키워드 타겟 캠페인은 Google 및 Google 검색 네트워크에 광고를 게재하는 데 사용됩니다. 광고는 검색 결과 페이지에 표시됩니다. Google에서 검색을 수행하고 페이지 상단이나 다른 위치에서 광고를 볼 때; 이들은 다른 광고주가 지불하려고하는 애드워즈 광고입니다.
Google의 네트워크에는 AOL 및 Ask.com과 같은 검색 사이트도 포함됩니다. 검색어에 의해 광고가 게재되면 광고가 게재됩니다. 검색어에 캠페인에 지정한 키워드가 포함되어 있으면 광고가 스폰서 링크 섹션에 표시 될 수 있습니다.
주요 아이디어는 특정 키워드로 Google을 검색하면 비용을 지불하여 광고를 게재 할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 골프 시장에 있다면 누군가가 Google에서 "골프 스윙 개선 방법"을 검색하면 검색 결과와 함께 광고를 게재 할 수 있습니다.
정확하고 적절한 키워드를 선택 하는 것은 최적화 된 키워드 타겟 캠페인을 실행하는 데 중요합니다. Google의 키워드 도구를 사용하면 목록에 추가 할 관련 키워드를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 Google의 확장 된 키워드 일치 기술을 사용하면 검색 키워드에서 키워드와 일치하지 않는 광범위한 키워드를 기반으로 광고를 게재 할 수 있습니다.
Google Adwords는 트래픽을 웹 사이트로 유도하는 많은 강력한 방법 중 하나임 을 알 수 있습니다 .
01 - 관련 검색 키워드 및 웹 사이트 콘텐츠를 선택하는 방법
사람들이 Google 검색을 할 때 광고가 게재되도록 입찰하지 않을 키워드를 선택할 수있을뿐만 아니라 검색을 수행하는 방식을 선택할 수도 있습니다. 정확한 구문을 입력하거나 선택한 키워드의 조합이 포함 된 검색 구문을 입력하면 광고를 게재하려는 경우에만 광고를 게재 하시겠습니까?
이 옵션들을 더 자세히 살펴 보겠습니다.
확장 검색
이것은 기본 옵션입니다. 키워드에 사무용품 과 같은 일반적인 단어 나 문구가 포함 된 경우 사용자가 사무실 과 용품 을 임의의 순서로 검색하거나 다른 용어와 함께 검색 할 때 광고가 게재 될 수 있습니다. 예를 들어 구매 용 사무용품 이나 사무실 용 의자 에는 광고가 게재되지만 사무용 건물 에는 게재되지 않을 수 있습니다 . 귀하의 광고는 관련 키워드 및 구문뿐 아니라 유사 키워드 및 복수형에도 게재 될 수 있습니다. 확장 검색은 일치 검색 또는 구문 검색보다 타겟이 적은 경우가 많으며 더 많은 노출이 발생하기 때문에 클릭률 (CTR)이 낮아질 수 있습니다.
이 옵션으로 광고가 가장 자주 게재되지만 클릭 수가 극대화 될 수 있습니다.
구문 검색
키워드를 인용 부호 ( " 사무 용품 ")로 입력하면 사용자가 사무용품 을이 순서로 검색 할 때와 검색 질의의 다른 용어로 검색 할 때 광고가 표시됩니다. 이 경우 검색에는 지정한 정확한 구문이 포함되어있는 한 다른 용어도 포함될 수 있습니다. 예를 들어 검색어 는 사무용품 및 사무용품을 구매 하지만 검색어 는 사무실 용으로 제공 되지 않을 수 있습니다 .
확장 검색에 비해 광고 게재 횟수가 줄어들지 만 광고는 검색과 관련성이 높고 타겟팅에 적합합니다.
정확히 일치
키워드를 괄호 ([ 사무용품 ])로 묶으면 사용자가 특정 문구를이 순서로 검색하고 검색어에 다른 단어를 사용하지 않을 때 광고가 게재됩니다. 예를 들어 검색어 사무 용품 매장에 광고가 게재되지 않습니다 . 노출은 많이 발생하지 않지만 정확한 타겟팅 때문에 클릭률 (CTR)이 높아질 수 있습니다.
제외 어 키워드
이 키워드는 검색 쿼리의 다른 키워드가 일치하더라도 광고가 게재되지 않도록합니다. 제외 키워드를 지정하려면 키워드 앞에 음 기호 (-)를 사용하십시오. 예를 들어 제외 키워드 -used를 추가하면 사용자가 중고 사무용품을 검색 할 때 광고가 표시되지 않습니다.
이는 귀하가 제공하는 것과 관련이없는 검색에 대해 귀하의 광고가 게재되지 않도록하고 특정 유형의 검색을 실격시키기위한 좋은 방법입니다.
이와 같이 단순한 클릭당 지불 광고 기초를 아는 것만으로도 성공적인 광고 캠페인과 실패한 광고 캠페인의 차이가 발생할 수 있습니다.
02 - CPC (클릭당 비용) 비율은 품질 평가 점수에 의해 결정됩니다.
키워드 타겟 캠페인은 CPC (클릭당 비용) 기준으로 청구됩니다. 사용자가 광고를 클릭하여 방문 페이지로 이동 한 경우에만 비용이 청구됩니다. CPC 비율은 최대 CPC 입찰가 (클릭당 지불 할 의사가있는 최대 금액)와 Google의 내부 스코어링 키워드 광고 시스템에 따라 다릅니다. 최대 CPC 입찰가를 설정할뿐만 아니라 최대 일일 예산을 결정하므로 지출 한도를 초과하지는 않습니다. 해당 날짜에 예산을 지출하면 다음 날까지 광고가 게재되지 않습니다.
Google은 각 키워드 광고의 품질 평가 점수 및 순위 번호 (광고 순위)를 계산하여 CPC 비율과 광고 게재 순위를 결정합니다.
품질 평가 점수는 광고 문안과 선택한 키워드의 관련성, 방문 페이지의 품질 및 현재 CTR (클릭률)을 비롯한 여러 요소를 기반으로 결정됩니다. CTR은 광고가 게재 될 때 얻은 클릭 수의 비율입니다. 클릭 수를 노출 수 (광고가 표시된 횟수)로 나눈 값입니다. 클릭률 (CTR)이 높다는 것은 광고가 관련성이 높고 사용자에게 흥미롭고 품질 평가 점수가 높아 CPC 비용이 낮아지고 광고 게재 순위가 높아진다는 것을 의미합니다.
Google은 품질 평가 점수를 사용하여 광고에 최소 CPC 입찰가를 할당합니다. 최대 CPC 입찰가가 지정된 최소 CPC 입찰가보다 낮 으면 키워드 광고가 비활성화됩니다. 입찰가를 높이거나 품질 평가 점수를 높이려면 더 우수한 광고를 만들고 관련성 높은 키워드를 사용하여 클릭률 (CTR)을 높이십시오.
품질 평가 점수는 Google 고객이 가장 관련성이 높은 광고 만 볼 수 있도록하여 더 나은 사용자 환경을 제공하고 광고를 타겟으로 삼아보다 저렴한 가격으로 광고주에게 보상 할 수있는 좋은 방법입니다.
좋은 품질 평가 점수는 클릭당 지불 광고 실적을 향상시킬 수있는 방법 중 하나 일뿐입니다.
03 - 광고 게재 순위는 순위 번호에 의해 결정됩니다.
순위 번호는 광고 게재 순위를 결정합니다. 순위 번호가 높을수록 광고가 더 많이 게재됩니다. 최대 CPC 입찰가와 품질 평가 점수를 곱하여 계산됩니다. 즉, 품질 평가 점수가 낮 으면 높은 입찰가를 지정하여 순위 번호를 올릴 수 있습니다. 이 시스템을 통해 Google은 낮은 클릭당 비용 ()으로 실적이 우수한 광고를 보상하고 동일한 게재 순위에 대해 실적이 저조한 광고를 더 많이 발생시킵니다.
순위 번호는 각 키워드에 대해 개별적으로 계산되며 검색이 수행 될 때마다 다시 계산됩니다. 캠페인 관리 탭의 Google 트래픽 견적 도구 (Traffic Estimator) 도구를 사용하면 광고가 게재 될 위치를 쉽게 예측할 수 있습니다.
다시 말하지만, 귀하의 광고를 타겟으로하는 인센티브가 있습니다. 광고 게재 순위를 높이고 동시에 낮은 비용을 지불하고 싶지 않은 사람은 누구입니까?
이 간단한 Google Adwords 요령을 알고 있으면 광고 비용을 크게 줄일 수 있습니다.
04 - 문맥 상 관련 웹 사이트에 광고 게재
Google.co.kr과 Google 검색 네트워크 외에도 키워드 타겟팅 광고는 Google 콘텐츠 네트워크에서도 실행됩니다. 검색 사이트는 특정 키워드가 사용자 검색어의 일부인 경우에만 키워드 광고를 게재하지만 페이지에 광고와 관련성이 높은 콘텐츠가있는 경우 콘텐츠 사이트는 광고를 게재합니다. 이를 문맥 광고라고도합니다. Google은 페이지의 콘텐츠, 테마, 텍스트 및 언어를 분석하고 거의 일치하는 광고를 게재합니다. Google은 광고 형식을 자동으로 지정하며 광고 / 스폰서 링크로 항상 라벨이 지정됩니다. 텍스트 광고는 콘텐츠 사이트에 최대 세 개의 다른 광고와 함께 광고 단위를 공유합니다.
기본적으로 콘텐츠 네트워크를 사용하도록 선택되었습니다. 계정에서 설정을 변경하여 선택 해제 할 수 있습니다. 콘텐츠 사이트에 게재되는 광고에 대해 다른 입찰가를 설정할 수도 있습니다. 효과를 극대화하려면 검색 및 콘텐츠 네트워크를위한 별도의 캠페인을 만드는 것이 좋습니다.
CPC 비율은 검색 사이트와 콘텐츠 사이트에 따라 다를 수 있습니다. Google의 스마트 가격 정책은 검색 페이지의 광고보다 전환율이 낮은 것으로 보이는 특정 콘텐츠 사이트에 게재되는 광고의 클릭 비용을 낮춰줍니다. 또한 콘텐츠 네트워크의 클릭률은 검색 결과 사이트의 광고 순위에 영향을 미치지 않습니다. 계정의 키워드 광고에 대해보고 된 CTR은 검색 네트워크 클릭 수만 반영합니다. CPC 비율은 검색 사이트와 콘텐츠 사이트에 따라 다르므로 검색 사이트의 최소 CPC 입찰가를 충족시키지 못하는 키워드 광고는 최소 CPC 입찰가가 낮은 콘텐츠 사이트에서 계속 게재 될 수 있습니다.
Google의 파트너 사이트에서 광고를 운영하는 것이 비용을 줄일 수 있습니다. Google 애드 워즈에 투자 할 준비가되지 않았으니 막 시작 하셔서 이러한 방법 중 몇 가지를 시도해 보시면 저렴한 예산으로 비즈니스 를 광고하실 수 있습니다 .
05 - 컨텍스트 별 광고 캠페인의 결과를 극대화하기 위해 모니터링 및 최적화
애드워즈에서 제공하는 도구를 사용하여 캠페인을 최대한 활용하십시오. 전 세계 어디에서나 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 애드워즈는 동일하거나 유사한 키워드에 대한 이전 클릭 데이터를 토대로 일일 예산을 권장합니다.
두 가지 전달 방법 중에서 선택할 수 있습니다. 표준 게재는 광고가 시간 경과에 따라 균등하게 게재되므로 (시작일에 전체 예산을 소진하지 않도록) 빠른 게재는 예산이 소진되는 속도를 테스트하기로 결정한 경우 최대한 빨리 광고를 게재합니다.
또한 두 가지 광고 게재 옵션이 있습니다. 최적화는 실적이 우수한 광고를 더 자주 게재하고, 순환 게재는 균등하게 게재됩니다. 두 번째 옵션은 전환율이 가장 높은 다른 광고를 테스트하는 데 가장 적합합니다.
다양한 광고 단위, 키워드, 입찰가, 일일 예산 및 기타 옵션을 테스트하면서 다양한 캠페인을 모니터링하고 변경 사항을 추적하십시오.
온라인 비즈니스 / 호스팅 전문가 Brian T. Edmondson이 편집 함