POP 디스플레이가 소매점 제품 마케팅에 효과적 인 이유
POP는 제조업체에게 필수적인 전략이되었습니다. 대부분의 판매 업체는 소매점에서 무료로 사용할 수있는 POP 자료를 제공합니다.
이 자료는 제품을 강조 표시하고 고객의 관심을 유도합니다. 이는 유사한 상품으로 가득 찬 소매점에서 중요합니다.
POP 디스플레이는 간판처럼 간단하거나 디스플레이 카톤처럼 정교 할 수 있습니다. 예를 들어, 소매업자는 작은 시각적 인 항목 인 "선반 화자"(선반 끝 부분에 붙어있는 스티커로 고객이 식료품 가게의 통로를 걸어 내려올 때주의를 끌 수 있음)를 사용할 수 있습니다. 또는 공급 업체의 제품이 내부에 상품화되어있는 경우 전체 디스플레이를 만들 수 있습니다. 업체의 브랜드가 표시된 프리 스탠딩 디스플레이를 생각해보십시오. 내부에 진열 된 제품 만 있습니다.
POPs가 사용되는 곳
엔드 캡과 같은 다른 소매 용어와 혼동하지 않기 위해 POP는 현금 랩의 전통적인 위치에서 상점의 다른 위치로 이동했습니다. 초기 양식에서는 POP 디스플레이 및 자료를 금전 등록기 영역에서만 찾을 수 있습니다. 그러나 오늘날 제조업체와 소매 업체는 POP 디스플레이를 매장 전체에 배치하여 큰 성공을 거둘 수 있다는 사실을 발견했습니다.
다양한 종류의 POP 디스플레이
가장 정교한 POP는 판매점입니다. 이것은 판매 업체가 나머지 매장과 차별화 된 소매점에 섹션을 배치하는 "상점 내의 상점" 아이디어입니다.
아마도 POP의 가장 강력한 형태는 간판입니다. 브리검 영 대학교 (Brigham Young University)가 실시한 한 연구 조사에 따르면 징후가없는 디스플레이는 징후없이 20 %가 표시됩니다.
즉, 표지판이있는 품목의 판매가 표지판없는 판매보다 20 % 더 높았다는 것을 의미합니다.
더 믿을 수없는 사실은 일반 가격의 상품 (판매되지 않음)이 판매 또는 통관 가격 상품의 가격이 18 % 나 인상적이었으며 판매 품목이 그렇지 않은 경우였다. 간단히 말해, POP 디스플레이의 일부인 표지판은 항목에주의를 환기시킵니다. 고객이주의를 기울이면 구매하는 경향이 있습니다.
표지판은 교수형 디스플레이 및 포스터의 형태를 취하거나 상점 선반에 장착 할 수 있습니다. 간판이 고객을 방해하거나 귀찮게하지 않는 한, 계절 상품뿐만 아니라 판매중인 신제품 또는 제품에주의를 환기 시키는 훌륭한 방법입니다.
간판 은 조용한 영업 사원으로 생각할 수 있습니다. 매장에 고객을 보관할 수 있으며 매장이 바쁘고 영업 사원이 고객에게 다가 갈 수없는 경우 관심을 가질 수 있습니다.
소매 구매의 약 70 %가 고객이 실제 매장에 도착할 때까지는 결정되지 않는다는 점을 고려할 때 POP 디스플레이처럼 단순한 효과에 어떤 영향을 미치는지 분명합니다.