홍보 란 무엇이며 어떻게합니까?
농담에 대한 진실은 홍보가 "기자들의 보살핌과 먹이감"이라는 사실이 많습니다. 홍보의 본질은 웹을 통해 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오 또는 소셜 미디어와 같은 미디어를 사용하여 대중에게 알리고 설득하는 것입니다. 어떤 언론 매체가 사용 되든, 홍보 전문가는 그들이 대표하는 사람이나 조직이 기자의 독자들에게 이야기 할 좋은 이야기 또는 좋은 제품을 가지고 있다는 것을 그들에게 확신시켜야합니다.
어떤 사람들 (선출 된 지도자, 프로 운동 선수, 배우, 록 스타 등)은 미디어에 손을 내밀 필요가 없습니다. 그들은 매일 미디어 요청을 처리하기 위해 홍보 프로가 필요합니다. 그러나 사전 대책, 사후 대처, 대규모 또는 소규모라면 상관 없습니다. 모두가 같은 도구를 사용하여 메시지를 전달합니다.
수입 된 미디어 대 유료 미디어
홍보 담당자로서 언론에 노출되기 위해서는 언론에 대한 존중을 "벌어야"합니다.
반면에 마케팅 및 광고 전문가는 일반적으로 광고 캠페인을 통해 사람들이 뭔가를 사게하는 임무를 갖습니다. 광고 캠페인은 언론에 노출되는 결과를 낳습니다. 뉴욕 타임스 는 항상 패션 디자이너 랄프 로렌 (Lalph Lauren)의 광고를 게재합니다. 이 광고는 비용이 듭니다.
그러나 랄프 로렌 (Ralph Lauren)에서 입을 준비가 된 남성의 머리에 관한 프로필은 아무 것도 들지 않습니다. 뉴욕 타임스 기자의 관심을 모으는 홍보 기사입니다.
당신이 당신의 메시지를 전하고 싶다면, 당신은 한푼도 지출하지 않고도 자신의 홍보 캠페인을 실시 할 수 있습니다
홍보 도구
다음은 홍보 도구 상자에 보관할 수있는 검증 된 커뮤니케이션 도구입니다.
- 사람들에게 알리려면 사실 자료 , 보도 자료 및 피치 편지를 작성하십시오. 기자 회견 및 타운 홀 회의를 개최 할 수도 있습니다.
- 사람들을 설득하고 영감을주기 위해 지역 신문 및 전국 신문의 연설문, 편집장에게 편지, 블로그 게시물 및 게스트 칼럼을 씁니다. 지역 및 전국 라디오 및 TV 토크쇼에 출연 할 수 있습니다.
- 축적 된 사진, 비디오 클립, 차트 및 블로그를 사용하여 멀티미디어 캠페인을 실시하십시오. Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 간단한 형태로 메시지를 전달할 수도 있습니다.
대중과 언론인의 공통점
홍보 전문가의 역할은 제품, 사명, 문제, 사건 또는 사람에 대해 사람들에게 알리는 것입니다. 홍보는 글쓰기 측면 이외에 실제로 저널리즘과 많은 공통점이 있습니다. 이야기를 대중에게 공개하는 것은 언론인의 일이며 기자의 이야기를 전달하는 일입니다.
본질적으로 기자는 홍보 담당자가 대중에게 말하는 "도관"입니다.
누구나 홍보 담당자가 될 수 있습니다.
전에 이런 일을 해본 적이 없다면 신문 편집인에게 연락하거나 상공 회의소 앞에서 연설하는 것이 무섭게 보일 수도 있습니다. 그러나 약간의 자신감을 가지고 누구나이 일을하는 법을 배울 수 있으며, 많은 PR 전문가들은 독학을합니다. 시간과 노력 그리고 이야기를하는 것에 대한 열정 만 있으면됩니다.
좋은 홍보 활동은 새로운 비즈니스 스토리를 만들거나 소량의 관심있는 어머니를 국가 운동으로 바꿔 음주 운전을 끝낼 수 있습니다.