제품 및 상표명 프랜차이즈 (franchising) 란 프랜차이즈 (franchisor)의 상표 , 상표명 및 로고를 사용하여 특정 제품을 판매 또는 유통하는 프랜차이즈 또는 딜러의 라이센스입니다.
Product Distribution 프랜차이즈, 일명 프랜차이즈 프랜차이즈
전통적인 프랜차이즈라고 불리는 제품 유통 프랜차이즈 (Franchising)는 대부분의 사람들이 프랜차이즈에 대해 생각할 때 종종 마음에 들지 않지만 사실 프랜차이즈 비즈니스 스타일보다는 프랜차이즈 볼륨이 훨씬 더 크다.
그 이유는 전통적인 프랜차이즈의 각 거래 규모가 대부분의 비즈니스 형식 프랜차이즈 판매보다 훨씬 크기 때문입니다.
전통 프랜차이즈 란 무엇인가?
전통적인 프랜차이즈 에서 프랜차이저는 프랜차이저가 사업을 수행하는 방식이 아닌 프랜차이저가 제조하거나 공급하는 제품입니다. 제조업체는 프랜차이즈의 상표, 상표명 및 로고를 사용하여 특정 제품을 판매하거나 배포 할 수있는 권리를 프랜차이즈에 부여합니다. 비즈니스 형식 프랜차이즈에서 프랜차이즈 사업은 프랜차이즈 및 기타 프랜차이즈와 공유하는 표시로만 알려져 있지만 프랜차이즈에서는 프랜차이즈 자체가 현지 정체성을 갖도록 의도되어 있습니다.
전통적인 프랜차이즈는 일반적으로 자동차, 트럭, 모바일 홈 및 농기구 판매점에서 발견됩니다. 휘발유 주유소; 자동차 액세서리; 프랜차이즈 업체가 프랜차이즈 제품에 판매 전 또는 판매 후 서비스를 제공해야하는 소다 및 맥주 유통 업체.
전통적인 franchisee는 일반적으로 시장에서 제조사의 제품에 대해 갖는 브랜드 경쟁 업체의 수를 제한하는 독점적 인 영역으로 제공됩니다. 또한 성능 또는 기타 변수를 기반으로 제조업체가 제품을 할당합니다.
전통적인 프랜차이즈 및 공급자 - 공급 업체 관계는 매우 유사합니다.
차이점은 관계의 정도에 있습니다. 전통적인 프랜차이즈에서 프랜차이즈는 일반적으로 사업장 위치에서 단일 제조업체가 제공 한 제품 라인 만 판매합니다. 그러나 공급자 - 딜러 관계에서 딜러는 다양한 제품과 서비스를 제공 할 수 있으며 일부 제품은 서로 직접 경쟁하게됩니다.
각각의 소비자에 대한 인식도 매우 다릅니다. 전통적인 가맹업자가 자체 정체성을 가질지라도, 그 정체성은 여전히 제조업체의 제품 및 브랜드와 밀접하게 관련되어 있습니다. 반대로 공급 업체와 딜러 간의 관계에서 제조업체는 해당 딜러를 자사의 비즈니스를 식별하기 위해 마크를 사용할 수있는 권리를 부여하지 않으며, 딜러는 비즈니스 수행에 자체 이름과 마크를 사용합니다.
전통적인 프랜차이즈 및 딜러 모두 마케팅 자료 및 간판을 제공하거나 제조업체가 제공하거나 판매합니다. 그러나 공급자 - 판매 인 관계에서 제품을 다루는 방법 (제품, 규정 된 보증 등과 관련이있는 것 이외의)에 대해서는 기대 나 요구 사항이 없으며, 제조업체가 제공 한 교육 이외에 제조업체가 판매하는 특정 제품에 대해 요구되는 경우 일반적으로 제조업체는 영업 또는 기타 교육을 해당 딜러에게 제공하지 않습니다.
비즈니스 형식 프랜차이즈 란 무엇입니까?
비즈니스 형식 프랜차이즈에서 프랜차이즈는 프랜차이즈 브랜드에 대한 제품 및 서비스 제공 시스템과 함께 프랜차이즈 사업자에게 상표명 및 서비스 마크를 라이센스합니다. franchisee는 franchisor 및 시스템의 다른 franchisees와 공유 라이센스 이름으로 소비자에게 알려져 있습니다.
비즈니스 형식 프랜차이즈에서 중요한 전달 시스템입니다. McDonald 's는 햄버거에 프랜차이즈를하지 않으며 Midas는 머플러에 프랜차이즈하지 않습니다. 그들이 프랜차이즈하는 것은 프랜차이즈 브랜드를 통해 프랜차이즈가 제품과 서비스를 제공 할 수있게하는 시스템입니다. 프랜차이즈는 초기 및 계속 수수료 대신 프랜차이즈 시스템의 소비자 브랜드 약속에 부합하고 일관성있는 방식으로 독립 비즈니스를 수행해야합니다.
비즈니스 형식 프랜차이즈는 비즈니스의 모양과 느낌을 수립합니다. 그들은 프랜차이즈 디자이너에게 그들의 사업을위한 디자인과 실내 장식을 제공합니다. franchisee가 사용할 가구, 비품 및 장비를 명시하십시오; franchisee가 선정하는 위치를 찬성하십시오; 제품 및 서비스 품질 표준을 수립하고 집행한다. 초기 및 지속적인 교육 및 지원 제공; 특정 요구 사항 및 권장 사항이있는 설명서를 제공합니다. 프랜차이즈가 사용할 POS 및 IT 시스템을 결정합니다. 프랜차이즈가 만든 프랜차이즈 또는 승인 된 마케팅 자료 만 사용하도록 요구하십시오.
franchisor가 franchisee의 비즈니스의 일상적인 관리에 참여하지 않더라도, 비즈니스 형식 franchisor가 달성하려고하는 것은 일관성있는 모양과 각 위치에 대한 느낌입니다. 일관되고 지속 가능한 복제는 비즈니스 형식 프랜차이즈의 본질입니다.
대부분의 경우, franchisor는 franchisee에게 판매를 위해 완성 된 제조 된 제품을 제공하지 않지만, 자주 사업에 사용할 재료와 공급품을 제공합니다. 자동차 애프터 마켓과 같이 제조업체가 제품을 제공 할 때 일반적으로 프랜차이즈 업체는 해당 제품을 판매하는 제품과 서비스에 통합 할 것입니다. Colander Sanders 의 "11 허브와 향신료"를 KFC에서 생각해보십시오.
비즈니스 형식 프랜차이즈는 프랜차이즈 중 가장 일반적인 유형이며 프랜차이즈에 관해 이야기 할 때 대부분의 사람들이 생각하는 것입니다. 그것은 빠른 서비스 레스토랑, 호텔, 교육 및 인쇄에서 노인 간호 및 의료 서비스에 이르기까지 120 개 이상의 산업에서 사용됩니다.