이 프랜차이즈 모델은 공급자 - 딜러 관계와 매우 비슷하게 보일지라도 관계의 정도에는 큰 차이가 있습니다.
Coca-Cola franchisee (보틀 러)는 일반적으로 코카콜라 제품 라인을 판매 할 수 있으며, 딜러가 광범위한 제품 및 서비스를 제공 할 수있는 공급자 - 딜러 관계가 있습니다. 일부는 서로 직접 경쟁합니다.
코카콜라의 기원
소다 분수대는 1800 년대 초 "소다수 (soda waters)"의 건강상의 혜택을 판매하는 장치로 미국에 처음 소개되었습니다. 맛을 낸 음료수는 탄산 생강 맥주가 양조에 관한 실용적인 논문에서 언급 될 때 1809 년까지 역사 기록으로 돌아갑니다. 1840 년대까지 50 여개의 청량 음료 제조업체가 있었으며 주로 음료수 병 제조업체와 소다 분수 장비 제조업체가 유통을 관리했습니다. 1880 년대까지 소다 분수대는 엄청난 인기를 얻었으며 중요한 사회적 허브로 기능했으며 기차역, 사탕 가게, 아이스크림 판매점, 백화점, 그리고 가장 중요한 이야기에 대한 약국 등 다양한 장소에서 발견되었습니다.
1886 년 약사였던 John Pemberton 박사는 코카인 와인과 콜라 넛트로 만든 "Pemberton 's French Wine Coca"를 만들어 중독을 극복하는 데 도움이 될만한 것을 찾아 냈습니다. 안타깝게도 펨 버튼 (Pemberton)의 고향 애틀랜타 (Atlanta)시는 1886 년 금지법을 통과하여 자신의 차별화 된 맛을내는 제품을 판매 할 수 있도록 술없이 다시 만들었고 "코카콜라"로 이름을 바꾸고 시럽 농축액을 약국에 판매하기 시작했습니다 조지아에서.
1888 년이 제품은 이미 미국 전역에서 판매되고 있었고, 오늘날 우리가 알고있는 최고급 조리법과 많은 사랑의 맛이 있습니다.
코카콜라 프랜차이즈 시스템
Coca-Cola의 프랜차이즈 시스템은 대규모 병입이 가능한 사업가에게 병입 권이 팔리기 시작하여 제품을 새로운 시장으로 빠르게 확장 할 수 있었던 1889 년으로 거슬러 올라갑니다. 이 시스템을위한 초기 '브랜드 표준'중 하나는 1915 년 특허로 등록 된 Andy Warhol과 같은 예술가들에 의해 여전히 사용되고있는 표준적이고 독특한 '컨투어'병으로 만 제품을 판매하는 협약이었습니다 .
Coca-Cola Company는 시럽 농축액을 생산 한 후 최종 제품을 병에 담아 판매하는 독점적 인 영역을 보유한 900 개 이상의 시설을 보유한 275 개 이상의 독립 사업체를 통해 전 세계의 bottlers에게 판매합니다. 이러한 'bottling partners'는 완제품을 제조, 포장 및 유통하여 판매 파트너에게 판매하며, 판매 파트너는 제품을 소비자에게 직접 판매합니다. (Coca-Cola Company는 북미에서 앵커 보틀 러를 소유하고 있으며, Coca-Cola Refreshments를 보유하고 있습니다.)
이 프랜차이즈 모델을 통해 프랜차이즈는 일반적으로 최종 제품의 제조, 보관 및 유통과 관련된 비용을 피합니다.
브랜드의 독점자이자 소유주 인 The Coca-Cola Company는 소비자 마케팅 이니셔티브를 담당하지만, 지역 내에서 제품을 판매하는 것은 병입 파트너의 책임입니다.
Bottling 작업 인수 및 인수
역사적으로, The Coca-Cola Company는 음료의 병입 및 유통을 위해 독립적 인 병입 프랜차이즈에 의존해 왔습니다. 그러나 2000 년대 초, Bottling Investments Group (BIG) 프로그램의 일환으로 일부 병입 운영에 대한 소유권을 일시적으로 확보하여 특정 시장을 안정화시키고 성장을 이끌 기 시작했습니다. 일단 작업이 안정적이고 번성하고 있다고 판단되면 자격을 갖춘 병사가 작업을 수행하고 사업을 계속 성장시키는 것으로 밝혀졌습니다. BIG 프로그램은 전 세계의 브랜드 우수성을 보장합니다.
재배치
2013 년에 The Coca-Cola Company는 미국에서 프랜차이즈 모델로의 복귀를 발표했습니다. 재 공급은 병입 프로세스에 대한 통제를 유지하면서 배달 트럭과 창고를 유지 관리하는 데 드는 비용을 줄이기위한 것입니다. 2016 년 2 월, 회사는 예상보다 3 년 빨리 2017 년 말까지 북미 지역의 보틀링 지역을 100 % 리 펀칭 할 것이라고 발표했습니다. 회사는 프랜차이즈 계약 협상을 계속하고 미국 및 전세계 시장에서 코카콜라 시스템에 투자하는 방법에 대해 잠재적 인 파트너와 논의합니다.