그리고 그것은 모든 것을 의미하는 고양이였습니다.
DOGTV의 창립자 겸 COO 인 론 레비 (Ron Levi)는 "나는 매일 고양이 찰리를 집에두고 갔다. "나는 죄책감을 느꼈지만 나는 '나는 하루 종일 아니지만 TV는있다'고 생각했다."찰리는 주간 토크쇼 나 드라마에 관심이 없었지만 "물고기 나 새가있을 때 즉시 반응했다. -화면.
전구가 꺼졌습니다. 외로운 애완 동물을 집에두고있을 때 고양이와 개를위한 콘텐츠로 가득 찬 24 시간 연중 무휴 네트워크를 즐길 수있는 완벽한 방법이 될 수 있습니다. 리바이스에게있어 아이디어는 뇌물처럼 보이지 않았지만 투자자들은 결코 똑같은 열정을 갖지 못했습니다.
개 피봇
그는 이스라엘에서 가장 큰 미디어 회사 중 하나 인 Jasmine Group에 아이디어를 줬을 때 마침내 관심을 보였습니다. 그리고 첫 회의가 있은 직후 레비와 그의 투자자들은 큰 변화를 만들기로 결정했습니다. 연구에 따르면 고양이 주인은 고양이가 개처럼 가난하지 않다는 느낌을 받기 때문에 애완 동물을 뒤로두고 유죄를 훨씬 덜 느끼는 경향이 있습니다. 그래서 그들은 강아지에게만 초점을 맞추어 하나의 동물 네트워크로 만들기로 결정했습니다.
그것은 1 단계였습니다. 2 단계에서 유선 방송 사업자가 채널을 옮기고 고객이 채널을 켜도록 유도하고 있었고 동물들이이 채널에 반응하는 것보다 더 많은 것을 취할 것이라는 것을 알았습니다.
그래서 그는 3 년 반 동안 전세계 대학의 연구를보고 개들의 시력, 청력 및 행동을 이해하려고 노력했습니다. 그는 또한 Tufts University에서 자신의 연구를 실시하여 38 개의 아파트에 보안 카메라와 활동 모니터를 설치하여 개가 모든 종류의 개 관련 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 이해했습니다.
그는 질문으로 학문에 와서 대답을 남겼습니다.
"우리는 많은 것을 배웠습니다. "개를위한 콘텐츠를 만드는 방법에있어서 우리가 세계 최고의 전문가라고 긍정적으로 말할 수 있습니다."
미디어 버즈
이 정보로 무장 한 DOGTV는 2013 년에 DirectTV를 통해 전국적으로 출범했습니다. 이번에는 TV에서 뜨거운 화제가되었습니다. 늦은 밤 토크 쇼 호스트는 새로운 네트워크에 대한 농담으로 현장 하루를 보냈고, Ellen DeGeneres는 그것을 말했고 야간 뉴스까지도 그것에 대해 윙윙 거리고있었습니다.
그러나 많은 사람들이이 개념을 재미있게 재빨리 터뜨렸지 만, 다년간의 R & D 단계에서는 레비에게 탄약이 아니라는 것을 증명해야했습니다. 합쳐진 언론의 관심과 진정한 연구는 Levi가 그의 차기 자금 확보를 도왔습니다. "다행히도 많은 투자자들이 DOGTV에서 잠재력을 보았습니다."라고 그는 말합니다. Discovery Communications는 회사에 전략적 투자를했으며 채널의 소수 주주가되었습니다. 2010 년부터이 회사는 약 2,000 만 달러를 모금했습니다.
오늘날이 네트워크는 14 개국에서 운영되고 있으며 미국에서만 4 천 5 백만 가구가 이용할 수 있습니다. 내용은 모두 강아지의 관점에서 주로 촬영 한 프로그램으로 개 (및 인간의 동료)를 긴장 시키거나 자극하도록 조정됩니다.
다른 기업가를위한 3 가지 교훈 :
DOGTV를 아이디어에서 멀티 밀리언 달러 비즈니스로 전환하는 데 걸린 것을 되돌아 볼 수있는 관점에서 Levi는 동료 기업에 다음 팁을 제공합니다.
교훈 1 : 장거리를 대비하십시오. 리바이 (Levi)는 사업 아이디어가 무엇이든 상관없이 불가능하고 가능하게 만드는 것이 끈기라고 말합니다. DOGTV의 설립자 겸 COO는 The Balance에 "수년 동안 개들을위한 TV"라는 아이디어를 가지고 걷고 있었고 투자자들이 그를 진지하게 받아 들일 수있는 힘든시기를 보냈다고 말했다.
"어떤 시점에서 나는이 아이디어가 실현 될지 확신하지 못했고, '모두가 옳고 바보 같은 생각이라면 어떨까요?'라고 생각했습니다. 운좋게도 포기하지 않고 결국 돈을 벌었지만,이 꿈을 실현하기 위해서는 많은 시간과 많은 고집과 열정이 필요했습니다. "
수업 2 : 혼자서 사업을 시작할 수는 없습니다. Levi와 그의 팀은 관계를 구축하는 데 많은 시간을 투자했습니다. 그리고 그는 사업 아이디어가 업계의 사람들을 알기 위해 장기간의 노력을 요구할 것이라고 말했습니다.
"우리 팀은 DOGTV를 현실과 성공으로 바꾸기 위해 올바른 관계를 구축하는 데 많은 시간을 투자했습니다." "우리는 몇 년 동안 컴캐스트와 이야기를 해왔다. 마침내 그들과 함께 시작했다."
제 3과 : 당신의 아이디어에 대한 믿음을 가져라. Levi는 DOGTV가 2012 년에 처음 출시되었을 때, 심야 TV에서 농담이되었습니다. Conan에서 Letterman까지, Leno에서 Fallon까지. 처음에는 사람들과 미디어가 자신의 비즈니스에 농담이나 눈속임으로 반응했습니다. 그러나 5 년 후, 그들은 지금 매우 진지하게 받아 들여지고 있습니다. DOGTV의 설립자는 사업 아이디어가 효과가 있다면 확신을 가지고 유지합니다.
"그것이 효과가 있기 때문에 빨리 성장했기 때문에 과학 뒤에 있기 때문에 사람들은 집에 혼자있을 때 실제로 자신의 행동과 웰빙을 향상시킬 수있는 채널을 만들었습니다. 진짜, 그리고 그것은 실제 문제를 해결합니다. 사람들이 당신을 먼저 비웃는 경우 조만간 그들은 그것을 얻을 것입니다. "