진정한 글로벌 브랜드는 회사가 가지고있는 가장 소중한 자원입니다.
하나 이상의 국제 시장에서 글로벌 브랜드 인지도 를 창출하는 것은 저렴하거나 쉽지 않습니다. 그러나 그 이유를 이해한다면 그것은 가치가 있습니다. 여기서 우리는 글로벌 브랜드가 무엇인지, 그리고 그것을 개발해야 할 5 가지 이유를 설명합니다.
글로벌 브랜드 란 전세계 소비자들과 일관된 정체성을 가진 브랜드입니다. 한 판매자를 식별하고 경쟁 업체와 차별화하기위한 이름, 용어, 기호, 디자인 또는 이들의 조합을 사용할 수 있습니다.
Apple (그림), Google, Coca-Cola 및 IBM을 생각해보십시오. 요즈음, 소셜 미디어 상호 작용을 통해 소비자는 제품에 대한 의견과 요구 사항에 따라 브랜드를 신속하게 형성하고 글로벌화 할 수 있으므로 브랜드가 국경을 초월하는 방법을 통제 할 수 있습니다. 그는 또한 "점점 더 세계화되고 상호 연결된 세계에서 중국과 같은 '개발 도상국'은 이제 더 큰 선수가 될 태세를 보이고 국경 간, 사일로 간 또는 소비자와의 공동 작업 등이 그 어느 때보 다 중요하다" Interbrand는 말합니다.
그것이 사실이라고 가정 해 봅시다. 그러나 당신은 작은 운영체이며, 당신이 당신의 브랜드를 세계로 끌어들일 수있는 자원이 있는지 궁금합니다. 전 세계적으로 하나의 브랜드로 제품 또는 서비스를 출시하는 조건은 무엇입니까? 어쩌면 같은 로고와 슬로건이 있더라도? 귀하의 의지, 귀하의 헌신 및 추가 자금 제공 여부에 달려있는 많은 답변 (단 하나의 훌륭한 법률 자문 및 번역 지원을받을만큼 충분히 많을 필요는 없습니다) 때문에 단일 답변이 없습니다.
그러나 대륙에 걸친 브랜드 이름의 중요성에 관해서는 작은 질문이 있습니다.
진정한 글로벌 브랜드는 동일한 제형, 동일한 핵심 이익, 동일한 포지셔닝 및 동일한 핵심 가치와 문화를 가지고 있습니다. 현재 전세계 어디에서나 제품을 판매 할 때 효율성과 비용을 절감 할 수있는 획일적 인 전세계 이미지가 필요하기 때문에 현재 제품을 국제적으로 판매하는 위치와 앞으로 가고 싶은 위치를 생각해보십시오.
물론, 특정 시장에 대해 글로벌 브랜드 를 적용 해야 할 수도 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 일부 시장은 글로벌 브랜드를 그대로 받아 들일 수있는 반면 다른 시장에서는 최소한의 수정 만 필요합니다. 해당 국가를 국가별로 지정할 수 있습니다.
그렇다면 글로벌 브랜드의 이점은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 예입니다.
세계 인식 제고
글로벌 브랜드는 로컬 브랜드보다 더 많은 가시성을 가지고 있습니다. 예를 들어 독일을 여행하거나 독일에서 거주하는 잠재 고객에게 독일에 브랜드를 배송하는 경우 노출됩니다. 새로운 국가로 배송 할 때마다 브랜드에 대한 세계적인 인식을 구축하고 있습니다.
규모의 경제 달성
새로운 글로벌 브랜드에 대한 기금 마련을위한 개발 비용은 대량으로 분산 될 수 있습니다. 이러한 비용에는 제조 , 마케팅 , 인사, 유통 및 운송 비용이 포함되지만 이에 국한되지 않습니다.
프레스티지 요인 전달하기
우리 모두는 "차가운 요소"를 좋아하고 브랜드 글로벌을 취함으로써 브랜드 이미지를 향상시킵니다. 귀하가 글로벌 시장에 전념한다는 신호를 보내고 전세계 규모로 백업 할 수있는 자원을 보유하고 있습니다.
제품을 국가에 활용하십시오.
글로벌 파워 하우스가되기를 희망하는 브랜드로 브랜드를 개발하면 브랜드 이름이 제품이 만들어진 위치와 관련됩니다.
McDonald 's는 진정한 미국 브랜드입니다. Gucci는 이탈리아이고 L' Oreal은 프랑스입니다.
회사에서 가장 가치있는 자원인가?
브랜드 이름은 수년간의 광고 , 제품 경험, 소셜 미디어 노출, 영업권 및 시장에서 제품 또는 서비스와 관련된 기타 긍정적 인 특성을 포함합니다.
궁극적으로 가져 오기 / 내보내기 성공은 제품과 서비스에 대한 열정과 세계 모든 사람의 손에 넣기를 원하는 열정에 있습니다. 그러한 태도로 위대하고 지속적인 글로벌 브랜드를 창출하지 못합니다.