함께 플레이하는 사명 선언문과 태그 라인의 예
비영리 단체의 태그 라인과 사명 선언문이 중요합니까? 비영리 단체 두 전문가는 비영리 단체가 어떻게 더 나은 비영리 단체를 작성하는지에 관해 제안하고 제안합니다.
Getting Attention의 Nancy E. Schwartz는 최고의 비영리 태그 라인을 선보이는 "뛰어난 비영리 태그 라인 대회"를 만들었습니다. 태그 라인에는 예술이 있지만 모두 강력한 사명 선언문으로 연결됩니다.
Do Something.org의 전 CEO 인 낸시 루블 린 (Nancy Lublin)은 Fast Company에서 다음과 같이 썼습니다. "선교사 성명서는 멍청 할 필요가 없습니다.
실제 목표를 분명히 밝혀 내면 사실 가치가있을 수 있습니다. "
루블 린 (Lublin)은 비영리 단체가 전형적으로 "... 영감의 빛을 지니고 있으며 영혼과 실제 물건을 몰아 내지는 따뜻하고 모호한 단어"를 선호한다고 말합니다. 그녀는 조직에 "당신의 사기 진작 성명서를 찢어서 찢어 버린 다음, 야망을 숙고하고 실제와 인쇄 할 수있는 단어와 그림으로 당신이 만들고자하는 차이점을 반영 할 때까지 글을 쓰고 다시 씁니다."
태그 라인은 간결한 방식으로 조직의 사명의 본질을 표현하기 때문에 태그 라인을 사명 진술과 비교하여 함께 작동하는 방식을 확인하기로 결정했습니다.
태그 라인, 임무 및 구현
다음은 주목받는 태그 라인 대회 중 12 번 수상자입니다. 필자는 웹 사이트에서 각 조직의 사명 선언문에 태그 라인을 연결했습니다. 그들이 얼마나 잘 연관되어 있습니까? 그들은 똑같이 잘 쓰여졌습니까?
태그 라인과 사명 선언문은 서로를 강화합니까? 사명 선언문이 루블 린의 높은 수준까지 측정합니까? (태그 라인 주석은 낸시 슈워츠 (Nancy Schwartz)에 의한 것이며, 선교 논평은 내 것이다)
1. 큰 하늘, 큰 땅, 큰 역사. " - 몬태나 역사 동우회
왜 작동 하는가?
Montana Historical Society는 주 (州)에서 가장 기본적인 요소 (Big Sky, Big Land)를 취하고 흥분을 불러 일으키는 방식으로 사명을 잘 어울립니다.
결과는 펀치와 포커스가있는 태그 라인입니다. 유권자들에게 큰 타격을줍니다.
사명 선언문 :
웹 사이트에는 특정 사명 선언문이 없지만 About 페이지의 첫 번째 문장은 "이 박물관은 몬타나 및 그 인접 지리적 영역과 관련된 미술, 역사, 고고학 및 인종 학적 공예품을 수집, 보존 및 해석합니다." 직접적이고 활동적이며 찾기 쉽고 태그 라인을 울려 퍼집니다.
2. "텍사스 인들의 마음 속에 깊숙히 자리 잡은 공동체 구축"- TexasNonprofits
왜 작동 하는가?
TexasNonprofits의 'tagline'은 1940 년대 미국의 유명한 대중 음악의 제목을 개조하여 주 시민의 정신, 열정 및 사명에 훌륭하게 연결합니다. 단어가 어떻게 태그 라인에서 작동하는지 보여주는 좋은 예입니다.
사명 선언문 :
"TXNP는 최신 데이터 및 기타 리소스를 제공하고 인터넷 을 통해 텍사스 커뮤니티를 강화함으로써 전문적으로, 효율적으로, 책임감있게 수행 할 수있는 강력하고 규모가 큰 비영리 조직을 구축하도록 돕습니다." "미션"은 링크를 클릭하십시오. 그것은 활발하며 태그 라인과 잘 어울립니다.
3. "책임있는 책임"- 공통적 인 원인
왜 작동 하는가?
Common Cause의 태그 라인은 조직의 사명, 고유 한 가치 및 헌신에 의심의 여지가 없습니다.
견고한 단어 사용으로 확실합니다. 조직의 이름 만으로는 그렇게하지 않을 때 비영리 단체의 초점을 명확하게하는 태그 라인의 훌륭한 예입니다.
사명 선언문 :
"공통의 사유는 공익을 위해 개방적이고 정직하고 책임있는 정부를 재창조하고 일반 국민들이 정치적 과정에서 목소리를 낼 수 있도록 미국 민주주의의 핵심 가치를 회복하는 데 전념하고 있습니다." 이것은 약 페이지의 " 비전 선언문 "의 첫 단락입니다. 액세스 가능하며 태그 라인과 잘 연결됩니다.
4. "마음은 쓰레기 ®에 끔찍한 일입니다 - UNCF - United Negro College Fund
왜 작동 하는가?
유엔 난민위원회 (UNCF)의 38 세의이 태그 라인은 여전히 강하게 울리고 있습니다. 그것의 우아하고 똑바로, 강력한 메시지를 제공합니다. 귀하의 태그 라인이 지원에 대한 귀하의 논쟁의 핵심 요소라면, 귀하는 태그 라인 블리스를 달성했습니다.
그래서 이것이 고전적인 이유입니다.
사명 선언문 :
"우리의 임무는 자격이되는 학생들에게 재정적 지원을 제공하고, 회원 단과 대학의 운영 자금을 늘리고, 역사적으로 흑인 단과 대학의 학생과 교수진을 위해 기술에 대한 접근성을 높임으로써 교육의 질을 향상시키는 것입니다." 임무는 about us 페이지의 하위 링크입니다. 그것은 약간 제도적이고 능동적 인 것보다 설명력이 있습니다. 그러나, 그 tagline! 그것은 가장 기억에 남는 오래 지속되는 것 중 하나입니다.
5. "지구는 훌륭한 변호사가 필요하기 때문에"- Earthjustice
왜 작동 하는가?
Earthjustice는 사람들이 이해하는 것, 변호사가 권리를 보호한다는 점을 이용하여 환경 운동에서 그 역할과 영향을 극적으로 정하기 위해 그 틀을 사용합니다. 유머 감각이 있습니다. 당신의 태그 라인이 당신의 메시지를 밟지 않고 사람들을 미소 지거나 밝게 만들면, 당신은 감정적 인 연결을 만들었습니다 ... 브라보.
사명 선언문 :
"Earthjustice는이 지구의 웅장한 장소, 천연 자원 및 야생 동물을 보호하고 모든 사람들의 건강한 환경을 보호 할 수있는 비영리 공익 법인입니다. 임무는 아름다운 야생 동물 사진 캡션에 대한 페이지의 상단에 있습니다.
6. "지금 치료제를 찾는 것 ... 우리 딸들이 그렇게 할 필요가 없을 것입니다." © - PA 유방암 연합
왜 작동 하는가?
PA 유방암 연합 (PA Breast Cancer Coalition)의 태그 라인은 강조적이고 신랄합니다. 깊은 정서적 감정을 띄우며 지나치게 감상적이지 않고 작업의 초점과 영향을 전달합니다. 보건 단체들에게 많이 사용되는 문구 인 "치료법을 찾는 것"은 미래 세대가 문제를 해결하지 못하도록 문제를 해결할 수있는 호소력으로 여기에서 강화되고 있습니다.
사명 선언문 :
"PA 유방암 연합은 교육 프로그램, 입법 옹호 및 유방암 연구 보조금을 통해 펜실베니아 유방암 생존자와 그 가족을 대표하고 지원하며 그 역할을 담당합니다 .PBCC는 주 전역의 비영리 단체로, 오늘 유방암 여성들에게 행동과 정보를 제공합니다. " 미션은 약 페이지에서 클릭 할 수있는 링크입니다. 쉽게 찾을 수 있으며 적극적으로 말하면서 태그 라인과 잘 어울립니다. 표현하고,지지하고, 섬기고, 창조하는 것과 같은 말은 이것을 강력한 진술로 만듭니다.
7. "식료품 저장실. 충만한 삶" - 휴스턴 푸드 뱅크
왜 작동 하는가?
간단하면서도 효과적인 단어 반복 사용으로 휴스턴 푸드 뱅크는 업무와 영향을 명확히했습니다. 사람들의 진열대에 음식을 넣는 문자 그대로의 행동과 기증자와 자원 봉사자에게 감정적 인 보상을주는 두 가지 수준으로 전달됩니다. 임무 중심의 태그 라인의 훌륭한 예.
사명 선언문 :
사명 선언문은 그 자체로 확인되지는 않지만 그 기능을 수행하는 사실의 총알 목록이 있습니다. 우수한 태그 라인은 강력한 사명 선언문의 이점을 누릴 수 있습니다.
8. "인터넷으로 보내기. 생명을 구하십시오." - Nothing But Nets
왜 작동 하는가?
짧은 펀치와 레이저 날카로운 Nothing But Nets 태그 라인은 액션과 결과를 연결합니다. 그것은 메시지의 단순함과 기존의 이유에 영감을줍니다. 태그 라인 비영리 단체의 모델이되어야합니다.
사명 선언문 :
"Nothing But Nets는 아프리카 아동의 주요한 살인자 인 말라리아를 예방함으로써 생명을 구하는 세계적 풀뿌리 캠페인입니다." 이것은 "About the campaign"페이지의 첫 번째 문장입니다. 그것은 효과적이며 쉽게 찾을 수 있습니다. 태그 라인과 잘 작동합니다.
9. "아무것도 직업처럼 총알을 멈추지 않는다"- Homeboy Industries
왜 작동 하는가?
Homeboy Industries의 태그 라인은 6 개 단어로 기억할만한 이야기를 전하는 미니 걸작입니다. 그것은 당신의 궤도에서 당신을 멈추게하고, 당신은 더 많은 것을 배우고 나중에 당신과 붙잡고 싶습니다. 이것은 모든 조직이 원하는 강력한 비영리 메시징입니다.
사명 선언문 :
"Jobs는 Jails가 아니다 : Homeboy Industries는 직장 배치, 교육 및 교육을 통해 사회의 긍정적이고 공헌하는 회원이되기 위해 위험에 빠져 있고 이전에 갱단에 빠진 청소년을 지원합니다." "사명 선언문"은 홈페이지의 오른쪽 위에 있으며 접힌 부분 위에 있으며 태그 라인의 큰 반향입니다.
10. "차이를 만드는 이야기"- 맨발 워크샵
왜 작동 하는가?
조직의 이름이 모호하면 태그 라인이 분명해야합니다. Barefoot Workshops의 태그 라인은 이야기의 변형적인 힘을 요약하여 사람들과 커뮤니티의 변화를 만들어 조직의 초점을 명확히합니다. 태그 라인에 저장되었습니다!
사명 선언문 :
"우리의 목표는 주변 세계에 관심을 갖고 지역 사회에 환원하는 것을 목표로하는 책임있는 영화 제작자를 만드는 것입니다." 이 문장은 "About us"페이지에있는 설명에 있습니다. 그것은 잘 작동하고 멋지게 태그 라인과 함께.
11. 열린 마음, 열린 마음, 열린 문. " - 연합 감리 교회 사람들
왜 작동 하는가?
종교 단체 의 활동은 여러 대의 비행기에서 동시에 작동하는 경우가 많습니다. 이는 모든 조직과 메시징에 대한 도전입니다. 유나이티드 감리 교회는 적용된 신앙 사명을지지하고 따뜻하고 열광적이며 포용력있는 태그 라인 삼위 일체를 제공합니다.
사명 선언문 :
이것은 다각적 인 조직으로 특정 사명 선언문을 찾을 수 없습니다. 많은 사본이 있습니다. 그러나, 그것은 모두 임무를 암묵적으로 표현합니다.
12. "사업의 머리, 세상을위한 마음" - SIFE (자유 기업에서의 학생 (현재 Enactus)
왜 작동 하는가?
조직의 정체성에 본질적인 특징 들간의 뚜렷한 대비가 포함되어 있다면, 이는 종종 좋은 표식 소재입니다. 여기에서 SIFE는 독창적 인 것을 전달할뿐만 아니라 이익과 연민 사이의 대조를 활용하는 결정체의 명확한 태그 라인으로 놀라움을 선사합니다.
사명 선언문 :
"현재와 미래의 최고 지도자들을 모아 사업의 긍정적 인 힘을 통해 더 좋고 지속 가능한 세계를 창출하십시오." 이 사명 선언문은 홈페이지 바로 위에 있으며 접힌 부분 위에 있습니다 ... 명확하고 눈에 잘 띄며 태그 라인을 아름답게 연출합니다.
어웨이 가져 가라.
가장 잘 작동하는 웹 사이트 는 홈페이지에 명확하게 명시된 임무를 가지고 있으며 그 임무는 태그 라인과 잘 관련됩니다. 이 점에서 주목할만한 점은 SIFE와 Homeboy Industries입니다.이 사명 선언문은 눈에 잘 띄고 잘 쓰여졌 기 때문에 잘 작동하고 태그 라인과 잘 어울립니다.
저는 선교사 성명서를 빨리 찾을 수있는 것을 좋아합니다. 정보 페이지에 대한 사명을 갖는 것이 좋습니다. 특히 명확하게 식별 된 경우에 유용합니다.
위대한 사명 선언문 은 비교적 짧으며, 누구나 이해할 수 있고 실행 가능한 목소리로 행동, 포부 또는 목표를 표현하십시오. 예를 들어, "Homeboy Industries는 ...", "TXNP는 텍사스 커뮤니티를 강화합니다 ...", "미술관은 미술 작품을 수집, 보존 및 해석합니다 ..."는 적극적인 목소리로 행동을 표현하기 때문에 더 강합니다.
최고의 태그 라인은 조직의 사명 선언문의 본질을 추출하여 영감을 불러 일으 킵니다.