나쁜 소식에 어떻게 대처할 것인가?
이러한 일련의 게시물은 어떤 형태로든 나쁜 소식에 응답하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 특정 부정적인 이야기가 며칠 후 사라지는 이유는 무엇입니까?
공적인 인물은 최근에 나쁜 뉴스와 스캔들에 직면했을 때 어떤 주요한 실수를 저질렀 는가? 어떻게 피할 수 있었 을까?
- 나쁜 소식과 추문 처리
나쁜 소식은 불가피합니다. 그것은 모든 사람과 모든 조직에게 발생합니다. 그러나 무엇이 나쁜 소식을 스캔들로 바꾸는가? 저널리즘의 오래된 말은 "범죄가 아니고 은폐입니다." 기자들은 신비를 싫어한다. 누군가가 누군가를 돌로 치거나 거짓말한다고 생각하면 영원히 파고 파다. 그것은 원칙이되는 그들에게 십자군이 될 것입니다. - 나쁜 소식에 응답하는 4 가지 방법
다양한 종류의 나쁜 이야기가 있습니다. 각각 다른 유형의 응답이 필요합니다. 나쁜 이야기가 사실적으로 잘못 대했을 때와 의견이 다를 때 당신이하는 일은 다릅니다. 전문 평론가 나 비평가와 비교하여 대중이 비판하는 경우 다르게 대응해야합니다. - 소문, 거짓말, 선전에 대한 방어
나쁜 소식은 당신이 직면 할 수있는 최악의 상황이 아닙니다. 재해가 발생합니다. 그러나 소문, 거짓말, 선전은 정상적인 종류의 나쁜 소식이 아닙니다. 그들은 훨씬 더 나빠요. 다르게 대응해야합니다.
- Charlie Sheen 홍보 사태의 3 가지 주요 교훈
우리는 자연스럽게 신체 상해에 끌립니다. 인간은 또한 유명 인사와 공적인 인물에 관심을 갖도록 하드 와이어되어 있습니다. 따라서 프로 운동 선수, 정치인 또는 록 스타가 자살하면 사람들은 유명인 열차 사고에 자연스럽게주의를 기울입니다. Charlie Sheen의 불 같은 잔해가 확실히 우리의 관심을 끌었습니다.
- Arnold Schwarzenegger는 그의 좋은 공공 이미지를 종결 짓습니다.
케네디와 결혼 한 가족과 그의 이름으로 세계적으로 유명한 영화 배우, 노조에서 가장 큰 국가의 주지사. 그러나 높이 날아갈수록 충돌하고 타 오르게됩니다. 아놀드 슈워제네거 (Arnold Schwarzenegger)는 홍보 연옥 (Purgatory)을 우회하여 연예인 지옥 (Celebrity Hell)에 곧바로갔습니다. 연예인 지옥이 나오자 직원 중 한 명이 아이를 낳고 10 년 이상 비밀리에 보관했다고합니다. - 중국의 PR 실수로 노벨 평화상 수상
당신이 이야기를 다루는 기자를 원하지 않는다면, 당신이 할 수있는 최악의 일은 그것을 죽이려고하는 것입니다. 언론인이 이야기를 할 수 없다는 말보다 미친 짓을하는 요인은 없으며, 당신이 쓰는 내용은 국가 검열 관이 그것을 허용하지 않기 때문에 독자에게 결코 보이지 않을 것입니다. 검열과 기밀은 모든 뉴스 룸에서 악의 쌍둥이 기둥입니다. 그러나 2010 년 중국의 Liu Xiaobo가 노벨 평화상을 수상했을 때 중국이 그랬다. - Weinergate : 유망한 정치가의 몰락
트위터의 무작위 사진이 뉴욕시의 차기 시장이 될 것으로 예상되는 의회 의원을 멸망시킬 수있는 스캔들에 대해 어떻게 사료가 되는가? Anthony Weiner (D-NY) 의원은 의회에서 유망한 경력을 가진 Hillary Clinton 국무 장관을 위해 일하는 아름다운 아내이며, 건강한 물기와 TV에서의 존재감이 커지는 훌륭한 방법입니다. 싱글 트윗이 모든 것을 풀기 시작했습니다.
- Jorge Posada : 프로 선수가 Quitters로 볼 수없는 이유
양키스의 베테랑 호르헤 포사다 (Jorge Posada)가 자신을 야구 경기에서 빠져 나와 언론과 대화했을 때 왜 그렇게 큰 것이었을까요? Posada는 스포츠와 홍보에 대한 몇 가지 규칙을 어겼습니다. 큰 규칙. 스포츠 홍보는 당신이하는 일에 관한 것이지, 당신이하는 말에 관한 것이 아닙니다. 배우, 작가 및 정치인은 단어를 사용합니다. 그들은 수사학의 세 가지 부분을 사용할 수 있습니다 : 기풍, 병풍 및 로고. 프로 운동 선수는 먼저 자신의 행동으로 대중과 의사 소통하기 위해 정신에 의지해야합니다. 단어는 두 번째 다. - 사례 연구 : 르브론 제임스 홍보 재해
2010 년 여름, 르브론 제임스는 꼬리 부분에 세계를 가지고있었습니다. 그는 최우수 선수가 아니더라도 타이틀을 획득하지 못하는 최고의 NBA 선수로 여겨졌다. 그리고 나서 그는 그것을 날려 버렸습니다. 서사적 인 홍보 재앙에서, 그의 자유 계약과 마이애미 히트 (Miami Heat) 로의 전환은 대단히 잘못되었습니다. 그는 많은 사람들의 눈에는 현명한 영웅에서 악당으로 갔고, 이런 일이 일어나야하는 이유가 없었습니다.
- 사례 연구 : LeBron James와 Miami Heat에서 배운 교훈
르브론 제임스와 마이애미 히트는 클리블랜드 캐벌리어스에서 마이애미 히트로 전환했을 때 일어난 홍보 재앙을 피할 수있었습니다. 방법은 다음과 같습니다. (1) 겸손한 체재. (2) 미디어 주목을 피하고 피한다. (3) 팀에 집중하라.
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섭외
로라 호수 편집자