다.