Audi, BMW, Tiffany, Coach 등과 같은 브랜드 비전을보십시오
샤넬, 루이비통, 티파니, 코치, 스와 로브 스키 등 세계 최대 럭셔리 브랜드 중 일부는 타겟 시장에서 가장 부유하고 가장 유명한 사람들을 포함합니다. 이 럭셔리 소매 회사를 이끄는 기업의 사명 선언문이 돈이나 재산의 일부 측면에 초점을 맞추는 것은 당연한 것처럼 보입니다. 놀랍게도 이러한 비즈니스의 수익 및 이익 관련 측면은 모든 수준에서 직원의 의사 결정을 유도하는 주요 사명이 아닌 경우가 많습니다.
그들의 임무는 돈보다 크고 훨씬 큽니다.
감정에 관한 것입니다.
이익과 운은 배타성, 프리미엄 품질 및 독창성을 중심으로하는 기업 가치에 초점을 맞춘 자연스러운 결과입니다. 타의 추종을 불허하고, 전례가 없으며, 틀림없는 경험이이 문제와 함께합니다. 회사의 사명 선언문과 상징적 인 고급 소매 브랜드의 기업 가치는 감정에 대한 것보다 논리에 대한 것보다 훨씬 적습니다. 이는 고객에게도 마찬가지입니다.
이 브랜드의 사명, 비전 및 가치 진술은 브랜드, 고객 경험, 내부 회사 문화 및 일상적인 의사 결정 및 비즈니스 관행을 안내하는 가치를 정의합니다. 각 진술은 비즈니스가 제공하는 고급 고급 제품 및 서비스만큼이나 독특합니다. 다음은 몇 가지 예입니다.
아우디와 람보르기니의 사명
가장 빠르게 성장하는 프리미엄 자동차 브랜드 중 하나 인 Audi와 세계에서 가장 독점적 인 자동차 브랜드 중 하나 인 Lamborghini는 모두 Volkswagen이 소유하고 있습니다.
두 브랜드 모두 일반적이고 단순한 사명 선언문 이 있습니다. Audi는 "우리의 성공은 독창성, 헌신 및 열정을 발휘할 수있는 능력을 통해 달성되었습니다. 고객의 소원과 감정은 모든 행동의 기본 원칙입니다."
BMW 사명
BMW 그룹 사명 선언문을 읽으면 왜이 회사가 최고의 제품, 가파른 가격 및 오프라인 차트 경험과 관련이 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다.
BMW 그룹은 개별 이동성을위한 프리미엄 제품 및 프리미엄 서비스를 제공하는 세계적인 선두 업체입니다.
샤넬 사명
과거와 현재 창립자 인 코코 샤넬의 구별에 충실하면서 샤넬의 사명 선언문은 샤넬 브랜드의 유산을 유지하면서 성공적으로 미래로 나아갈 것입니다 : "스타일을 정의하고 욕망을 창조하는 궁극의 하우스 그리고 영원히."
코치 사명 선언문
코치 소매점의 사명은 분명하고 평범하며 코치 소매 제품보다 영감을 덜줍니다. "글로벌 현대 럭셔리를 정의하는 회사가 되려면."
자유 사명
어떤 사람들은 명품 소매 브랜드로 간주하고 다른 사람들은 프리미엄 소매 브랜드를 "단지"라고 생각합니다. Free People은 확실히 의류 소매업 자로 보지 않는 높은 브랜드입니다. 오히려, 그것은 스스로를 "라이프 스타일 머천다이저"라고 생각합니다. 회사의 사명 선언문은 열정, 목적, 사람, 감정적 인 연결 고리 만들기에 중점을두고 있으며 옷 판매는 아닙니다.
루이비통 사명 선언문
모회사 인 LVMH의 사명은 소유하고있는 60 개 이상의 고급 제품, 회사, 브랜드 및 소매 업체의 사명 선언문이기도합니다.
"Art de Vivre"(살아있는 예술)의 세계에서 가장 세련된 자질을 나타 내기 위해 다음과 같은 것들이 있습니다. 우아함과 독창성의 대명사 다. 전통과 혁신을 조화시키고 꿈과 환상을 불어 넣어줍니다. "
메르세데스 - 벤츠 사명
이 럭셔리 자동차 제조사의 사명은 "What Drives Us"라는 6 가지 가치의 형태를 취하고 있습니다. 이러한 가치는 공식적인 기업 사명 선언문의 의도를 충족시킵니다. "혁신적이고 고품질의 제품으로 우리는 지속 가능한 경제 성장을 보장하고 그룹의 성공에 지속적으로 기여합니다. ... 메르세데스 - 벤츠, 스마트 및 메르세데스 - AMG의 브랜드 가치를 이전하고 그들의 프리미엄 청구를 우리의 완벽한 제품 범위. "
스와 로브 스키 사명
Swarovski Company 및 Swarovski 직영 매장의 사명은 회사의 결정처럼 단순하고 우아합니다.
스와 로브 스키는 직원들에게 공식적인 기업 가치의 형태로 지침을 제공하여 스와 로브 스키의 우아함이 고객 경험과 직원 근무 환경으로 어떻게 변환되는지를 정의합니다. "스와 로브 스키는 고객의 욕구를 뛰어 넘는 고품질의 제품과 서비스로 일상 생활에 활기를 불어 넣습니다. . "
Tiffany & Co 사명
Tiffany 's의 공식적인 회사 사명 선언문은 훌륭한 보석 제조 업체 및 소매 업체가 가질 것으로 예상되는 사명 진술과 크게 다르지 않습니다. 이 기본 사명 선언문을 넘어, 티파니는 사회적 및 환경 적 책임 임무를 스스로 정의합니다. "우리는 자연 환경을 유지하는 것이 우리의 도덕적 의무라고 생각합니다."