상품화 정의, 예, 설명
플래 노 그램은 소매 상점의 선반 및 머천다이징 디스플레이 고정 장치에 제품을 배치하는 시각적 계획입니다. 플라 노 그램은 대개 비주얼 머천다이징 직원이나 광고 / 마케팅 / 영업 팀원이 만듭니다. 역사적으로, 평면도는 도식적 인 다이어그램이나 그림의 형태로 배포되었지만, 태블릿과 휴대 전화 및 사진 이미지를 사용하여 디지털 방식으로 관리되고 있습니다.
가장 큰 미국의 소매 체인에서 , 평면도는 매장 위치 간의 일관성을 유지하고 적절한 선반 공간 할당을 제공하며 시각적 머천다이징 매력을 높이고 제품 페어링 제안을 만드는 데 사용됩니다. 플래 노 그램의 궁극적 인 목표는 매장 판매를 유도하고 초점을 맞추어 소매 판매를 늘리는 것입니다.
- 다른 이름 : POG
- 대체 철자 : plan-o-gram
- 일반적인 철자 오류 : 평면도
- 플라 노 그램 의 사용 및 예 : 소매 영업 중개인 은 제조업체의 제품이 지정된 평면도에 따라 적절하게 표시되는지 확인할 책임이 있습니다.
소매업에서 평면성이 중요한 이유
플래 노 그램은 항목을 팔 수있는 방식으로 배치하여 바닥 계획을 최대한 활용하도록 설계된 매장 계획입니다. 플래 노 그램은 상점의 균일하고 상세한 판매 레이아웃입니다. Planogram은 생각과 계획이 선반 공간 할당을 포함하여 계획, 배치 및 계획 계획에 반영되도록합니다.
평면도의 의도는 각 소매점이 제공하는 품목을 판매하도록 최적화되어 있는지 확인하는 것입니다. Planograms는 직원들에게 재입고 및 머천다이징 조직 업무를 계속 유지할 수 있도록 특별한 지침을 제공합니다. 직원과 고객은 물품을 찾아서 구매할 수 있도록 물품의 위치를 정확히 알아야합니다.
플래 노 그램은 특히 수 백 곳의 물리적 인 벽돌 및 박격포 점포가있는 가장 큰 소매점 체인 에서 중요합니다. 플래 노 그램을 활용함으로써 체인의 각 매장은 지역 환경 설정을 반영한 맞춤화 된 머천다이징 전략으로 매우 유사한 레이아웃을 가질 수 있습니다.
메이시 (Macy 's)와 같은 소매 체인은 지역별 "마이 메이시 (My Macy 's)"전략을 실행하기 위해 직원을 안내하기 위해 평면도를 사용하고 있습니다. 7-11 편의점 및 코스트코 창고 매장과 같은 소매 체인의 경우 고객이 원하는 매장으로 쇼핑하고 매장과 동일하거나 유사하지 않은 레이아웃을 찾아 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있어야합니다. 쉽게 구입할 수 있습니다.
플래닝 그램은 고객이 구매하도록 유도하는 방식으로 제품을 표시하는 시각적 인 머천다이징 계획을 통해 매장 판매를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 한 품목을 구입하면 잘 계획된 계획표를 따르는 잘 판매 된 상점이 구매자가 원하거나 필요하지 않은 추가 제품을 구입하도록 동기를 부여합니다. 마찬가지로 특정 제품을 구매하기 위해 고객은 전략적 방법으로 상품 및 선택 항목을 찾아 고객이 알 수없는 상향 판매 구매를 초래할 수 있습니다.
얼마나 자주 매장의 평면도가 바뀌는가?
Planogram은 계절 상품이 제품 믹스로 회전함에 따라 일반적으로 대형 소매점의 소매점에 1/4 분기마다 배포됩니다. 신제품을 선보이고, 판촉 활동 중 제품을 집중 조명하며, 느리게 이동하는 제품을 강조하기 위해 새로운 평면도가 배포됩니다.
흔히 다른 평면도가 다른 매장 위치에서 분할 테스트되어 가장 생산적인 버전의 판도 그램을 결정한 다음 모든 매장에서 배포 및 구현합니다. 일반적으로 현재 매장 레이아웃이 더 이상 구매자를 끌어 들이지 않거나 구매 동기를 부여하지 않는 것처럼 보일 때, 플래 노 그램이 새로 고침을해야하는 시간입니다.
소매점이 평면도를 만드는 방법
플라 노 그램을 만들려면 일반적으로 일종의 소프트웨어 제품군을 사용합니다.
선택할 수있는 여러 가지 옵션이 있습니다. 이 소프트웨어 제품군에는 상점 인쇄 레이아웃이 있습니다. 이 레이아웃에서 사용자 또는 컴퓨터는 속한 제품을 구성합니다. 제품을지도에 표시하여 매장을 설정하는 사람들이 찾고있는 것을 쉽게 얻을 수 있습니다.
플라 노 그램을 만드는 사람
소규모 소매 체인에서는 일반적으로 관리 및 재고 관리 직원이 재고 및 이행 또는 계산원이 구현하는 평면도를 작성합니다. Best Buy와 같은 대규모 소매 체인에서 지구, 지역 또는 본사 팀이 작성하는 평면도
매장 관리자와 카테고리 매니저는 플래 노 그램의 실제 구현 및 고객 응답에 대한 중요한 정보를 제공 할 수 있습니다. 카테고리 관리자 및 상품화 분석가는 판매 및 재고 통계와 함께 해당 f 스토어 수준의 입력을 사용하여 새로운 전략표에 반영 될 상품화 전략을 조정합니다.
많은 사람들이 플래 노 그램은 개발 및 구현 작업이 필요하기 때문에 비현실적이라고 생각합니다. 플래 노 그램 생성에 도움이되는 많은 플래 노 그램 소프트웨어 프로그램이 있습니다. 플라 노 그램을 만드는 데 필요한 작업은 모든 소매 판매 공간의 생산성을 최대화하고 효과적인 판매 전략을 구현하는 데있어 모든 수준의 소매 직원을 지원하기 때문에 노력할 가치가 있습니다.