기업가가 꿈의 제품을 개발하기 위해 수백만 달러를 모으는 크라우드 펀딩 성공 사례를 읽는 동안 모든 프로젝트가 성공적으로 끝나는 것은 아닙니다.
일부 프로젝트는 자금 조달 목표에 도달하지 못하고 일부는 기금 모금을 시작한 후에도 제품 제공을 위해 투쟁합니다.
우리는 전에 시작된 크고 성공적인 성공적인 크라우드 펀딩 캠페인 중 일부가 어려움을 겪고 있다고 썼습니다. 일부 주목할만한 캠페인이 심각하게 지연됨에 따라 킥 스타터 (Kickstarter)는 최근 펜실베이니아 대학 (University of Pennsylvania)의 Ethan Mollick의 크라우드 펀딩 (crowdfunding) 전문가에게 시간을내어 또는 전혀 제공하지 못한 군중 집계 회사의 수를 결정 했습니다 .
킥 스타터로부터 :
2015 년 3 월, 우리는 펜실베이니아 대학의 와튼 학교 (Wharton School) 학자를 초대하여이 질문에 대한 답을 얻었습니다. Ethan Mollick 교수는 창업과 혁신에 대한 전문가로서 프로젝트 결과와 지지자에 대한 약 50 만 명의 지지자를 대상으로 조사를 실시했습니다.
킥 스타터는 무엇을 발견 했습니까?
Mollick 교수는 크라우드 펀딩 공간에서 깊은 연구 를해온 몇 안되는 연구자 중 일부입니다.
킥 스타 터는 와튼 비즈니스 스쿨 (Wharton School of Business)과 함께이 연구가 독립적으로 이루어졌으며 양 당사자는 결과가 무엇이든지간에 결과를 발표 할 것을 약속했다고 강조했다. 다음은 제공하지 못한 크라우드 펀딩 캠페인에 관한 연구입니다.
킥 스타터 프로젝트 중 9 %가 보상을 제공하지 못했습니다.
공약 된 달러 중 8 %는 실패한 프로젝트에 전달되었습니다.
후원자의 7 %가 선택한 보상을받지 못했습니다.
후원자의 65 %는 "보상이 제 시간에 배달되었음을 동의하거나 강하게 동의했다.
다음은 몰릭 교수가 설문 조사 결과를 요약 한 내용입니다.
"프로젝트 후원자는 약 10 %의 프로젝트 실패율을 예상해야하고 13 %의 시간을 환급받을 수 있어야합니다. 실패는 누구에게나 일어날 수 있으므로 제작자는 프로젝트가 실패한 경우 후원자와 함께 작업하고 통신문을 열어두고 비용이 어떻게 지출되었는지 설명하는 방법을 고려하고 계획해야합니다. 궁극적으로 킥 스타터 (Kickstarter)에서의 실패 (또는 사기)와 관련된 체계적인 문제가없는 것으로 보이며 대다수의 프로젝트가 제공하는 것으로 보입니다. "
특정 카테고리의 실패율이 높습니다.
Kickstarter 또는 Indiegogo에서 볼 수있는 대부분의 크라우드 펀딩 캠페인은 기술 및 게임 카테고리에 속합니다. 이 캠페인 중 일부는 프로젝트에 수백만 달러의 자금을 투입했습니다. 이 연구는 다양한 크라우드 펀딩 카테고리에서 실패율을 조사하여 거기에서 배울 교훈이 있는지 확인했습니다.
연구에 따르면 15 개 창의적 카테고리의 프로젝트 실패율은 9 % 내외의 좁은 범위에 머무르는 것으로 나타났습니다.
일부 범주의 프로젝트는 다른 범주보다 자주 실패하는 경향이 있지만 중요한 이상 치가 없습니다. Mollick은 또한이 캠페인들 각각에서 얼마나 많은 돈을 모으고 1000 달러 이하를 모금 한 프로젝트가 평균 (9 % 실패율)보다 높은 비율 (약 14 %)로 실패했는지를 조사했습니다.
마지막으로, 몰리 크 (Mollick)는 설문 응답자에게 설문 조사 응답자를 대상으로 설문 조사 응답자들이 자신들이 경험 한 제품을받지 못한 경험이 어떻게 영향을 받았는지 느낄 수있었습니다. 실패로 인해 후원자들은 군중을 완전히 피할 수 없었습니다 (73 %는 다른 프로젝트를 취소 할 것이라고 답함). 그러나 캠페인 제작자가 실패를 어떻게 처리했는지는 응답자에게 큰 영향을 미쳤습니다.
- 15-20 %의 사례에서, 실패자는 제작자가 실패를 잘 처리했다고보고했습니다.
- 실패한 프로젝트의 후원자 중 약 13 %가 작성자로부터 환불 또는 기타 보상을 받았다고보고했습니다.
- 그리고 17 %는 프로젝트가 실패한 이유를 이해했음을 동의하거나 강하게 동의했습니다.
실패한 경우도 있었지만 여전히 응답자는 제작자가 실패를 처리 한 방법에 따라 캠페인에 적극적으로 기울어졌습니다.