집을 짓는 관점에서 브랜드 정체성을 만드는 방법을 생각해보십시오.
당신은 기초부터 집을 짓습니다. 기초가 강하지 않다면 집 전체가 고통을 당할 것입니다. 그 외에도 브랜드 인지도가 고객의 입장에서 경쟁과 구별됩니다.
과정을 시작하려면 (솔직히 그리고 신중하게) 아래의 아홉 가지 질문에 대한 답을하기 위해 시간을 새도록해야합니다. 이 자체 분석을 통해 자신 만의 고유 한 브랜드 정체성을 만들 수 있습니다.
시작하자
- 어떤 제품 및 / 또는 서비스를 제공합니까? 제공되는 서비스 및 / 또는 제품의 품질은 무엇입니까? 가능한 구체적으로 작성하십시오. 예를 들어 홍보 서비스를 제공한다고 말하지 마십시오. 당신이 언론 관계에 대한 전문 지식을 가진 홍보 전문가라고 해봅시다.
- 귀사의 제품과 서비스의 핵심 가치는 무엇입니까? 귀사의 핵심 가치는 무엇입니까? 가치에 대해 생각할 때, 당신과 당신의 청중에게 가장 중요한 것이 무엇인지 생각하십시오. 이는 비영리 단체에 특히 중요합니다.
- 귀사의 사명은 무엇입니까? 이것은 종종 윤리와 표준의 문제입니다.
- 귀하의 회사는 무엇을 전문으로합니까? 의미, 당신의 틈새 시장은 무엇입니까? 예를 들어, 선물 바구니를 판매하는 경우 휴일 선물 바구니 또는 치즈 및 과일 선물 바구니를 전문으로합니다.
- 당신의 타겟 시장 고객은 누구입니까? 이는 귀하의 제품과 서비스에 관심을 갖고있는 사람들의 식별을 수반합니다. 예를 들어, 노인을 대상으로하는 경우 매우 잘 정의 된 연령별 잠재 고객입니다.
- 귀사의 태그 라인은 무엇입니까? 잠재 고객에게 보내는 태그 라인은 어떤 종류의 메시지입니까? 모든 조직이 태그 라인을 가지고있는 것은 아니지만, 태그 라인을 원할 경우 매우 짧게 유지하십시오.
- 처음 6 가지 질문에 답을 얻은 후에는 제품이나 서비스를 명확하게 나타내는 귀사의 성격을 창출하십시오. 경쟁과 차별화되는 특성을 물어보십시오. 귀사의 성격은 혁신적이고 전통적이며 실용적이고 창조적이며 활기차고 정교합니까?
- 이제 성격 (즉, 신원)을 만들었으니 5 단계에서 정의한 목표 시장과의 관계를 구축 할 차례입니다. 당신의 성격은 어떻게 당신의 표적 시장 경청자에게 반작용합니까? 잠재 고객에게 어떤 특징이 있습니까? 잠재 고객의 관심을 끄는 특징과 특성은 무엇입니까?
- 마지막으로 위 질문에 대한 답변을 검토하고 브랜드 프로필을 만듭니다. 자신의 자서전을 쓰거나 동료에게 자신의 비즈니스가 왜 독특한 지 설명 할 때 사용할 단어를 선택하십시오. 창조적으로 행동하십시오.
팁
- 원하는 질문에 대답 할 때 타겟 고객에게 레이저처럼 집중하십시오. 노인들에게 연락하기를 원한다면, 크고 혼잡 한 바에서 고객을 만나는 것을 좋아하는 사람으로 자신을 위치시키지 않을 것입니다
- 귀하의 회사의 브랜드 개발 에 중점을 둔 노트북에서이 운동을 계속 추적하십시오.
- 무엇보다도 이러한 질문에 대답 할 때 정직한 태도를 취하거나 회사의 고유 한 특성을 파악할 수있는 기회를 놓치게됩니다.