비영리 단체가 제품이나 서비스를 제공하는 비즈니스와 동일한 방식으로 잠재 고객을 확보하는 것이 훨씬 어렵습니다.
비영리 단체는 소셜 미디어에 대한 관심을 많이 얻지 못하고 일반적으로 광고를 통해 이익을 얻지 못하기 때문에 비영리 단체가 시간과 돈을 절약하고 에너지를 최고의 방법으로 전달하여 소통을 하는 것이 현명한 방법입니다.
비영리 마케팅의 목적은 비영리 단체가 사람들에게 도움을주는 방식으로 원인을 마케팅 할 수있는 방법을 제공하는 것입니다. 이는 전통적인 비즈니스가 관심을 가질 수있는 것보다 크게 다른 방식 일 수 있습니다.
Water is Life 조직은 저개발국 사람들에게 깨끗한 물을 공급하려는 그들의 목적에 기부하고자하는 사람들의 관심을 얻는 훌륭한 방법입니다. 그들은 #FirstWorldProblems 해시 태그를 만들어 다른 국가의 가난한 사람들에게 "제 충전기가 침대에 닿지 않을 때 싫어합니다."와 같은 "첫 번째 세계 문제"로 간주되는 구절을 비디오로 만들었습니다. 동영상이 출시되면 사람들은 # FirstWorldProblems 해시 태그를 사용하여 이전에 '첫 번째 세계 문제'에 대해 불만을 제기했을 때 Water is Life의 메시지를 전파하기 시작했습니다.
유니세프 역시 영리한 캠페인을 시작했습니다.
그들은 "우리와 마찬가지로 페이스 북에서 우리는 소아마비에 맞서 어린이를 접종하지 않을 것"이라고 포스터를 만들었습니다. 하단의 메시지는 페이스 북 페이지가 좋지 않지만 백신은 비용이 들것을 분명히했습니다. 그들의 캠페인의 전반적인 메시지는 기부금이 실제로 도움이되지만 페이스 북의 좋아하는 사람들은 아무 것도하지 않는다는 것입니다.
자선 : 물에는 사람들이 온라인 수다방에서 좌석을 구입하여 원하는대로 질문을 할 수있는 좋은 아이디어가있었습니다. 그들은 이런 식으로 만 달러를 모을 수있었습니다. 이것은 모금 행사가 오랜 시간이 걸릴 필요는 없지만 잘 계획되어야한다는 것을 보여주었습니다.
모든 비영리 마케팅 캠페인이 동일한 것은 아닙니다. 실제로 비영리 단체가 자신의 사유를 마케팅 할 수있는 가장 좋은 방법은 자신의 사유와 그들이 얻으려고하는 것에 달려 있습니다. Jay Alduous, Social Capital Partnerships의 수석 전략가는 대부분의 비영리 마케팅 캠페인이 속하는 세 가지 기본 범주를 제안했습니다.
첫 번째는 전통적인 원인 마케팅이며 조직의 제품에 대한 대가로 기부금을 기부합니다.
두 번째는 소비자 기금 모금입니다.이 기금 모금은 사람들이 사업장에서 기부 할 수있는 기회를 촉진합니다.
세 번째는 이벤트 또는 프로그램 후원입니다.
세 가지 범주의 원인 마케팅에는 장점과 단점이 있으며, 이들은 세 가지 기본 범주에 불과합니다. Life와 같은 훌륭한 아이디어는 Water, UNICEF 및 Charity : Water는 각 비영리 단체의 마케팅에 영향을 미쳤으며 훌륭한 사례로 작용합니다.