적립 된 미디어를 얻는 방법에 대한 매핑
따라서 마케팅 담당자는 마케팅 담당자가 할 수있는 것과 똑같은 외양을 가질 수 없습니다. 다이렉트 메일 로 특정 우편 번호로 35 세 이상의 여성을 타겟팅하거나 블루 칼라 남성을위한 스포츠 라디오 방송국에 광고를 게재 할 수 있습니다.
대신, 당신은 언론 보도를해야하고, 이것은 보장되지 않습니다. 신문이나 라디오 나 TV 방송 시간에는 열 인치에 대한 경쟁이 치열합니다.
당신은 적립 된 미디어를 얻으려는 다른 모든 사람들과 경쟁하지 않고 미디어가 다루어야 할 뉴스를 깨고, 지진이 언제 파업을 일으킬 지 또는 정치 스캔들이 몇 주 동안 뉴스를 지배 할 것인지 예측할 방법이 없습니다. 효과적인 미디어 계획을 작성하려면 다음 팁을 따르십시오. 그러면 록 스타가됩니다.
- 적립 된 미디어에 대한 계획을 쓰지 않는 법
제품에 대해 생각하고 프로세스를 시작하는 것은 실수입니다. 대신해야 할 일은 잠재 고객에게 도달하는 방법에 대해 생각하는 것입니다. 그런 다음 제품에 대한 생각을 시작하고 직업을 성취하기위한 전략적 계획을 수립 할 수 있습니다. 귀하의 모든 기지를 커버
신문에만 집중한다면, 라디오를 듣거나 텔레비전을 시청하여 뉴스를 접하고 즐겁게 지내는 인구의 거대한 덩어리를 놓칠 수 있습니다. TV (또는 라디오)에없는 사용자가없는 이유에 대한 관련 게시물 을 참조하십시오. 미디어 계획에는 신문, 잡지, 블로그, 라디오 및 TV가 포함 된 모든 형태의 매스 미디어에 접근 할 수있는 아이디어와 전략이 포함되어야한다는 사실을 기억하십시오.
리포터처럼 생각하십시오.
당신이 당신의 관점이나 상사의 관점에서 계획을 작성한다면 그것은 당신의 필요와 희망에 관한 것이고 적립 된 미디어에서는 작동하지 않을 것입니다. 기자처럼 생각해야합니다. 그 이야기가 왜 가치가 있는지 물어보십시오. 재미있는 뉴스인지, 독창적이고 신선한지 또는 부실하고 자의식이 있는지 스스로에게 자문 해보십시오.
누가 무엇을하는지 알아 낸다.
당신은 누가 어떤 이야기를 쓰고 당신의 아이디어를 던지는지 알 필요가 있습니다. 기자. 사진을 찍을 수있는 사람과 좋은 TV 대변인을 알아야합니다. 기자 회견을 갖고 누군가를 선택한다는 사실을 명심하십시오. 또한 비디오를 온라인에 올릴 수 있는지 알아야합니다.
계획 단계에서 병목 현상을 식별하고 제거하기 위해 가능한 모든 조치를 취하십시오. 모든 사람이 글을 쓰는 사람이 한 명이라면 그 사람이 2 주간의 휴가를 보내거나, 아버지가되거나, 어머니가되어 6 주를 보냈거나, 다른 직업을 가지면 어떻게됩니까?
그리고 나가기 전에 물건을 승인 할 수있는 보스가 한 명뿐이라면 출장 중에 마을 밖으로 나가거나 하루 종일 회의에 갇히면 어떻게됩니까?