광고의 가장 영향력있는 인물에 대해 자세히 알아보기
1911 년 8 월 13 일 뉴욕시의 브롱크스에서 태어난 윌리엄 (빌) 베른 바흐는 현대 광고의 역사에서 가장 중요하고 영향력있는 인물이다. 도일 데인 번 바흐 (Doyle Dane Bernbach, DDB)의 창업 파트너 인 그는 광고의 얼굴을 바꾼 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터였으며 오늘날 거의 모든 광고 대행사는 빌 Bernbach가 제공 한 아이디어와 구조에 의존하고 있습니다.
빌 Bernbach의 교육 및 조기 취업
1932 년, 21 세의 나이에 Bernbach는 뉴욕 대학교에서 학사 학위를 받았습니다. 그는 영어를 전공했지만 철학 (광고 경력에서 귀중한 것)뿐만 아니라 경영 및 음악 (Bernbach는 피아노 연주)을 공부했습니다.
1932 년은 대공황의 급상승 당시 대학을 졸업하는 가장 좋은시기는 아니 었습니다. 실업률이 사상 최고에 달했고, 미국의 사기는 최악의 상황이었다. Bernbach에게는 다행히도 그의 가족은 Schenley Distillers와 연결되어 있었고 1933 년 우편 실에서 일을했습니다. 오랫동안 그가 지위를 유지하지 못했습니다. 그의 말과 그의 자연스러운 야망이 빛 났고 Schenley의 American Cream Whisky 광고를 썼다.
광고가 실행되었고 Bernbach가 사내 광고 부서로 승격되었습니다.
Schenley Bernbach에서 성공적인 6 년을 보낸 후 더 높은 야망을 추구했습니다.
그는 1939 년 세계 박람회 (World Fair)의 책임자 인 Grover Whalen의 유령 작가가되었으며 William Weintraub 에이전시 (예술 감독 Paul Rand와 파트너 관계를 가짐)에서 위 라인 광고를 시작했습니다.
2 차 세계 대전에서 2 년 동안 투어를 한 후, Bernbach는 Coty에서 잠깐 근무한 후 Grey Advertising이라는 대형 대행사로 옮겼습니다.
Bernbach가 자신의 기술을 더욱 발전시킨 것은이 대행사 였고 1947 년에는 Gray의 크리에이티브 디렉터였습니다.
빌 Bernbach는 Ned Doyle 및 Mac Dane과 함께 DDB를 발견했습니다.
Grey에서의 수년 동안, Bernbach는 James Edwin "Ned"Doyle과 Maxwell "Mac"Dane과 좋은 친구가되었습니다. Doyle은 Grey의 임원이었고 Dane은 Maxwell Dane, Inc라는 소규모 광고 대행사를 운영하고있었습니다. Dane은 Bill과 Ned와 함께 Doyle Dane Bernbach (DDB)를 시작하기 위해 회사를 폐쇄 한 지 불과 5 년 밖에되지 않았습니다.
초기 DDB는 초기 시작 기관에서 전형적이었습니다. 처음에는 일이 가볍지 만 세 명의 창립자가 훨씬 더 큰 역할을했습니다. Bill Bernbach는 광고 대행사의 창의력을 발휘하여 광고를보고,보고, 제작하고, 판매하고 기억하는 방식을 재정의했습니다.
Bernbach의 가장 주목할만한 캠페인에는 VW Beetle (VW Beetle 캠페인이 광고를 머리로 돌렸다)에 대해 Small and Lemon을 생각하십시오. 우리는 Avis를 위해 더 열심히 노력합니다. 당신은 레비의 레밀 빵에 대한 레비의 사랑을 유대인으로 가질 필요는 없습니다. 생활 시리얼을위한 Mikey; 그것은 폴라로이드에 대해 너무 단순합니다.
Doyle Dane Bernbach, 표준 제정
DDB가 나오기 전에 아트 디렉터와 카피라이터는 별도로 일했습니다. 그렇다고 다른 책상에서 일하는 것을 의미하는 것은 아니며, 종종 다른 부서, 다른 층 또는 다른 건물에 있었던 경우도있었습니다.
광고 문안 작성자는 헤드 라인을 포함하여 광고 사본을 작성하며 사본은 영상과 그래픽 처리를 적용 할 미술 감독에게 전달됩니다.
Bernbach는 그 모델의 큰 결함을보고 그것을 변경했습니다. 두 개의 헤드가 하나보다 낫다는 것을 고려해 그는 아트 디렉터와 카피라이터를 팀에 배치하고 광고를 팀으로 생각해달라고 요청했습니다. 이 기관은 광고 대행사에서 나온 놀라운 작업을 담당하며 광고 대행사 부서에서도 여전히 채택 된 모델입니다.
Bernbach의 독창적 인 지도력과 높은 기준에 따라 DDB는 광고 업계의 거물로 성장했습니다. 그것은 일할 수있는 곳이었습니다. 그들이 제작 한 광고는 고객과 다른 기관 모두 지속적으로 뛰어나고 놀랍습니다.
빌 Bernbach는 DDB에 그의 시간 동안에 많은 상을 받고, 1964 년에 광고 문안 작성자의 영예의 전당으로 인도되었다.
그의 유산은 계속 살아 있으며 광고에서 일하는 사람은 그의 이름, 그의 작품 및 그의 지혜를 알고 있습니다. 그는 1982 년 10 월 2 일 뉴욕시에서 71 세의 나이로 사망했습니다.
빌 Bernbach 최고의 견적의 선택
빌 Bernbach는 광고의 역사에서 가장 인용하고, 인용 할 수있는 사람들의 한개이다. 영감을주지 못하는 단 몇 개의 Bernbach 인용구가 있습니다.
- 광고에서 가장 강력한 요소는 진실입니다.
- 훌륭한 광고 캠페인은 나쁜 제품을 더 빨리 실패하게 만듭니다. 나쁜 사람이라는 것을 더 많은 사람들이 알게 될 것입니다.
- 광고는 근본적으로 설득력 있고 설득은 과학이 아니라 예술이됩니다.
- 아무도 당신이 달리는 광고의 수를 센다; 그들은 단지 당신이 만드는 인상을 기억합니다.
- 입소문은 모두의 가장 좋은 매체입니다.
- 제품에 대해 옳은 말을하고 아무도 귀 기울이지 않습니다. 사람들이 자신의 장에서 그것을 느낄 수있는 방식으로 말해야합니다. 왜냐하면 그들이 그것을 느끼지 않으면 아무 일도 일어나지 않을 것이기 때문입니다.
- 광고가 좋아 보이기 때문에 보험에 들지 않을 것입니다. 얼마나 많은 사람들이 흠 잡을 데없이 손질 된 사람인지 압니까?