잠재 고객이 왜 단편인지, 그리고 잠재 고객이 무엇을 할 수 있는지
라디오 뉴스를 듣지 않는다면 다른 청중에게는 보이지 않습니다. 라디오를 켜면 라디오가 점화되어 작동하게됩니다.
홍보 활동 에는 항상 신문에 대한 편견이있었습니다.
이유를 쉽게 알 수 있습니다. 대부분의 전문가들은 인쇄 기자로 시작했습니다. 신문 도 볼 수 있습니다. 당신은 당신의 손에 이야기를 붙들 수 있습니다.
가위로 잘라내어 복사하거나 복사하여 붙이거나 보스와 동료에게 이야기를 전달할 수 있습니다.
TV 클립의 라디오 클립이나 비디오 클립에서 오디오 클립을 캡처하는 것이 훨씬 더 어렵습니다. 방송국 (특히 라디오 방송국)은 하루 종일 방송됩니다. 그들은 오디오 및 비디오의 모든 초를 저장하고 보관할 수있는 서버 공간이나 무료 노동력이 없습니다.
나는 신문 기자가 나의 혈관을 통해 흐르는 전 기자로 이것을 말한다. 그리고 신문은 일반적으로 TV와 라디오 방송국이 다루는 이야기를 깨뜨리는 것이 사실입니다. 라디오와 TV 프로듀서들이 매일 방송을 채우기 위해 아침 신문을 읽을 때 비법이 아닙니다.
잠재 고객 파편
문제는 대중 매체 이용자가 분리된다는 것입니다. 단편. 예전에는 뉴욕 타임즈 나 워싱턴 포스트 와 같은 큰 신문에 기사가 있고 CBS 야간 뉴스에서 월터 크론 카이트 (Walter Cronkite)가 CBS 야간 뉴스에서 30 초 동안 이야기를 나눴다면, 당신은 황금이었습니다.
누구나 그것에 대해 알 것입니다.
오늘날 사람들은 그들의 뉴스를 수천 가지 방법으로 얻을 수 있습니다. 케이블 및 인터넷 라디오에는 수백 개의 채널이 있습니다. 온라인에서 원하는 모든 신문에 액세스 할 수 있습니다. 전체 국가가 직장에서 집에 돌아온 날, 오후 6시에 신문을 읽고 월터 크론 카이트 (Walter Cronkite)를 보면서 텔레비전을 켰습니다. 그 날이 끝났습니다.
인구의 한 부분 이상에 도달하고 싶다면 신문뿐만 아니라 라디오, 텔레비전 및 인터넷에 들어가야합니다.
사람들이 뉴스를 얻는 곳
사람들이 뉴스로 향하는 곳에 대한 새로운 퓨 리서치 센터 (Pew Research Center) 연구는 사람들이 스마트 폰을 켜서 뉴스, 날씨 및 스포츠를 찾았다 고보고하는 사람들이 급증하면서 인터넷에 대한 의존도가 증가하고 있음을 보여줍니다.
사람들은 또한 99 %의 미국인이 여러 날의 출처를 조사한 결과, 하루에 TV, 라디오, 인쇄물 또는 웹에서 적어도 다음 중 하나의 뉴스를 확인했다고 말했습니다.
TV가 지배적인데 미국인의 78 %는 현지 TV 뉴스를 시청하고 73 %는 네트워크 또는 케이블 뉴스 채널을 통해 뉴스를 듣고 있습니다.
인터넷은 성장하고 있습니다. 61 %는 온라인에서 뉴스를 확인했다. 라디오 (54 %)는 현지 신문 (50 %)을 거의 능가하지 못했고 전국 신문은 17 %로 나타났습니다.
소셜 미디어로의 전환 또한 커졌습니다. 사람들은 Tweeting과 Facebook에 이야기에 대해 이야기하고 있으며 Pew 설문 조사에 따르면 친구 나 가족이 이야기를 게시하면 읽거나 댓글을 달거나 직접 전달할 가능성이 높습니다.
이게 무슨 뜻이야
매스 커뮤니 케이 션의 전체 요점은 대중에 도달하고 있습니다.
당신은 라디오 방송을 지배 할 수 있지만 인구의 거의 절반은 놓칠 수 있습니다. 신문과 동일합니다.
지역 TV는 훌륭한 옵션처럼 보이며 10 명 중 8 명이 시청합니다. 그러나 신문, 라디오 또는 인터넷에 접속하는 것만 큼 TV 뉴스를 보도하는 것이 열 배나 어렵습니다.
오늘의 청중은 너무 분열되어있어 보도 범위를 확보하려는 계획은 모든 기지를 포괄해야한다는 것을 의미합니다. 모든 언론 매체에 동일한 보도 자료를 보내고 유익한 보도 자료로 사용할 수는 없습니다. 신문에 적합한 크기의 출시는 라디오에서 너무 길다.
TV는 평범한 단어로는 실행할 수 없습니다. 그들은 이미지를 원합니다. 눈요기. 강한 이미지에 대한 필요성이 너무 커서 앵커가 "산속에 눈이 내리고있다"또는 "해안에 바람이 불고있다"고 말하면서 지역 TV 뉴스 방송국이 오전 5시에 산길을 기자들에게 보낼 것입니다 어둠 속에서 생생한 샷을하고 눈이 어떻게 내리는 지 이야기합니다.
종종 그 빈약 한 기자는 눈이나 비 등 무엇이든지간에 거기에 머무를 것이고 아침과 정오에 대한 소식을 알 수 있습니다. 그게 헌신이야. 현장의 기자들이 정장을 입지 않는 이미지가 TV보다 훨씬 중요하기 때문입니다. 그들은 젖어 있거나 차가워지는 것을 막기 위해 역 로고가 새겨진 비가 새는 미끄럼틀을 착용합니다.
이러한 다양한 청중과 매체에 모두 다가 가려면 각기 다른 요구에 집중하십시오.
신문에는 단어와 사진이 필요합니다.
라디오는 스튜디오 나 전화를 통해 살아있는 사람들에게 문제에 대해 이야기 할 것을 요구합니다.
텔레비전 방송국에는 머리가 아닌 강한 이미지가 필요합니다.
미디어 계획의 첫 번째 단계는 목록을 작성하는 것입니다. 가장 강한 단어는 무엇입니까? 이 문제에 대해 가장 좋은 목소리는 누구입니까? 그리고 어떤 이미지가 TV에서 이야기를 가장 잘 설명 할 수 있을까요?